Культура как стратегический ресурс. Том 2

Сеть филиалов по продажам и обслуживанию продукции, марка товара стала хорошо известной в Китае и привычной населению, рентабельность всей конструкции колебалась в пределах 1–2,5 % в год. К этому же периоду в основном сформировался класс потенциальных потребителей, способных платить за хорошие товары запрашиваемую цену. Кроме того, сформировалась вторая группа потребителей, которая не имела достаточных средств, но в то же время считала жизненно важным из соображений престижа и поддержания имиджа любой ценой, приобрести то либо иное изделие. Формирование этих двух прослоек в размере 2,5–3% населения страны дало стабильный растущий рынок потенциальных покупателей в количестве 50–60 млн потребителей.

Итогом изменений стали, начиная с 1999–2000 гг., расконсервация приостановленных производств, их модернизация (за 10 лет они устарели) и наращивание объемов производства. Сегодня Китай является одним из самых быстрорастущих рекламных рынков мира. Ниже приведена динамика выручки китайской индустрии рекламы с 1981 по 2012 г. (Табл. 1)

Таблица 1.

Динамика показателей роста экономической эффективности от рекламной деятельности Китая[270]

Источник: China’s Advertising Industry Yearbook, 2012.

В 2011 г. в Китае насчитывалось 234 445 рекламных агентств, что на 19 % выше, чем в 2010 г. Количество занятых в отрасли выросло на 440 тыс. человек за период 2010–2011 гг. и на 1,12 млн человек за период 2011–2012 гг., т. е. в 2,6 раза больше.

В 2012 г. количество китайских граждан, занятых в рекламной отрасли, составило 2,6 млн человек. В Поднебесной насчитывается 264 тыс. рекламных организаций и учреждений. В прошлом году доходы от хозяйственной деятельности в сфере рекламы достигли 270,5 млрд юаней ($41,5 млрд)[271].

Расходы на рекламу несут в основном 5 отраслей: недвижимость, продукты питания, автомобили, косметика и фармацевтика. Рост расходов на рекламу в фармацевтике снижался, его за 2 года заместил рост в производстве продуктов питания и косметики.

График 1. Доходы от рекламы китайских компаний [272]

Источник: China’s Advertising Industry Yearbook, 2010.

Расходы производителей косметики на рекламу (График 1) приросли быстрее всего (35 %), затем следуют производители одежды (27 %), бытовых электроприборов (21 %), продуктов питания и автомобилей (17 %). Основная доля выручки (48 %) пришлась на Пекин, Шанхай и провинцию Гуандун (113 млрд юаней)[273]. В Пекине темпы прироста расходов на рекламу в 2009 и 2010 гг. составили 8,4 и 27,8 % соответственно, увеличившись с 36 до 49 млрд юаней. Это был первый регион, превысивший «планку» в 40 млрд юаней. Расходы на рекламу в Шанхае выросли с 1,6 % в 2009 г. до 19 % в 2010 г., благодаря Всемирной выставке. Провинция Гуандун роста не продемонстрировала.

За последние годы малые и средние города стали новыми источниками доходов индустрии рекламы. В 2010–2012 гг. самыми быстрорастущими регионами стали Hunan (80,8 %), Ningxia (70 %), Helongjiang (40 %), Shaanxi (27 %), Zhejiang (27 %), Gansu (26 %) и Anhui (25 %). Исследователи отмечают, что с января по июнь текущего года объем мирового рынка интернет-рекламы достиг $36,14 млрд[274].

По мере роста экономики и доходов расходы корпораций на рекламу и маркетинг растут, что указывает на колоссальный потенциал роста рынка. Есть мнение, что в следующие 10 лет темпы прироста китайского рекламного рынка составят 15 % ежегодно и приблизятся к глобальному соотношению 0,73 %.

Таблица 2.

Страны с наибольшим вкладом в рост мирового рекламного рынка (2014 г. к 2011 г., $ млн)[275]

Источник: Zenith Optimedia. Статистика (2011).

При интерпретации уровней расходов на рекламу Китай – Россия отмечаем, что рост объемов рекламного рынка КНР в 3,11 раза (12 487 / 4132) выше роста объемов рекламного рынка России, несмотря на «оживившийся» рынок рекламы в России, связанный с олимпиадой в Сочи. В 2012 г. Китайская Народная Республика стала третьим в мире крупнейшим рекламным рынком. В списке крупнейших рекламных держав в ближайшие три года ожидаются перемены – только шесть из десяти крупнейших рекламных держав останутся в списке лидеров.

График 2. Расходы на рекламу по возрастанию

К 2015 г. Бразилия обойдет Великобританию по объему рекламного рынка и встанет на 5-е место, а Россия превзойдет Южную Корею, Францию и Австралию и станет 7-й крупнейшей рекламной державой.

Таблица 3.

Крупнейшие рекламные рынки мира ($млн по текущему курсу)

Источник: Zenith Optimedia. Статистика (2011).