Кроссовки. Культурная биография спортивной обуви

По замечанию одного из коллекционеров, благодаря фотопроекту Sneakershot, чьи работы попадали на крупные международные нишевые ресурсы, за рубежом «узнали, что и в России есть хорошие пары». Вопрос о стереотипах в отношении страны действительно до сих пор стоит довольно остро.

В 2010 году в предисловии к первому номеру российского Sneaker Freaker основатель издания австралиец Вуди писал: «Если отбросить все известные штампы о России типа: Иван Драго, водка рекой, КГБ и коммунистическая угроза — то окажется, что на Западе не так уж много знают о вашей стране» (Sneaker Freaker 2010a). Там же Вуди признается, что он и многие его друзья «сомневались в успехе» и опасались, что такой журнал в России «будет мало кому интересен».

«За рубежом удивляются, когда слышат про коллекционеров из России, и, думаю, радуются. Хотя первое время, наверное, были в шоке, что в России коллекционируют кроссовки. Парни из Sneakershot молодцы, они сделали свое дело. Их уже знают на нормальном уровне и благодаря им понимают, что в России есть хорошие пары. Их фото попадают на зарубежные ресурсы, и там понимают, что в России тоже есть какая-то движуха. Потому что часто люди думают [o России] стереотипами, например, я видела это в Америке. А ты их развеиваешь» (Коллекционер Ф.).

Есть ли в отношениях более молодых и более старых кроссовочных сообществ иерархия? Нуждаются ли российские энтузиасты кроссовок в своеобразном признании со стороны старших кроссовочных культур вроде американской или британской? Этот вопрос также стоит оставить открытым. С одной стороны, попадание российских проектов на крупные международные медиаресурсы, как и в других креативных индустриях, например в моде, однозначно трактуется как признание. «С этим мы впервые попали на Hypebeast» — не раз встретившаяся мне в процессе наблюдений, например в сегменте уличной моды (streetwear), форма представлять проекты, подчеркивая таким образом их успех. Художница Дарья из проекта Blackp’art также признается, что ее мечта — «попасть на HypeBeast»: «Потому что нам сказали, что если попадаешь туда — это высшая ступень».

Константин Качанов на вопрос: «Насколько важно, когда ваши фотографии попадают на международные ресурсы?», ответил так: «Это важно, это классно, это своего рода признание. Что два пацана из России попадают на Hypebeast и на все сайты. Некоторые проекты мы отсылали всем, никто не запостил. Не знаю, не понравилось или не захотели. Но были съемки Nike, кастомы Maggi, которые публиковали. Самый первый раз был, еще когда не было собственно проекта Sneakershot, я снимал „сэмпл“ одиннадцатых или десятых „лебронов“. Их привезли в Россию, я попросил сфотографировать. Еще не на ногах, на старый фотик, с кривой обработкой. Но если ты успеваешь поймать момент, когда в сети еще нет ни одной фотографии или их было один-два полуофициальных не самых удачных имиджа, на которых тяжело было разглядеть собственно кроссовки… Если ты попадаешь в это окно, то ты будешь везде. Я куда-то отослал те фото, на одну или две общих почты, у меня тогда даже не было контактов редакторов сайтов. И я с утра просыпаюсь, а у меня в личке куча сообщений: „Костя, твои фото на Sneaker news!“ Это было очень круто!»

Как «важное» определил признание со стороны американских коллег и кастомайзер Maggi: «Это, наверно, самое важное. Именно признание коллег-кастомайзеров, а не просто ребят из кроссовочной культуры. „Мы думали, что тут они с медведями ходят все, а тут они кроссовки шьют, оказывается“. Стереотипы были, конечно, особенно у тех, у кого нет знакомых из России. Так же как у нас есть стереотипы об американцах. Воспринимаю ли я себя как посла культуры? От кроссовочной истории, наверно, да. Я ездил в какие-то страны в этом качестве. Сам себя послом назвать не могу, но по факту так и получается. Постараюсь не облажаться».

В то же время большинство российских коллекционеров, которым я задавала аналогичный вопрос, не называют признание со стороны зарубежных коллег среди значимых для себя вещей и, вопреки распространенному представлению о сути коллекционирования, не всегда определяют коммуникацию с ними через модус соревнования.

«Ты же для себя собираешь. В этом и смысл. Главное, чтобы каждая пара тебе нравилась. Это не похоже на собирание других марок, где важна общая цена коллекции. В adidas все не так. Ты можешь быть чуть ли не единственным владельцем пары во всем мире, но при этом она может стоить не дороже кроссовок в магазине. Вы первая заговорили о признании. Никого оно даже не волнует. Даже топовые коллекционеры, у которых уже есть несколько работ с adidas, общаются на равных, они одни из комьюнити» (Константин Силенко).