Логотип и фирменный стиль. Как делать «не красиво», а качественно

5. Рассмотрим фирменный стиль «ECO Line». Подробной информации о владельце найти не удалось, но сразу видно, что фирменный стиль как-то связан с морской тематикой. Заинтересовало в этом дизайне то, что присутствует большое количество так называемых отсылок к деятельности организации. Фирменный стиль и его элементы разнообразны. Обычно организации становятся «заложниками» своих ограниченных элементов, разработанных дизайнером. Рекламные и имиджевые продукты нередко выглядят однотипными, в отличие от этого. Данное оформлении разнообразно и вариативно. В логотипе использованы линии имитирующие волны, а буква «О» внутри заполнена графическим элементом, будто наполненный прозрачный аквариум. Наполненная «О» используется и как отдельный элемент на ряде изделий. Так же данные линии-волны использованы в качестве паттерна, а где-то в качестве дополнительного элемента (как на конверте, бланке или папке). Ещё присутствует простой белый якорь, скорее всего так же как элемент ассоциирующийся с деятельностью.

Общая композиция выглядит целостной и интересной. Нет пресыщения одним образом, изделия разнообразны, но воспринимаются как части единого целого.

Этот приём можно взять на вооружение для любого проекта. Разнообразить оформление отсылками, связанными деятельностью клиента, технологиями или прочими ассоциациями по ментальной карте, к которой преступим чуть позже.

6. Студия «Lucky luciano pictures». Это компания, создающая кино и материалы для него. Данный фирменный стиль привлёк внимание потому, что он выглядит очень современным и при этом очень простым по формам и воплощению. Основной фон темный, использовано несколько сочных, но приглушенных оттенков фиолетового, кораллового, розового, желтого и зеленого. Эти оттенки не располагаются на одном изделии, поэтому являются отличным дополнением. Казалось бы, эти цвета не должны сочетаться, но настолько правильно были подобраны тона и количество акцентных цветов и изделий, что общая картина выглядит интересной. И наверняка у каждого из цветовых решений есть своя задача (к примеру, «это» сочетание – для афиш, «это» для визиток и буклетов, и так далее).

Часть продукции черно-белая и лаконичная. Где-то прослеживается тренд на крупную типографику. Крупное название на черном листе, написанное буквально по слогам – выглядит очень сильно! В качестве графических элементов использованы извивающиеся округлые линии. Они встречаются во всех цветных изделиях. Кое-где видно отступление от классической структуры рекламного сообщения (перевернутый текст).

Можно взять на заметку то, что не обязательно излишне усложнять сюжет фирменного стиля. Из лаконичных и простых форм, может получится уникальный и узнаваемый фирменный стиль.

7. Сберегательный банк Йерена «Jæren sparebank». Очень необычный фирменный стиль, который поразил своим воплощением. За основу взят стиль инфографики. Безусловно это самый удобный способ донесения нужной и важной информации в форме графических элементов и визуализации. Но так же для банка была разработала уникальная и узнаваемая геометричная рисовка объектов и элементов. Всё состоит из простых фигур. Что наглядно видно на изображении, где присутствует корова и коза. Каждый элемент они переработали и подстроили под себя, создав свою необычную среду, за которой интересно наблюдать. Логотип представляет из себя монограмму, состоящую из полукруга и двух прямоугольников. Графические элементы, везде размещаются по-разному (где-то стоят ровно друг на друге, где-то выровнены по всей площади листа, или лежат кучкой). Цвета приглушённые, формы легко читаемы. Общий образ лаконичен, особенно бланки документов.

Данный пример показывает, что можно стилизовать под себя всё что угодно. Можно и нужно смотреть на привычные вещи иначе. Эта концепция позволяет расширить собственные горизонты и обдумать, что нового можно привнести в сферу нашего клиента.

Сбор референсов оказался очень полезен для начала работы над фирменным стилем. Теперь помимо общей теоритической информации, имеются яркие визуальные примеры удачного воплощения дизайна. Это послужит не только вдохновением, но и задаст направление всей работе.

Предварительный вывод по будущей концепции нашего проекта:

1. Необходимо разработать целостный и интересный образ студии дизайна «Абилити», который не будет в последствии бременем, а расширит горизонты компании, в плане оформления продукции и реализации творческого потенциала;

2. Важно сделать уникальную и смелую форму, которая будет отличать студию от конкурентов.

3. Необходимо расширить представления о дизайне и найти собственное воплощение. Возможно даже сочетать несочетаемое. Использовать не лежащий на поверхности образ;

3. Важно помнить, что образ не всегда должен быть сложным. Простое тоже может быть привлекательным;

4. Нужно использовать современные тренды 2021 года, чтобы быть на «волне времени»;

5. Можно включить в оформление ключевые образы из деятельности, чтобы разнообразить сюжет.