Культура как стратегический ресурс. Том 2

1 сентября 2010 г. Оргкомитет «Сочи-2014» дал старт всероссийскому конкурсу идей талисманов Игр в Сочи. В течение трех месяцев любой желающий мог отправить на конкурс одну или даже несколько идей талисманов, ознакомиться с работами участников и лично оценить рисунки.

Всего на конкурс было прислано 24 048 работ от участников из всех регионов России и граждан, проживающих за рубежом[143]. Выбор талисмана впервые проходил посредством общенационального голосовании.

Крауд-проект «Московское метро»

В 2012 г. был запущен открытый конкурс на лучшую схему линий московского метро. В январе 2013 г. на сайте Департамента транспорта и развития дорожно-транспортной инфраструктуры Москвы стартовало онлайн-голосование по выбору новой схемы московского метро. К финальному голосованию допущены три работы из более чем 35 присланных на конкурс схем.

Всего в голосовании приняло участие 74 088 человек, из которых 38 485 (52 %) выбрали схему студии Лебедева[144]. Схема была отправлена автору на доработку в соответствии с предложениями, высказанными проголосовавшими пассажирами, чтобы летом 2013 г. пройти окончательную верификацию.

Технология краудфандинга в университете

В 2012 г. факультет «Предпринимательство в культуре» Международного университета применил технологию краудфандинга для осуществления уникального проекта «Шагал в Москву при‘‘ Шагал’’», приуроченного к 125-летию со дня рождения великого художника Марка Шагала. В галерее Международного университета прошла выставка «Библейские образы Марка Шагала». Несмотря на огромный интерес к творчеству Марка Шагала в нашей стране, его библейская серия и сейчас еще является малоизвестной для широкого круга зрителей, ведь она находится в частной коллекции и в музейных фондах России не представлена. На выставке были показаны 24 цветные литографии из Библии Марка Шагала 1960 г. Литографии были представлены коллекционером Ириной Стежка для проведения некоммерческой выставки.

На сервисе Planeta.ru был запущен проект, который поддержали 18 крауд-инвесторов, пожертвовавших 11 050 руб.[145] Самым популярным стал лот «Групповая экскурсия» стоимостью 350 руб.

Несмотря на то что не получилось полностью найти финансирование на реализацию выставки, для студентов факультета это стало уникальной возможностью на практике применить новую технологию и изнутри увидеть механизм крауд-проекта.

Успех крауд-технологий в социокультурной сфере объясняется тем, что она наиболее динамична и восприимчива к изменениям. Экономика впечатлений очень сильно зависит от настроения целевых аудиторий, в то же время рынок прогнозов зачастую предоставляет ошибочные ориентиры – ведь эмоции есть не только у целевой аудитории в целом, но и у каждого отдельного конечного потребителя. Крауд-технологии предоставляют индустрии развлечений уникальный инструментарий – вступать в диалог с широкой общественностью и обращаться к ней за помощью еще на этапе зарождения идеи. Целевая аудитория перестает быть безмолвным зрителем и получает статус соавторов и инвесторов нового культурного продукта.

Краудсорсинг и краудфандинг – это современный инструмент продвижения, механизм переориентации культуры с коммерциализации и монетизации на создание новой культурной ценности.

Социокультурные и медийные предпосылки возникновения инфотейнмента

Богданова Е.

Богданова Евгения – выпускница факультета «Предпринимательство в культуре» Международного университета в Москве (2008), соискатель степени кандидата культурологи

Ключевые слова:

медиаиндустрии, инфотейнмент, медиаконтент, медиакультура, коммуникации, медиаплатформы, конвергенция, зрелища, развлечения, safety logic.

Инфотейнмент – это информационный медиаконтент, включающий в себя развлекательное содержание с целью повышения популярности среди аудитории и потребителей.

Инфотейнмент – выработанный формат подачи новостных и других видов информации в развлекательной форме, иногда с элементами театрализации и игрового начала или с различными их оттенками. Инфотейнмент был характерен для различных видов СМИ: ТВ, прессы, радио и Интернета. Но в современных реалиях данный феномен перешел границы медиасферы и активно завоевывает новые области жизнедеятельности общества – такие, как образование, политика, наука, промышленность и т. д.