Логотип и фирменный стиль. Как делать «не красиво», а качественно

Далее будьте готовы к большому количеству практики. И на всякий случай повторюсь. Возьмите клиента на разработку или давайте вместе поработаем над выбранным мной проектом, чтобы знания крепче засели в голове.

Так же персональное задание! Каждый момент, который мы проходим, старайтесь подмечать в жизни, чтобы улучшить уровень вашей насмотренности. Идёте по улице – смотрите на каждую афишу или вывеску. Анализируйте, ищите не состыковки и ошибки. Если макет нравится – подумайте почему он такой, какой есть. Почему были выбраны именно эти цвета? Есть ли в этом смысл? Подходит ли форма содержанию? И многие другие моменты.

Чтобы овладеть навыком, требуется время и усердие.

Первые эскизы логотипа

После того как была собрана вся необходимая информация: структура фирменного стиля; сфера деятельности организации; конкуренты на мировом, российском и локальном рынке; особенности создания фирменного стиля для подобных организаций; тренды 2021 года; изжившие себя концепции; пожелания клиента; вдохновляющие референсы, – пришло время для создания первых набросков для логотипа.

Удачные концепции не рождаются сами по себе. Для того, чтобы придумать уникальное начертание графического элемента логотипа, да такое, которое редко кто использовал для конкретной ниши или вовсе не использовал, необходимо провести мозговой штурм!

Теперь я поделюсь с вами методикой, которую преподают начинающим графическим дизайнерам в Университете «Синергия». Нет, я там не обучалась, но мне довелось, так сказать, помочь одной из студенток в написании дипломной работы на тему фирменного стиля. И сначала от словосочетания «ментальная карта» в моей голове нарисовались мистические туманы, карты таро и гадалки. Но всё оказалось куда проще! Так что можете убрать свечи на полку, ножи в ящик, а девственницу отведите домой. Никаких обрядов на разработку мы проводить не будем.

Ментальная карта

Или как её ещё называют диаграмма связей – это набор слов из ассоциативного ряда для вычленения наиболее уникальной идеи для образа логотипа. Мы с вами, как порядочные студенты высшего учебного заведения будем чертить табличку. На примере студии мы разберём то как это делается. После данного упражнения будет проще начать рисовать первые эскизы. И сейчас вы сами в этом убедитесь.

Продолжать читать могут обе группы. После прочтения задание для всех будет таким же – создать 1-2 ментальные карты для своего проекта. Даже если у вас студия «Абилити» – сделайте новую карты с новыми ассоциациями. Голова у всех работает по-разному. И то, что очевидно для одного человека, может быть необычным для другого! У каждого имеется свой опыт и диапазон знаний. Поэтому просто доверьтесь своему ассоциативному мышлению, и оно приведёт вас к интересным решениям.

Как было выяснено ранее, слово «Абилити» имеет несколько значений в английском языке. И эти значения будут использованы в ментальной карте как ключевые: дар, способность, ловкость, умение. Но этих образов может быть недостаточно для создания уникального графического образа. Поэтому была создана вторая ментальная карта, связанная с деятельностью студии. Ключевыми словами для второй ментальной карты стали: веб-дизайн, продвижение, бизнес.

Ментальная карта №1

Первая ветвь. Первое слово «Дар» имеет очень сильное значение. Дар – это нечто, данное свыше, возможно божественное. Нередко говорят «о даре» по отношению к невероятно способному с рождения человеку, или, когда хотят описать неожиданное явление (выражение: «это был дар свыше»), которое никак не ожидали лицезреть. То чудо, которого никак нельзя достичь, дар либо есть, либо снисходит по каким-то неведомым причинам. И этими причинами нельзя управлять. Следовательно, вторым словом будет – «Недостижимость». Недостижимость – это как планка, которую никак «не перепрыгнуть». Слишком высокий уровень, до которого не добраться. Следующее слово – «Высота». Самая очевидная ассоциация со словом высота, разумеется, самая высокая точка на карте планеты Земля. Последнее слово «Гора».

Вторая ветвь. Слово «Способность» наталкивает на развитые возможности человека. Которые в свою очередь приводят к «Достижениям». Достижения никогда не бывают пустыми. Без настоящего желания и стремления человек даже не начнёт делать что-либо. Поэтому следующее слово – «Цель», то что движет всеми, кто чего-то достиг и будет достигать. Для того, чтобы расширить границы ассоциативного ряда, была найдена интересная ассоциация к слову «Цель» – «Выстрел».

Третья ветвь. «Ловкость», прыть, умение принимать решения быстро, решать «Головоломки». Частым заданием в подобных шарадах являются «Лабиринты». Лабиринты часто приводят к путанице. И в завершение данной ветви хочется указать совершенно не логичное, но пришедшее на ум слово «Паутина». Ещё «Головоломки» – это задания, придуманные сообразительными людьми. Безусловно создание таких задачек требует большого ума и идейности. «Идея». Идея имеет закрепленную ассоциацию с «Лампочкой».