Кому принадлежит будущее?

Основная причина не доверять серверам-сиренам или опасаться их заключается не в том, что они действуют нечестно. Жизнь в целом несправедлива, и мои друзья-консерваторы никогда не устанут на это указывать. Проблема в том, что серверы-сирены в конечном итоге стали безумием из-за «смены информационной позиции с локальной на глобальную».

Сервер-сирена может стать настолько успешным – иногда в одночасье, – что изменяет и оптимизирует окружающий мир, вместо того чтобы изменяться и адаптироваться самому. Успешный сервер-сирена больше не действует как игрок в большой системе. Он становится главным проектировщиком. Это так же глупо, как централизованное планирование при коммунистическом режиме.

Эта проблема – не вина Google или хедж-фондов и не следствие финансовых махинаций. Наоборот, это опасное искушение, которым нас манит закон Мура и которому нужно научиться противостоять.

Из-за дешевых сетевых технологий сетевые эффекты усиливаются и быстрее распространяются. Это ведет к несостоятельности традиционных экономических моделей, основанных на конкуренции между множеством участников рынка, чьи информационные позиции четко определены.

Например, финансовая система, использующая сетевые технологии, продолжала притворяться, что перекладывает риски на экономику в целом, подобно компьютеру, который избавляется от избыточного тепла с помощью кулера, но в итоге риски приобрели масштабы системы. Компьютер расплавился.

Подобным же образом американские страховые медицинские организации, используя облачный компьютерный анализ данных для страхования граждан, не нуждающихся в страховке, создали риск для системы в целом. Но достаточных просторов, которые могли бы поглотить излишки, у них не было. Зато экономика стран, где финансовый сектор и страховые услуги были на первом месте, ослабла.

Увы, все серверы-сирены в нынешнем виде, скорее всего, дадут точно такой же сбой.

Google может в конце концов превратиться в Уробороса – змея, кусающего собственный хвост, – если ситуация не изменится. Это произойдет, когда огромное количество товаров и услуг станут программно-ориентированными, а информация станет «бесплатной» в таком количестве, что Google будет просто нечего рекламировать, чтобы привлечь реальные деньги.

Сегодня производитель гитар может рекламировать себя в Google. Но в один прекрасный день появится возможность напечатать гитару на 3D-принтере, и никто не будет покупать рекламу, если файлы с чертежами гитар будут «бесплатными». При этом Google существует за счет информации, бесплатно выкладываемой в сеть. Именно этот процесс и организован серверами Google. Таким образом, существующая бизнес-модель Google – ловушка в долгосрочной перспективе.

Из-за смены информационной позиции с локальной на глобальную также становится доступно меньше бизнес-планов. Кремниевая долина, казавшаяся когда-то ключом к неограниченному потенциалу, теперь больше похожа на запертую дверь, поскольку огромное количество совершенно разных компаний с разной компетенцией и культурным контекстом должны конкурировать между собой, чтобы привлечь внимание глобального пула так называемых рекламодателей. Ситуация, в которой Google и Facebook – две компании, предлагающие совершенно разные услуги, – уже вынуждены соперничать друг с другом за примерно одних и тех же клиентов, выглядит просто жалкой.

Серверы-сирены уверены, что мир вращается вокруг них

Владельцу сервера-сирены может казаться, что сервер может подобно Богу следить за событиями не только в сети, но и во всем мире. Это фантазия о глобальной оптимизации. Это иллюзия.

Миссия Facebook декларирует намерение компании «добиться большей открытости и единства во всем мире». Официальная миссия Google – «удобно организовать информацию». Ни одна из известных мне компаний, занимающихся высокочастотным трейдингом, насколько мне известно, не декларировала свою миссию публично, но когда я разговаривал с их владельцами, они заявляли, что занимаются оптимизацией всех расходов в любой точке «мира». Считать, что ты оптимизируешь мир, – значит проявлять эгоизм и заниматься самообманом. Процессы оптимизации, применяемые к реальному миру в результате деятельности серверов-сирен, оптимальны только с точки зрения этих серверов.

Для того, кто взобрался на вершину, она становится частью известного мира. В такой ситуации легко забыть, что есть и другие вершины. Это объясняет, почему при оценке вершин, которых достигли серверы-сирены, преобладает показная избирательная слепота. Руководству хедж-фондов дорого обойдется заблуждение, что фонд перекладывает на остальной мир большую часть процессов оптимизации и управления рисками. Владельцы социальных сетей поверят в то, что занимаются строительством идеального общества.

Нетрудно понять, для чего нужно оптимизировать душ. Вы можете задавать нужную температуру и напор воды. Но для чего оптимизировать рынок? В абстрактном смысле – для достижения эффективности, но идея эффективности рынка субъективна.