Культура как стратегический ресурс. Том 2

На краудфандинговой платформе был запущен проект с целевой суммой в $850 000. Благодаря участию 33 253 крауд-инвесторов удалось собрать $1 370 461. Все деньги, собранные сверх необходимых, будут использованы для восстановления лаборатории и создания музея. Несмотря на то что Тесла жил и работал в США, там до сих пор не было ни одного музея, посвященного ему. Теперь, силами интернет-сообщества, справедливость будет восстановлена[126].

Мир спорта не остается в стороне от крауд-технологий

Команда «Red Bull», выступающая в гонках Формулы-1, использовала технологию краудфандинга с целью сбора средств на исследования в сфере лечения травм позвоночника.

Более 25 тыс. фанатов команды собрали за 3 месяцев более €1 млн[127]. Акцию назвали благотворительной, однако, с точки зрения осуществления, – это кра-удфандинговый проект, поскольку за пожертвование €15 меценаты получили определенную преференцию. Во время проведения Гран-при Великобритании-2012 на болиды команды «Red Bull» были нанесены фотографии, присланные болельщиками, принимавшими участие в сборе средств.

Более ранние примеры спортивных крауд-проектов

В 2007 г. Уильям Брукс, 36-летний копирайтер из Великобритании, запустил проект под названием «Мой футбольный клуб» (MyFootballClub) с целью собрать по £35 с 50 000 человек и на эти деньги купить профессиональную футбольную команду. За полгода 20 000 инвесторов собрали более £700 000, и Брукс приобрел команду «Эббсфлит», владельцем которой стал портал MyFootballClub, а следовательно все участвующие в финансировании пользователи[128].

Краудфандинговый проект стал краудсорсинговым: путем интернет-голосования инвесторы Брука принимают решения по всем вопросам, имеющим отношение к команде, начиная с выбора футболок и подбора тренеров и заканчивая определением стартового состава на каждый матч и трансферной политики.

Краудфандинг в киноиндустрии

Краудфандинг в киноиндустрии был основан предпринимателем Эриком Бауманом с запуском FilmVenture.com в 2002 г. А через два года, в августе 2004 г.,

французский предприниматель и продюсер Бенджамин Поммерауд и Гийом Колбок из компании «Guillaume Colboc» начали кампанию по сбору средств через Интернет, чтобы доснять свой фильм «Ожидание вчера».

В течение трех недель им удалось собрать $50 000, что позволило им продолжить съемки[129]. Это была первая структурированная интернет-инициатива по краудфандинговому финансированию с использованием посвященного финансированию сайта, а также с различными предложениями-вознаграждениями для своих жертвователей: бонусы, DVD или даже присутствие на съемках.

Четыре месяца спустя на другой стороне Атлантики компания «Spanner Films» начала производство своего документального фильма об изменении климата «Век глупцов».

Команде, возглавляемой Фрэнни Армстронгом, успешно удалось собрать более чем £1 000 000 для производства и продвижения фильма[130].

Вся съемочная команда работала за очень низкую заработную плату, но кроме этого получала также краудфандинговые «акции». Согласно условиям контракта краудфандинг-инвесторам и членам съемочной группы один раз в год в течение десяти лет с момента выхода фильма будут выплачиваться роялти-дивиденды.

Фильм «Железное небо» – уникальный проект, с точки зрения применения крауд-технологий, осуществленный финскими кинематографистами Тимо Вуоренсола и Теро Каукомаа. Это самый дорогостоящий в истории кинопроизводства Финляндии проект (бюджет фильма составил €7,5 млн)[131]. Съемки полнометражного фильма со спецэффектами проходили в трех странах с участием тысяч людей.

Запланированный бюджет фильма на 16 % (€1,2 млн) состоит из средств, предоставленных фанатами фильма[132]. €300 000 было собрано посредством традиционного краудфандинга: это как простые пожертвования, так и прибыль от продажи сувенирной продукции и таких услуг, как право в числе первых посмотреть начальные минуты фильма и ознакомиться с подробным описанием процесса производства, в т. ч. больше 200 выпусков видеодневника производства. €900 000 пришлось на долю крауд-инвестиций – более сложную модель микроинвестиций в проект, в обмен на которые авторы обязуются не только вернуть деньги, но и поделиться прибылью в случае успеха фильма.

Нужно отметить, что такой приток инвестиций удалось обеспечить благодаря успешной раскрутке проекта интернет-сообществом: уже в 2008 г. на YouTube был «фейк-тизер» фильма (вирусный ролик для привлечения аудитории). Кроме того, создатели два года ездили на Каннский кинофестиваль, который в киноиндустрии называют одним из самых влиятельных кинорынков, и вели там активную работу. В результате они привлекли не только финансирование, но и доверие нескольких кинокомпаний и десятков отдельных кинопрофессионалов, которые ответственно работали над фильмом «Железное небо», под контролем группы амбициозных финнов.