Lagom. Секрет шведского благополучия

Наоборот, от нас требуется занять позицию, вполне вписывающуюся в рамки обычной логики. Предпочтительно выбирать разнообразные, долговечные товары, которые удовлетворяют нашу тягу к моде и красоте – но без излишних финансовых вложений.

Шведские женщины любят косметику. Тем не менее это не значит, что они ярко красятся. Наоборот, макияж не должен бросаться в глаза, а лишь слегка подчеркивать достоинства внешности, не меняя ее кардинальным образом. Красота должна быть неброской – намек на закон Янте, который требует, чтобы мы не считали себя лучше других.

Со стороны может показаться, что женщина отчасти лишается самоуважения, ибо не может в полной мере продемонстрировать свою красоту, но на самом деле все как раз наоборот: нужно стремиться к тому, чтобы все увидели и оценили вашу естественную красоту, не скрытую толстым слоем косметики.

Шведский подход к красоте чрезвычайно минималистичен, поскольку в нашей напряженной повседневной жизни все должно быть эффективным. Уход за телом, внутри и снаружи, не менее важен, чем уход за лицом с помощью хорошей косметики. Наибольшим успехом пользуется то, что можно без труда достать из сумочки, чтобы добавить несколько штрихов в течение дня.

Линн Бломберг, визажист и консультант компании Nordic beauty

Корейская линия косметики под названием LAGOM с девизом «Не слишком мало, не слишком много» подхватила принцип «лучше меньше, да лучше» и строит свой бизнес на повседневных средствах ухода за кожей в очень простой упаковке.

В Великобритании также есть модный бренд под названием Lagom, который интерпретирует эту концепцию как разновидность непринужденного стиля. Для создания небрежного вида требуется потратить кучу денег. Пара синих джинсов и бежевый кашемировый свитер, которые должны выглядеть поношенными, на самом деле могут стоить недешево и быть купленными лишь вчера. Так мы не слишком выделяемся в толпе, но и не выглядим неряшливыми. Этакий небрежный шик.

Лагом стремится сузить наш выбор, чтобы упростить нам жизнь и придать ей равновесие. От слишком большого выбора тоже теряешься.

Писатель Эми Дэвидсон опубликовал в британском журнале Red Magazine статью, в которой призывает нас очистить свой гардероб, в частности избавиться от одежды, которую мы не носили больше года, поскольку велика вероятность, что о забытых на двенадцать месяцев нарядах мы не вспомним еще двенадцать месяцев.

Предусмотрительность и практичность

Как гласит старинная скандинавская пословица, плохой погоды не бывает – бывает негодная одежда.

В данном случае речь о предусмотрительности, а также о главенстве практичности над внешней привлекательностью. Суровый климат северной страны приучил шведов к холодным зимам, которые надолго погружают страну во тьму. Не меньше пяти месяцев в году приходится носить несколько слоев одежды, которые можно добавлять или убирать, выходя из теплого помещения на холод и возвращаясь обратно. Это значит также, что не меньше пяти месяцев нужно носить практичную обувь на низком каблуке, чтобы не поскользнуться на льду.

В Швеции зима долгая, а лето короткое. Зимой шведы одеваются так, чтобы им было тепло и удобно, а летом, приветствуя солнце, обходятся минимумом одежды.

Доктор Филип Варкандер, доцент кафедры моды в Университете Лунда

Неустойчивая и недружелюбная шведская погода в значительной мере сформировала моду в одежде. Она требует подготовки и зачастую включает несколько слоев одежды, которые можно комбинировать и сочетать.

Поэтому мы ищем прочные и долговечные вещи, которые в первую очередь защитят нас от непогоды. Зимние вещи могут быть довольно дорогими, и их полная смена быстро опустошит ваш кошелек.

Тем не менее вещи, которую мы собираемся носить долго, надлежит быть качественной, и поэтому модный наряд в Швеции должен быть практичным, чтобы его покупали. Мы склонны покупать немного вещей, но простых и высокого качества.

Согласно принципу лагома, одежда должна длительное время удовлетворять мои основные потребности. Поэтому я трачу деньги на лучшее качество, какое только могу себе позволить.

Разнообразие или Версаче