Логотип и фирменный стиль. Как делать «не красиво», а качественно

Ранее в брифе вам нужно было уточнить, какие именно элементы необходимы заказчику. Самый простой способ начать – сделать паттерн. Паттерн – это фирменный узор, который отлично может вписываться в имиджевую продукцию. В паттернах делают вставки на сайт, шапки, обложки каталогов или блокнотов. Атрибут функциональный и легко создаваемый. С него можно начать размышление необходимых о фирменных элементах. В качестве базового узора можно взять графический элемент логотипа или какую-то его часть или схожий по стилю образ. Воспринимайте этот пункт как стартовый. Паттерн сделать не сложно. Важно лишь следить за идеальным выравниванием элементов. Чётко выстройте элементы относительно друг друга с равными промежутками. И помните, что это ещё не всё. Осталось вычленить фирменные элементы, блок и отшлифовать все элементы под характер организации.

При создании фирменного оформления важно понимать для чего оно будет использовано. Что является основным продуктом?

Если только печатная продукция, то можно начать обдумывать структуру стиля, цвета и их количество. Допустим, если бы наша студия работала только физически через офис, и имела потребность в каталогах, сувернирке, визитках, баннерах, майках. То мы могли бы сделать паттерн для обложек, фон которых для разных целей производства был бы разным (дизайн, продвижение, ведение соц. сетей). Подобно примеру в референсах Марио Млакара, где разнообразие единичных изделий составляет общую картину целостного бренда.

Если веб (сайт, социальные сети), то там совершенно другая структура. Необходимо набрать возможно ещё 1-2 дополнительный цвета, прорисовать элементы для категорий разделов и так далее. Множество узоров в профиле социальной сети, просто «вырвут» глаза читателю.

Наша организация в основном предоставляет услуги онлайн, поэтому акцент на соц. сетях и материалах для сайта и небольшая часть для печати. Часть клиентов не из России, можно сделать оформлении чуть лаконичнее. К тому же держим в голове то, что сегмент рынка «Премиальный». Следовательно, нужно убрать из оформления всё кричащее и оставить больше самодостаточного.

Теперь берем наши варианты и перекраиваем исходя из этой информации. Можно двигаться постепенно. Сначала элементы, а потом подстраиваем под «Премиум».

Фирменный блок

Напоминаю, что это постоянный набор фирменных элементов, которые будут использоваться в рекламе и имиджевых изделиях. Ясное дело, что это шрифты, цвета, логотип, а далее на усмотрение клиента/дизайнера. Поэтому начинаем формировать элементы постепенно.

Шрифт. В логотипе мы использовали 1 или 2 шрифта, их же и берём. Но! Если Наименование было написано специально не читабельным шрифтом, то для написания заголовков его лучше не брать. Как элемент дизайна – чудесно. Но как заголовок, который должен привлечь к прочтению – не стоит. При необходимости, подберите хорошо сочетающийся шрифт для основного текста (если в логотипе такого нет). Не забывайте про иерархию. Придумайте каким шрифтом, начертанием, цветом вы хотите сделать заголовки, подзаголовки, основной текст, подписи и сноски.

Но так же хочу сделать важную сноску. Я в этой книге не рассматривала вариант отрисовки собственного шрифта. Ваш логотип будет по настоящему уникальным, если вы будете делать его авторским от начала до конца. Можно делать собственные шрифты. НО! Важно понимать, что это целое ответвление. Для того, чтобы писать ровные, интересные и уникальные шрифты, нужны знания в области каллиграфии и леттеринга. Не возьмусь рекомендовать этот метод, если у вас нет к тому желания. Здесь существует множество нюансов. Если интересно развиваться в этом направлении: делать свои шрифты на графическом планшете, красиво рисовать пером или брашпеном на бумаге, а потом векторизировать в Illustrator (об этом был ролик), – то обязательно изучайте вопрос. Серьёзного опыта на этот счёт я не имею, но для общего развития я посещала несколько занятий по каллиграфии. В общем теперь вы в курсе!

Цвет. Достаточно ли цветов, используемых в логотипе на фирменный стиль? Зависит от сегмента, концепции и организации в целом. Решать вам. Но можно и добавлять гармоничные по сочетанию цвета как дополнительные, даже если их не было в логотипе.

Выделители. Хотите ли вы выделять части макета? Заголовки, фотографии, ссылки – определенным образом? Выделять можно не только подложками и графикой, есть более простые варианты: начертание, цвет, размер. Как отличительная черта фирменного стиля, можно придумать свой маркер для списков, сочетающийся с формами графики в логотипе.

Графика. Есть ли какая-то интересная черта в вашем логотипе, которую можно было бы додумать, доделать, чтобы вышла фирменная графика? Наверняка есть. Самое время вспомнить референс «Эко Лайн» в котором были отрисованны различные символы, связанные с деятельностью организации. И возможно вам тоже следует дорисовать новые элементы в стиле логотипа.