Культура как стратегический ресурс. Том 2

Продюсеры предложили всем желающим проявить свою креативность и выполнить специальное задание, адресованное сообществу: подать идею или проконсультировать создателей, спроектировать 3Б-модель, найти актеров или даже сыграть в фильме роль заднего плана. Таким образом, онлайн-аудитория и фанаты имели возможность принять непосредственное участие в создании фильма.

Первый показ фильма состоялся на Берлинском кинофестивале 11 февраля 2012 г., после чего фильм был продан в более чем 70 странах мира. Сборы от мирового проката составили $8 135 031[133], и 20 мая 2012 г. Теро Каукомаа заявил о планах создания приквела и сиквела картины.

В октябре 2008 г. испанская творческая группа «Riot Cinema Collective» во главе с режиссером Николасом Алькалой решила снять фильм «Космонавт» о тайнах советской космонавтики. Фильм отражает эпоху космических гонок между СССР и США, описывает политические интриги и амбициозные мечты о недосягаемой Луне.

Авторы организовали кампанию по сбору средств для финансирования проекта. Каждый желающий мог внести от €2 и получить статус сопродюсера фильма. Заявленный бюджет фильма составляет €860 000, около 5 000 сторонников «Космонавта» инвестировали €482 000[134].

Гари Хаствит – независимый американский режиссер нового времени, номинант на «Spirit Awards», вторую по важности американскую кинопремию после премии «Оскар». Он является автором дизайн-трилогии – фильмов «Helvetica», «Objectified» и «Urbanized», каждый из которых рассказывает о своей области дизайна: графическом, промышленном и городском – и о том, как они влияют на окружающую нас реальность. Однако широкую известность Хаствит получил как пионер и гуру краудфандинга – он собрал больше полумиллиона долларов на свои проекты при помощи ресурса Kickstarter.

На последнюю часть дизайн-трилогии «Urbanized» он рассчитывал собрать $85 000, собрал $118 505 (1814 инвесторов, в среднем $65 на человека). Последний проект Хаствита был профинансирован посредством краудфандинга. Фотографическое издание «The Olympic City» будет включать серию фотографий городов, где проходили Олимпийские игры. На второй проект рассчитывалось получить $45 000, а удалось собрать $66 162 (1503 «инвесторов», в среднем $44 на человека)[135]. Сейчас Гари Хаствит считается признанным специалистом по краудфандингу и проводит мастер-классы по всему миру. В ноябре 2012 г. он приезжал в Москву, причем средства на организацию его визита были собраны краудфангдинговым ресурсом Планета. ру.

Двадцативосьмилетний мультипликатор-самоучка Бельмонт снискал себе славу фильмом «We Are the Strange» («Мы – странные»). Свобода и независимость стали стилем его жизни, благодаря чему он стал известным новатором в сфере киноиндустрии, где большинство людей знают его под псевдонимом «М dot Strange» («М-странный»). Бельмонт создал свой фильм без привлечения профессиональных актеров, съемочной группы, даже без бюджета. Процесс создания фильма проходил в видеоблоге Бельмонта, большая группа фанатов образовалась еще до того, как он закончил работу. В своем блоге он написал: «Идея представителей киностудий заключалась в том, чтобы я присоединился к “системе”, которая поможет устроить карьеру, даже если для этого придется отказаться от всех прав на свою работу и остаться ни с чем. Мне такая система не нужна!»

В 2006 г. он выложил трейлер фильма на YouTube, и тот быстро стал культовым хитом. Популярность «We Are the Stonge» была такова, что фильм в 2007 г. включили в программу кинофестиваля независимого кино «Sundance»[136].

Крауд-технологии в Голливуде

В 2008 г. голливудские менеджеры разработали и запустили глобальную платформу Filmaka, позволяющую непризнанным создателям фильмов показывать свой талант. Ресурс позиционируют как креативную студию. Его создатели – продюсер и оскаровский номинант Дипак Найяр и бывший глава «Fox Television» Сэнди Грушоу – решили проводить ежемесячные конкурсы, благодаря которым пользователи могут заявить о себе, развить и продемонстрировать свои умения, получить призы и найти свою аудиторию. Пользователям предлагают представить на суд жюри короткие видеоролики на предложенную тему. Примечательно, что судьями клипов выступают как известные люди, так и аудитория Интернета. Победители конкурсов могли получить финансирование своих проектов или возможность сотрудничать с ведущими профессионалами киноиндустрии.

В 2012 г. известный производитель автомобилей «Ford» совместно с сайтом Filmaka запустил конкурс «Mustang Stories», на который принимались работы, подающие бренд «Mustang» как достояние Америки и важную часть ее культуры. Лучшие ролики затем показывались по телевидению перед сериалом «Рыцарь дорог», а победитель удостоился приза – автомобиля «Ford Mustang»-2010.

Производитель энергетических напитков «Red Bull» подписал контракт с Filmaka о совместном проведении в 2013 г. шестинедельного конкурса по созданию кинофильмов об энергетическом напитке.