Логотип и фирменный стиль. Как делать «не красиво», а качественно

Ещё один принцип которым хочу поделиться, – место в пространстве. Не помню откуда я взяла этот принцип, но он настолько отложился у меня в голове, что я постоянно его придерживаюсь. Чтобы элементы ровно стояли на листе мы используем автоматические функции выравнивания. Но, например, в визитке (белый фон и название организации крупно по центру относительно горизонтали и вертикали), возникало ли у вас ощущение, что сверху будто бы меньше места? Хотя программа то поставила всё точно ровно. У меня постоянно! Я часто опускаю элементы чуть ниже, оставляя наверху больше места. Да и в целом, если нет за этим особенной задумки или уравновешивания (низ/верх), то я не задираю элементы. Они как одинокий странник на вершине скалы, ощущение, что вот-вот скинется. Но это моё субъективное восприятие.

Не опирайтесь только на перечисленные мной принципы, поищите больше информации.

Шрифты. Здесь так же понадобиться дополнительная информация. Изучите этот вопрос и не доверяйте стандартизированным подборкам «топ-5 самых сочетающихся шрифтовых пар». Эти подборки не дают вам пробовать, учиться и начинать самостоятельно понимать, что смотрится хорошо, а что нет и почему.

Основные принципы:

1. Заголовок без засечек, а основной текст с засечками – смотрятся разрозненно, а если наоборот – хорошо. Шрифт без засечек, считается базой. И есть наблюдение, что чаще женщинам нравятся шрифты с засечками, а мужчинам без.

2. Избегайте выбора шрифтов из одной категории, например, рукописные шрифты или брусковые.

3. Определите каждому шрифту его задачу и придерживайтесь её. Особенно важно при работе с крупными материалами, чтобы читатель по форматированию понимал, что сейчас начинается новая тема или развитие темы, или важная мысль главы.

4. Попробуйте шрифты из разных категорий, которые имеют одинаковую высоту строчных символов и ширину глифов.

5. Найдите какие-либо соответствия между основными формами. Например, разные шрифты, но одинаковая или схожая форма букв.

6. Классический способ – использовать различные начертания одного шрифта. Заголовки Bold, основа Regular и так далее.

Ещё много различных моментов, которые необходимо изучить самостоятельно.

Перейдём в нашим эскизам.

На всякий случай скажу, что я делаю логотипы в документе 100*100 мм, CMYK, 300dpi, безо всяких выпусков и прочего. И после разумеется расскажу, как именно подготовить файлы и сохранить элементы.

Напишите название вашего проекта текстом без фрейма. И отдельно так же без фрейма дополнение, если нужно. Теперь работа творческая.

ЗАДАНИЕ №6. К каждому варианту подберите свой шрифт. Скачайте новые, если нужно (видео о том, как и откуда скачивать, есть на моём канале). И выстойте из каждого варианта эскиза по несколько дополнительных с разными шрифтами и вариантами размещения элементов.

Когда вы будете размещать их на листе, непременно будут приходить идеи по модернизации графического эскиза. Отдайтесь фантазии и дорисовывайте. Пока в чёрно-белом варианте. Можете ознакомиться с моими вариантами, а после приступить к своим.

Рекомендации по логотипу

Обратите внимание, что это лишь мои рекомендации. У меня свой путь развития и опыт. Ввиду определенных выводов во время практической работы с клиентами, а так же бесчисленных наблюдений, я сформировала некие личные «табу». Но так же я не отрицаю того, что есть в мире прекрасные специалисты с исключительным чувством стиля, которые возможно смогут любой антитренд превратить в шедевр. Поэтому искренне не хочу ставить ограничений и рамок в ваших работах. И только вы решаете какими будут ваши работы.

Обучая людей на своих курсах, я многие часы провела в объяснениях анти-примеров логотипа. Курсы – это отличная база для начинающего специалиста, но всем ясно, что за 1-3 месяца занятий 2 раза в неделю, ты не сможешь охватить всей информации обо всём (и навыки работы в программе, и о каждом изделии для печати, веб…). Поэтому, когда мы проходим тему «Логотип и фирменный стиль», ничто лучше не отговорит начинающего от базовых ошибок, как «плохие» примеры. Поэтому давайте тоже их затронем.

1. Перенасыщение шрифтами и цветом. Это самое базовое, о чём можно сказать. Большое количество шрифтов в логотипе не требуется. Это бедный маленький символ. И вполне достаточно будет 1 или 2-х шрифтов. Так же и с цветом. Если хочется буйства красок, то выберите гармоничную палитру для оформления рекламы и имиджевой продукции, не нужно всё делать пёстрым в маленьком логотипе. Это вульгарно и не эстетично. К тому же быстро приестся.