Ководство

Автору совершенно очевидно, что со временем человечество работает все хуже и хуже (прогресс этому совершенно не мешает). Люди хотят затрачивать меньше сил и денег, получая все больше и больше взамен. То, что будет у людей через сто лет, будет им казаться плохим по сравнению с тем, что у нас есть сейчас (и что нам кажется плохим сегодня).

Часто мы можем встретить подтверждение этому в замечаниях людей старшего поколения, которым кажется, что молодые работают и ведут себя не так, как было в свое время. Эти молодые тоже вырастут и начнут ужасаться тому, как ведут себя еще более молодые. Следовательно, процесс ухудшения бесконечен.

Кажется, что сто лет назад все было более добротным и качественным. Мебель, станки, одежда, еда, архитектура, парки, иллюстрации.

Возьмем для примера иллюстрации к медицинским учебникам. Сто лет назад уровень подготовки художников был невероятно высок, а отношение издателей к своему труду было гораздо более ответственным по сравнению с сегодняшним. По крайней мере, так это представляется отсюда, из начала XXI века.

«Анатомический атлас» выпущен издательством «Урбан и Шварценберг» в 1900 году. Книга наполнена иллюстрациями высочайшего качества, сделанными с любовью к предмету. Читатель оценит то, как грамотно использованы цвета для передачи нужной информации, как показаны сечения и объемы, как ненавязчиво расположены подписи.

«Атлас анатомии человека» Синельникова выпущен издательством «Медицина» в 1992 году (издание готовилось еще в советское время). Это самый популярный учебник среди студентов-медиков. Читателю предлагается обратить внимание на то, что изображение препарированного марсианина кажется почти плоским, цвета плохо различимы, а подписи с выносными линиями вообще превращают страницу в утыканную шпильками визуальную кашу. Посмотрим, как те же линии делали сто лет назад.

«Основы семиотики заболеваний внутренних органов» выпущены издательством «Медпресс-информ» в 2007 году. Это специализированный учебник для будущих врачей. Обсуждать достоинства иллюстрации в этом издании (а они все примерно одинакового качества) довольно сложно — художник не знаком даже с основами анатомии. Интересно, насколько плохо применены схематические приемы — линии и стрелки совершенно безобразны, а подписи вынесены в подвал, чтобы было в два раза тяжелее найти то, к чему они относятся. Цифры-сноски обладают в данном случае отрицательной информативностью, потому что затрудняют восприятие, не предлагая ничего взамен.

Интересно, как поменяется восприятие, когда эта иллюстрация будет считаться образцом для подражания на фоне того кошмара, с которым столкнутся люди через сто лет.

§ 152. Патент краток, язык — вечен

15 октября 2008

По-монгольски ксерокс будет кенон. Потому что ксероксы марки «Кенон» появились в Монголии первыми.

Хорошо, когда язык живет. Это может не нравиться владельцам товарных знаков. Но называть ксерокс копиром, джип — внедорожником, а аспирин — ацетилсалициловой кислотой так же глупо, как называть коньяк бренди.

Настоящий параграф служит богатым источником слов — бывших товарных знаков и пополняется находками, присланными читателями «Ководства».

адреналин

акваланг

аспирин

аэробус

бакелит

берданка

боливар

боржоми

браунинг

брегет

буран

вазелин

ваком

ватман

винчестер

гамак

гармошка (гармоника)

геркулес

героин

гриндерсы

глиссер

граммофон

джакузи

джип

диктофон

дипломат

дюралюминий

кевлар

кеды

керосин

киви

кинематограф

кинескоп

кирза

клаксон

коньяк

ксерокс

кульман

лайкра

лейкопластырь

лимонад

лингафон

линолеум

линотип

магнитофон

макинтош

максим

маузер

метро (метрополитен)

наган

нарзан

нейлон

новокаин

оракал

памперс

патефон

пилот (электр.)

плексиглас

поролон

примус

пульман

радиола

равиоли

ризограф

рокфор

рубероид

саксофон

сельтерская

ситро

скотч

тампакс

телетайп

термос

тефлон

тосол

трамплин

ундервуд

унитаз

фломастер

формалин

френч

фреон

целлофан

целлулоид

цеппелин

шампанское

шапокляк

эскалатор

эскимо

§ 153. Пирамида Лебедева

30 октября 20001

В любой компании, организации или тусовке действует соотношение, проиллюстрированное нашей диаграммой.

§ 154. Ты нарисовал плакат с пальцем?

8 декабря 2008

В 1914 году журнал «Лондон опинион» вышел с обложкой, изображающей сверлящего взглядом и показывающего пальцем на зрителя военного министра Великобритании лорда Китченера. {{{ lord Kitchener }}} Надпись гласит: «Ты нужен своей стране».

Великобритания. «Лондон опинион». 1914. Автор Альфред Лит {{{ Alfred Leete }}}

Иллюстрация весьма бесцеремонна. Фельдмаршал тычет пальцем в лицо, а использовать указательный палец, даже для показывания на неодушевленные предметы, — невежливо. К тому же рука изображена в белой перчатке, символизируя крупную военную должность. То есть ты нужен своей стране, но знай свое место.

Начиналась Первая мировая война. Иллюстрация оказалась востребованной — с согласия журнала ее переделали в военный плакат.