Логотип и фирменный стиль. Как делать «не красиво», а качественно

Опираясь на вышеперечисленные упражнения делаем первые наброски. Не нужно делать их ровными или высокохудожественными. Это первоначальный образ в черно-белых тонах. Так же пока не требуется сразу внедрять в образ определенный посыл или задавать трендовое начертание. Не спешите! Осознанный логотип должен «зреть». Смотрите ниже примеры эскизов и их воплощений.

Первый эскиз – это воплощение «технологий». Эдакие голографические элементы, как у железного человека в «Мстителях». Видели во всяких фантастических фильмах эти проекции или невесомые экраны с информацией прямо в воздухе? Выделяется объект, а в табличке сводка о нём или прочие данные. Именно этот образ рождается в моей голове, когда я думаю о будущем и технологиях. Использовала обычные фигуры и линии.

Второй эскиз – галстук, как символ имиджа, деловитости и серьезного отношения к работе. Образ имеет непрямую ассоциацию, тем он и интересен. И ввиду отсутствия необходимости читаемого изображения галстука, с начертанием можно творить всё что угодно, превращая в абстрактный символ. Например, убрать какие-то части, интегрировать в название, сделать не узнаваемым. Но внутри по смыслу логотип будет наполненным. Поэтому буду придерживаться данной стратегии.

Третий эскиз – волны. Это олицетворение движения, развития и роста. Особенно если задать волнам направление вверх. Слышали о том, что нельзя развиваться, оставаясь стабильным? Если стабильность – это линия, то именно волна может олицетворять рост. Постоянное смещение позиции в разные стороны, от рискованных шагов к успешным решениям. Поэтому можно развить и это направление. Хотя его образ будет более абстрактным. И понять его смогут или при верной подаче в компании или такие же дизайнеры как мы с вами, если возьмут наш лого на анализ. Но как мы и обсуждали ранее, у каждого «знамени» своя задача. Не нужно стараться быть понятыми всем и сразу.

Внедрение текста. Принципы композиции

Самое время подключать к разработке текст и намечать композицию. Здесь важно ответить себе честно на два вопроса:

1. Знаю ли я что-то о композиции?

2. Умею ли я сочетать шрифты?

Композиция. Для начала формирования профессионального взгляда рекомендую написать в своем блокноте крупно, слово «композиция» и поставить жирный вопросить напротив этого слова. И в свободное время ознакомиться с различными видами и понятиями: симметрия, асимметрия, устойчивость, вес, золотое сечение, «воздух» и прочие.

Я затрону лишь некоторую часть моментов, на которые сама всегда обращаю внимание:

Точка фокуса. Если мы дадим человеку полистать каталог, на страницах которого не будет ничего, кроме двадцати одинаковых квадратов одного цвета – простой паттерн, который быстро наскучит читателю. А если на каждой странице хаотично будет залит 1 квадрат другим цветом – это уже интригующий дизайн. И любопытный читатель может даже начать искать логику в заливке разных квадратов. Этот банальный пример говорит о том, что равнозначные объекты не интересны. И не важно, что это: картина, скульптура, дизайн или фотография. Больше интереса вызывают сюжеты, где есть главный объект и второстепенные, которые кружат вокруг и дополняют картину. Или акценты, где что-либо из общей массы выделяется цветом, формой, эффектом, текстурой и так далее.

В дизайне логотипа так же большой ошибкой является создание равноценных образов. Например, лодка, самокат, велосипед одного размера и разными заливками. Они не будут выглядеть целостно и вряд ли надолго останутся в памяти. Логотип покажет себя ярче, если будет иметь точку фокуса. Представьте, что вам нужно донести до потребителя одно слово, какое бы вы выбрали? Опираясь на эту характеристику выберите ключевой силуэт, а дополнительные смыслы выстройте вокруг образа. Элементы должны дополнять основу, а не конкурировать с ней.

К этой же теме – иерархия. Подобно царю, советникам, придворным и слугам, есть градация элементов в дизайне. Заголовок – самый выделяющийся, гораздо скромнее подзаголовок/слоган/дополнение к заголовку, ещё скромнее основной текст и так далее. В логотипа особенно важна эта градация. Название или графический элемент – ключевое и броское (так же не очень хорошо будет сделать название и графику равнозначными), потом графический элемент или название (поменяла местами, потому что сначала одно, а потом второе), дальше род деятельности или слоган, если необходимо. И важно чтобы они отличались друг от друга. Я обычно делаю их очень акцентными и по размеру, и по начертанию шрифта, бывает и по цвету.