Любите людей, используйте вещи. В обратную сторону это не работает

Предположим, наступил момент, когда вы готовы поделиться своей музыкой, или картинами, или программами с остальным миром. Вы вкалывали изо дня в день, трудились не покладая рук, получили отзывы от уважаемых вами людей и прислушались к ним, улучшив свое творение, взглянули в зеркало и признали, что оно, хоть и несовершенно, но лучшее из того, на что вы способны в данный период жизни. Вот и славно. Мои поздравления!

Выделите минутку и подумайте, что это для вас значит. Оглянитесь. Сколько знакомых вам людей написало книгу, записало музыкальный альбом или нарисовало картину? Пять? Меньше? Если вы похожи на большинство людей, велика вероятность того, что вы единственный из своего окружения, кто сделал то, что вы сделали, претворив замысел в жизнь. Вы по праву можете собой гордиться, ведь это ваш актив до конца жизни. Никто и ничто не в состоянии его забрать, ни потеря работы, ни семейные обстоятельства, ни экономические кризисы. Сотворенное вами навсегда остается вашим достижением, даже если бы ему пришлось пролежать в ящике следующее десятилетие. Но ничего подобного не случится. Ведь творчество заслуживает того, чтобы его увидел мир.

Вирус вирусности

Итак, что вы планируете делать со своим детищем? В идеале стоит поделиться им с теми, кто в нем заинтересован, правда? Но как выйти на таких людей? Как наладить с ними связь? Как известить мир о творении?

Чтобы дать ответы на перечисленные вопросы, нужно сперва разобраться с типичным заблуждением, характерным для нашего общества: чтобы поделиться своей работой с миром, она должна завируситься. В современном мире, где многое происходит онлайн, вирусность настолько соблазнительна, что к ней стремится практически каждый творческий человек. Мгновенный успех. Секретная формула. Волшебная пилюля. Путь наименьшего сопротивления – повальное увлечение в нашей культуре. Но я призываю вас обратить внимание на один момент.

Желание завируситься выглядит совершенно нелогичным. В остальное время мы старательно избегаем вирусов: моем руки, при кашле закрываем рот согнутой рукой, сторонимся больных людей, – но когда речь заходит об охвате широкой аудитории, мы выискиваем вирусный момент, не осознавая, что подобное внимание сродни болезни. Вирусный контент есть не что иное, как броская, но бессодержательная информация, рассчитанная на сиюминутный эффект. Такие фразы мгновенно цепляют, но не запоминаются надолго.

Только вдумайтесь.

Что быстро вирусится в Сети?

Голые ягодицы в Instagram.

Видео с дракой знаменитостей.

Автокатастрофы на YouTube.

Провокационные твиты.

Бессмысленные споры.

Бессодержательные аргументы.

Заголовки из TMZ.

Большинство вирусных моментов выветриваются из памяти так же быстро, как и возникают, и их короткий след не приносит ровно никакой пользы. И даже если в редких случаях качественная книга, альбом или TED-выступление действительно завирусится, суть не в этом. Широкая популярность стала следствием выдающегося мастерства.

Вы когда-нибудь задумывались, почему мы так стремимся к вирусности? По какой причине мы создаем вирусное видео, постоянно пересылаемый пост в блоге, многократно цитируемый твит? Или все мы как собаки Павлова, с готовностью выполняющие трюки ради толики внимания?

Может быть, у меня аллергия на волшебную пилюлю, но мой мгновенный успех настиг меня, кхм-кхм, не мгновенно. Я приближался к нему творение за творением, черепашьими шагами. Насколько я могу судить, у меня ничего не вирусилось. Но мне это и не нужно было, и вам не нужно. Конечно, вирусная популярность привлечет к вам толпы людей – клики, просмотры и комментарии, – но вы действительно желаете такого внимания? Это вовлеченная аудитория? Они останутся с вами надолго? Это взаимные отношения? Или вирусность больше напоминает вечеринку с бесплатным баром? Безусловно, люди охотно слетятся, но что их задержит, когда бесплатная выпивка закончится?

Но есть альтернатива. Вместо вирусности я сосредотачиваюсь на одной-единственной задаче: принесении пользы. Прежде чем напечатать твит, записать подкаст или издать книгу, я обязательно задаю себе вопрос: «Принесет ли это пользу?» Если нет, не стоит этим делиться, какое бы внимание оно ни привлекло. Творческие люди творят не ради внимания; они творят, потому что не могут не творить.

В контексте привлечения аудитории принесение пользы – это единственный способ добиться долговременной заинтересованности и участия. И один из немногих способов завоевать доверие. Когда люди вам доверяют, то охотно делятся вашими идеями с теми, кого любят, поскольку человеческие существа по своей природе склонны делиться пользой с другими. Доверие – не вирусность – оптимальная стратегия распространять вашу работу. Без него вы всего в одном клике от забвения.

Творческие люди в роли бизнесменов