Логотип и фирменный стиль. Как делать «не красиво», а качественно

Устойчивость. С этим понятием я познакомилась, когда изучила основы вёрстки многостраничных изделий. В газетах и журналах есть колонки, допустим их четыре на 1 странице. И представьте, что вдруг одна из колонок осталась наполовину пустой. Мой преподаватель по вёрстке говорила, что «…это как стул без одной ножки». Этот пример описывает всё куда лучше! Дизайн рекламы и имиджа нуждается в устойчивости. Замечали в дизайне такие детали? Например, когда в листовке заголовок и весь текст написаны с выключкой влево, и чтобы не было такой пугающей пустоты справа, добавляют дизайнерский элемент, акцентное фото с объектом именно справа или справа пишут контакты. Всё для того, чтобы «стул не упал». Принципы так же можно специально нарушать, если это дизайнерски обосновано. Листовка без устойчивости хорошо покажет опасность, допустим, в рамках социального проекта, который пропагандирует опасность езды вдоль заснеженных гор, которые постоянно обрушаются и вызывают чрезвычайные ситуации.

Что бы вы не делали, задавайтесь вопросом, а не заваливается ли моя композиция в какую-то сторону? Пробуйте разбавлять дизайн уравновешивающими элементами. Пробуйте и ищите идеальное сочетание информации и оформления.

Вес. Этот принцип говорит о том, что у каждого элемента есть свой вес. Буква «А» написанная шрифтом Century Gothic Bold визуально «толще», буквы «А» написанной Century Gothic Italic. Два одинаковых по размеру квадрата, но один синий, а другой светло-розовый будут так же разными по весу. Темный всегда кажется «тяжелее», будто гантель и подушка. Так уж мы воспринимаем цвета и формы. Большой квадрат с тонкой обводкой и квадрат в три раза меньше размером, но с заливкой – тоже кажется тяжелее.

Почему вес важен? Стороны в дизайне (лево, право, низ, верх или диагонали, углы), подобны ребятам на качелях для двоих. Если сели ребята практически в одной весовой категории – им будет весело качаться. Если кто-то значительно превышает вес напарника – веселиться в лучшем случае не будут оба, а может даже кто-то упадёт. Здесь первое время требуется усидчивость и фантазия. А остальное сделает за вас, ваш мозг. Со временем, натренированный, он сам подскажет вам как располагать элементы.

Так же аккуратно стоит обращаться с фоном. К примеру темная заливка сверху, а снизу светлая – создают ощущение камня, летящего вниз.

Принцип «воздуха». Об этом вы наверняка знали. В дизайне «воздухом» называют свободное пространство в макете. Судя по воображению многих клиентов – это бесполезная пустота, место, которое нужно заткнуть всем и побольше. А на самом деле – это средство для расставления акцентов и метод упрощения прочтения.

Очень плотный дизайн с большим количеством элементов и объемным текстом – как душная комната в жаркое лето. Читателю негде «вдохнуть полной грудью», придётся терпеть эту «душнину» до тех пор, пока он не прочтёт всё. Но чаще люди просто выкидывают такие макеты или не обращают внимание. Потому что излишек информации, даже «самой важной», по мнению клиента, создаёт ощущение занудного неструктурированного текста. Чтобы читатель действительно прочёл всё, у него действительно должно быть желание на это: ему актуальна тема, интересна акция или каким-то образом эта листовка оказалась у него в туалете. При чём у многих читателей рекламы стоит бессознательный блок на плотную информацию. На самом деле многие из тех, кто выкинули листовки, раздаваемые промоутерами, сделали это не потому, что им не интересна акция, а потому, что о ней не удобно прочесть.

Воздух позволяет вести читателя от начала до конца. Грамотное пространство и абзацные отступы вселяют силу даже в человека, который не любит читать больше одной страницы. Вот вам и ответ на вопрос «Почему журналы популярнее газет?». Да, есть много других нюансов, но один из них – «воздух». В листовке на которой меньше элементов – обращают больше внимания. Заголовок или изображение быстрее бросается в глаза, а уже потом читатель делает вывод «я хочу это прочесть дальше или мне это не интересно». Так же и абзацные отступы штука очень коварная. Сплошной текст пугает – в нём нет конца и якорей, за которые можно зацепиться, если тебя отвлекут от чтения. А с отступами люди способны прочесть больше информации. Думаю, это всем читающим знакомо: «Так всё последняя строчка и заканчиваю читать…ну ладно ещё один абзац, он такой маленький…».