Логотип и фирменный стиль. Как делать «не красиво», а качественно

ЗАДАНИЕ №9. Теперь эти концепции нужно опробовать в деле. Паттерн и прочие фирменные элементы. В зависимости от вашего проекта и его нужд, сделайте пробный макет любой актуальной продукции, а лучше нескольких. Образно и наглядно. Не стоит создавать под каждое изделие свой проект и устанавливать настройки. Сделайте векторный мокап, где всё будет лежать на листе.

Завершающие работы и рекомендации

Чтобы разнообразить фирменный стиль, используйте не только использованные в логотипе образы. Не поленитесь и прорисуйте отдельные элементы для каждого ответвления. Например, для студии «Абилити» к фирменному стилю с тематикой «Имидж», в подобном стиле можно отрисовать компьютер или мышку, что-то связанное с продвижением и ведением бизнеса, в том же формате «жирной линии с завитками». Делайте элементы разнообразными. Меняйте цвета фона, заливки элементов и их положение на листе.

Всегда старайтесь отдавать работу клиенту на утверждение в формате мокапа. Так работа выглядит более привлекательной, и клиент имеет возможность тут же настроиться на волну «Примерно так всё будет выглядеть на изделии/при наложении на фон/в рекламе…». Виды мокапов я описывала подробно в одном из постов в инстаграм.

После утверждения логотипа и создания фирменного стиля и его элементов:

1. нужно их правильно сохранить;

2. сделать брендбук;

3. прочие изделия, если вы это обговаривали.

Подготовка логотипа и элементов.

Для того, чтобы ваш логотип и фирменный стиль можно было использовать долгие и счастливые годы, важно правильно его подготовить.

1. Конечное выравнивание. Проверьте ваш логотип при помощи простых объектов или линий на наличие косяков. Центрируйте текст относительно символа. Сделайте всё идеальным. Проверяйте промежутки – это важно.

2. Усредните количество элементов. Если есть фигуры, которые имеют одинаковую заливку и стоят наложенными друг на друга их лучше слить – сделать одни целым – В обработке контуров в Illustrator или Слиянием на панели управления Coral Draw.

3. Если были обводки – скривите их: Объект – Контур – Преобразовать обводку в кривые. В Coral Draw – Преобразовать абрис в кривые. Про этот пункт не забывайте. Только эта функция сохранит пропорции логотипа и его элементов.

4. Если есть элемент состоящий из большого количества точек – скорее всего он менее ровный, чем необходимо. Удалите лишние или сделайте это автоматически: Объект – Контур – Усреднить/упростить (смотря какой перевод) в Illustrator.

5. Скривите текст: Shift + Ctrl + О в Illustrator; Ctrl + Q в Coral Draw.

6. Сгруппируйте элементы.

7. Если работали в Coral Draw, то ещё на всякий случай проверьте цвета (при помощи пипетки), все ли в нужной цветовой палитре.

Сохранение логотипа

Помним, что логотип используют на светлом фоне, тёмном и в офисе, часто на ч/б принтере. Я своим клиентам всегда отдаю шесть файлов логотипа. Есть два основных формата для сохранения логотипа: eps, png. Всё! Очень часто можно встретить клиентов с огромным количеством форматов одного логотипа. Или не тех форматов, которые удобны.

Eps – векторный формат, сохраняющий информацию о векторе, дающих возможность редактирования элементов, перемещения и так далее. Растягиваться может до любых размеров – это же вектор. Предназначен для печатных изделий. На майку, баннер, вывеску, ручку, наклейку – куда угодно. Открывается и в Illustrator, и в Coral Draw. А что, собственно ещё для счастья надо? Сохраняем в этом формате логотип, который мы сделали во всю рабочую область (изначально я делала размер 100*100 мм, но если у вас получился логотип горизонтальный или вертикальный, немного подкорректируйте пространство в ручную), CMYK, 300 dpi.

Png – растровый формат (состоящий из пикселей будет лого) для просмотра на мониторе, использование на сайте, в соц. Сетях (накладывать на фото или макеты), вкладывание в презентации. И если вы верно сохранили, то можно в мелкой полиграфии использовать, не забывая потом растрировать логотип как картинку CMYK, 300 dpi. Я сохраняю логотип без фона и 2 000 px в большую сторону (ширина*высота; указываю 2 000 px там, где значение выше). Если не знали, то задать размер можно через сохранение для Веб-устройств: горячая клавиша Shift + Ctrl + Alt + S.

А дальше я делаю сохранение по этим двум форматам для цветного логотипа, потом делаю его в белом варианте или с более светлыми заливками и в полностью чёрном варианте. Итого шесть файлов. Не забывайте в имени файла чётко указывать что внутри, какого размера и цветового пространства.

Сохранение элементов

Тут всё так же. Только в Eps можно скомбинировать все оформительные элементы или по отдельности. Размер рабочей области значение не имеет. Так же в имени указываем детали. А в Png без фона каждый по отдельности элемент. Только упрощайте себе работу. Если мы придумали, что только часть элементов будет размещаться для социальных сетей и сайтов, то экспортируйте именно эту часть. Всё не требуется. И так же не нужно будет делать элементы чёрными. Только в тех цветах, в которых они необходимы.