Культура как стратегический ресурс. Том 2

Конкурс под заглавием «X13: The Red Bull Theme Park» имеет 13 номинаций: от анимации до статических образов. Руководство студии «Filmaka» видит свою компанию не только как возможность для продвижения молодых талантов, но и как платформу для развития новых рекламных технологий.

Упомянутый выше бренд «Red Bull» ранее уже обращался к возможностям краудсорсинга для получения идей рекламы своего напитка. Всем известная реклама «Red Bull – окрыляет» стала визитной карточкой компании.

Авторы, чьи идеи были отобраны, получают денежное вознаграждение в размере от $5000 до $10 000[137]. Отбоя от предложений нет: каждый день «Red Bull» получает более 1000 сюжетов со всего мира.

Крауд-технологии в музыкальной индустрии

В связи с падением продаж компакт-дисков появился ряд перспективных бизнес-моделей, и самый интересный из них представлен голландским порталом SellaBand, работающим по принципу краудфандинга. Детище Пима Бетиста дает возможность любой музыкальной группе создать профиль, в котором они могут поместить биографию и загрузить свою музыку, чтобы найти инвесторов.

Эти «сторонники», как их называют в SellaBand, могут купить «акцию» – долю в будущих доходах творческой единицы – по цене $10 за штуку. Если исполнение набирает $50 000, SellaBand знакомит исполнителей с опытными продюсером, звукооператором и отправляет их на студию звукозаписи[138]. По завершении записи каждый из «сторонников» получает по бесплатному альбому, а также долю доходов от рекламы на сайте SellaBand.

SellaBand не просто передает расходы на производство огромной группе людей, создается «информационная волна» на социальных порталах. В январе 2010 г. портал заявил о новой версии SellaBand-2, получив финансирование от нескольких ведущих звукозаписывающих компаний, не желающих терять ресурс, исправно поставляющий им новых медиазвезд. Новая версия сайта стала более гибкой для удобства артистов и инвесторов.

Теперь исполнители сами решают, какая сумма им необходима: минимальная цель финансирования составляет €3000, максимальная – €250 000. На данный момент на портале SellaBand было инвестировано в проекты более €4 000 000, 87 исполнителей были выведены на музыкальный рынок, и еще 700 артистов ждут крауд-поддержки[139].

Краудфандинг – поворотный момент в звукозаписывающей индустрии.

Краудфандинг предложил модель, в которой фанаты играют роль банков, ранее принадлежавшую студиям звукозаписи. Мария Шнайдер – пианистка и композитор, сочиняющая музыку на стыке джаза и современной классики, – стала настоящей звездой краудфандингового ресурса ArtistShare.

В 2005 г. она получила премию «Grammy» за диск «Concert in the Garden», выпущенный на средства, собранные благодаря краудфандингу. Известно, что на запись альбома Шнайдер собрала больше $100 000, причем «Concert in the Garden» стал первым полноформатником – победителем премии, который продавался только через Интернет[140].

Краудфандинговые проекты на российской платформе Planeta.ru

Абсолютным лидером является группа «БИ-2», участники которой и запустили краудфандинговую площадку. Первым ее проектом стало финансирование нового альбома группы «Spirit».

Группа продавала специальные билеты-лоты: «серебряный» лот давал возможность получить альбом в цифровом качестве, за «золотой» – дополнительный CD и приглашение на концерт-презентацию. Музыканты собрали 1 262 250 руб., т. е. около $40 000, у 1271 человека.

Еще одни рекордсмены русского музыкального краудфандинга и «Планеты» – группа «Animal Джа7». На свой седьмой альбом «Фаза быстрого сна», который вышел в апреле 2013 г., вместо планируемых 300 000, группа собрала 569 055 руб. Нужная сумма была получена уже через полтора месяца.

Самый крупный лот – 10 000 рублей: альбом на виниле с индивидуальным номером, подарочный CD в формате digibook, цифровая версия альбома, постер, автографы артистов, футболка, браслет, медиатор и именной бейдж, дающий право на бесплатное посещение любых сольных концертов группы с апреля по декабрь 2013 г.[141]

Портал Colta.ru – российское интернет-издание, освещающее современное искусство и культуру

Это первое русское СМИ, в полной мере воспользовавшееся моделью финансирования «краудфандинг» с помощью сервиса «Акционирование» на сайте Planeta.ru. Сайт начал функционировать на средства его сотрудников.

На финансирование первоначального этапа существования сайта в первые же недели сбора средств поступило 522 500 руб. из 600 000, требующихся для трех месяцев существования проекта. Всего было собрано 694 800 рублей, что позволило проекту продержаться четыре месяца вместо трех запланированных, что позволило порталу найти долгосрочных партнеров и спонсоров, благодаря которым ресурс успешно функционирует по сей день[142].

Крауд-проект «Сочи-2014»