Lagom. Секрет шведского благополучия

Притом что в Швеции вы можете найти несколько высококлассных дизайнерских брендов, мода здесь простая, незамысловатая, какая-то расслабленная. Стокгольмская неделя моды, проводимая каждую зиму, демонстрирует непринужденный шведский стиль, для которого характерны чистые линии и многослойность.

В сфере бизнеса даже на официальных мероприятиях приемлемы джинсы и рубашка с длинными рукавами и, возможно, свитером. Разумеется, за исключением встреч с иностранными клиентами, которые привыкли к костюму и галстуку, или заседания совета директоров с участием главных акционеров или инвесторов.

Тем не менее шведы предпочитают вариативный гардероб, чтобы предметы одежды можно было по-разному комбинировать и сочетать друг с другом. В том, что касается моды, шведы отличаются широтой взглядов и восприимчивостью к новым веяниям. Мужчины могут носить косичку и бороду лопатой или быть по-городскому чисто выбритыми, с блестящими от геля, прилизанными волосами. Очень важен индивидуальный стиль – вплоть до смелых цветочных узоров и ярких расцветок.

Для такой маленькой страны, как Швеция, здесь на удивление сильна и хорошо развита индустрия моды, и многие бренды завоевали международное признание, например H&M, Acne Studios и Our Legacy.

Доктор Филип Варкандер, доцент кафедры моды в Университете Лунда

Но доступность чревата тем, что все будут одеваться одинаково. Для большинства индивидуальность может представлять проблему, потому что закон Янте, прикрывающийся концепцией лагома, требует, чтобы вы ничем не выделялись. Люди смешиваются с толпой, потому что им некомфортно, когда они привлекают к себе всеобщее внимание.

Поэтому в Швеции вы встретите толпы «индивидуумов» в похожей одежде. Шведы всегда помнят о справедливости и доступности, и это одна из причин того, что шведская торговая марка Hennes & Mauritz (H&M) пользуется популярностью во всем мире. Она стремится познакомить нас с миром шведской одежды, простой, разнообразной, легко комбинируемой и доступной по цене.

В отношении внешнего вида лагом требует разумного выбора многофункциональной, а не ультрамодной одежды, вещей, которые прослужат не один месяц.

Экологичная мода

В Швеции вопрос экологичности моды приобретает все большее значение. Он влияет на то, как мы говорим о моде, как рассматриваем себя не только в качестве потребителей, но также граждан и представителей рода человеческого.

Доктор Филип Варкандер, доцент кафедры моды в Университете Лунда

Поскольку шведы считают, что одежда должна быть долговечной, то они предпочитают ткани и материалы высокого качества. Кроме того, в культуре, построенной на повторном использовании вещей, переработке и экологическом сознании, появление сети винтажных и секонд-хэнд магазинов было неизбежным. Самое интересное: их регулярно посещают представители всех слоев общества.

В Седермальме, одном из модных районов Стокгольма, в котором в XVII веке располагались знаменитые на всю страну трущобы, больше винтажных магазинов, чем в любой другой части города. Антикварные же магазины расположены в фешенебельном районе Остермальм.

Если образ жизни человека определяется концепцией лагома, он всегда предпочтет качество количеству, даже если это качество – из магазина вещей секонд-хэнд.