Логотип и фирменный стиль. Как делать «не красиво», а качественно

2. Сложные рисунки и большое количество элементов. Помните, что логотип чаще используется в небольшом размере: сайт, визитки, наклейки и так далее. Посмотрите на сложный логотип в маленьком размере и объективно оцените – во что превращается «детальная картина»? Что пропадает и вообще становится незаметным? Но чаще при уменьшении и вовсе становится не понятно, что это за силуэт вообще такой. Одна из задач логотипа – запомниться. Мне в колледже говорили чудесную фразу: «Хотите понять, запоминается ваш логотип или нет? Дайте человеку посмотреть на лого 1 секунду и попросите его на листке бумаги нарисовать его силуэт.» Чудесный лайфхак! Рекомендую провести эксперимент и проверить логотипы организаций из вашего города.

3. Тонкие линии на контрасте. Везде шумит тренд на тонкие линии, но вот от чего я хочу предостеречь, – от нечитабельности. Этим чаще грешат Beauty студии. Видели эти силуэты девушек с вьющимися волосами, нарисованными при помощи художественных линий, утончающихся к кончикам? И жирнее линии лица, шеи и руки, подпирающей голову. Что получается, когда логотип используют на визитке или сайте? Маленький логотип чётче показывает линии, которые толще, а мелкие линии волос визуально пропадают или смазываются во что-то непонятное. И получается читаемый силуэт лысой девушки или прочие страшилки. Внимательно проверяйте как ваш логотип выглядит в миниатюре. Если конечно логотип в дальнейшем не будет использоваться на мелких изделиях или в малом размере в инстаграм или где-то ещё, то ладно, но тогда, нужно ясно прописывать в брендбуке до какого минимального размера допустимо масштабирование. О пунктах брендбука писала в первых главах.

4. Растровые изображения. Логотип должен быть векторных. Никакого растра в качественном логотипе быть не должно. Очень многие защищаются и настаивают на том, что логотип не всегда нужен для печати и его можно делать в Photoshop. Я такой метод не поддерживаю. Даже если мы делаем логотип блогеру, который планирует только в цифровом виде его использовать, это не гарантирует, что потом он не захочет выпускать свой мерч или просто сделать себе кепку на память со своим логотипом. И я считаю, если вы делаете символ в Photoshop, он не имеет права называться логотипом. Это знак, символ, эмблема – что угодно, но не логотип. Логотип предполагает полноценный набор файлов.

5. Эффекты. В классическом логотипе не должно быть эффектов (теней, прозрачностей, размытия и прочего). Во-первых – многие из этих эффектов растровые. А о растре мы уже говорили выше. Во-вторых, логотип в официальном документе с тенями и бликами, будет смотреться не к месту. Обязательно сохранение классической версии. И уже после в визитках, листовках на фото, размещать логотип можно с допустимыми по брендбуку эффектами.

6. Больше одной концепции. Когда я ходила на курсы по фотографии, у нас была тема «Как распознать шедевр?». В фотографии, если работа полностью раскрывает только одно свойство – она является шедевром. Не вспомню все: цвет, форма/объем, свет, текстура… Так и в дизайне. Есть большое количество дизайнерских приёмов, и очень многие «запихивают» в логотип больше одного. И слияние букв, и сюжет, и все это ещё в круге, например. Грамотный и качественный логотип имеет одну изюминку, единственную черту, благодаря которой он выглядит уникальным и неповторимым. А не всё и сразу.

Отличный упражнением было бы обнаружение данных ошибок в чужих работах.

ЗАДАНИЕ №7. Поищите логотипы разных организаций («логотип салона красоты», «логотип кондитера», «логотип детского сада», «логотип фотографа»…), и исходи из прочитанного проанализируйте их.

Если найдёте ещё какие-либо «плохие» тенденции в разработке логотипа – обязательно поделитесь своими открытиями, если не со мной, то с другими коллегами в ваших блогах. Этой информацией нужно обмениваться!

Проработка логотипа

Черно-белые эскизы

Я взяла три эскиза, нарисованных ранее и добавила к каждому из них текстовые объекты. Скомбинировав по своим визуальным ощущениям. И вот что получилось.

Первые варианты на тему технологий. Мне понравился только один шрифт, поэтому в этой категории я не экспериментировала с другими видами написание наименования. При помощи графических элементов я попробовала интегрировать имя компании в композицию. Попробовала создать графические элементы, напоминающие узоры на чипах. Где-то пустила дополнение к имени нестандартным образом. И вынесла «студию дизайна» в графический элемент, прямо исходя из концепции современных технологий, будущего, футуристичных систем навигации и прочих ассоциаций, о которых писала ранее.

Вторые варианты с галстуком. Как и собиралась, в некоторых вариантах я интегрировала силуэт внутрь имени. Создала нестандартную форму. Дополнила текст выходящими элементами, которые интересно достроили слово «Абилити». И интегрировала в выступающий элемент буквы «б» образно нарисованный галстук одной линией (толщину линии подобрала по толщине текста).