Логотип и фирменный стиль. Как делать «не красиво», а качественно

Третьи варианты с волной. Волну я изобразила как небольшое дополнение к шрифту. А где-то как расположение букв, без графического элемента. Особого полёта фантазии данный силуэт не вызвал. И это нормально.

Среди этих вариантов я выбираю несколько лучших набросков, которые мне больше понравились. Пока отталкиваемся от собственных ощущений, а далее мы будем наслаивать важные атрибуты один за другим.

Фирменный цвет

Если в брифе у вашего клиента так же был пункт, «можно использовать старый цвет», но будем примерять его к концепциям. Попробуйте залить разные части логотипов данным цветом и если цвет вдохновит, то можно подыскать дополнительные новые оттенки. Допустим через автоматический сервис color.adobe.com. Этот сайт позволяет подобрать идеально сочетающиеся цвета между собой. Я часто его использую в работе, особенно в рисовке векторной иллюстрации. Разобраться легко: вбиваете цвет по тегу и смотрите сочетания из 5 цветов по разным принципам (контраст, оттенок, монохром и т.д.). Но мне этот цвет не понравился. Поэтому я сразу же приступила к формированию своих цветовых решений.

В момент заливки, сначала доверьтесь чутью. А потом вспомните про формирование наших стратегий по цвету. Помните, я выстроила несколько вариантов от значения перевода к семантике цвета? Для своего проекта так же обдумайте карту цвета. Прочитайте ещё раз пожелания клиента, относительно «ощущений» от логотипа, и доверьтесь семантике. И простройте связи: организация сильная и конкурентоспособная – допустим, красный, как символ страсти, вызова, победы; студия уютная, доброжелательные люди, желающие помочь – допустим, теплые, горчичные и каштановые оттенки.

Так же не забывайте о разнице менталитетов. В разных частях света один и тот же цвет может означать прямо противоположные вещи. Ознакомьтесь, это интересно.

Цвета для моих вариантов по большей части взяты из моих стратегий. За исключением красного варианта.

То, что получается на данном этапе – хорошие базовые логотипы, но они ещё не готовы в полной мере. Мы не спроста рассматривали тренды и пытались подстроить их под старый логотип. Теперь нас ждёт та же работа. Так же на эту тему у меня был интересный ролик на канале. «Адаптируем ЛОГО под тренды», можно включить его и продолжить работу нас вашими проектами, стараясь сделать текущее начертание более современным. Но помним, что нам могут подходить не все варианты. Там, где нужна стабильность, серьезный настрой и прочее – хаос будет вызывать прямо противоположный эффект.

ЗАДАНИЕ №8. Выберите лучшие из получившихся у вас эскизов, и каждый из них адаптируйте под актуальные тренды вашего года. Не забывайте о Брифе клиента. Не допускайте расхождения образа и позиционирования организации.

Поскольку ваши проекты, даже если вы тоже делаете «Абилити» уже стали самостоятельными, можно продолжить ознакомление с моими вариантами, а потом сделать что-то новое к своим вариантам.

Организация хочет самодостаточный фирменный стиль, уникальное начертание, современный образ. Поэтому я беру тренды: градиент, хаос, минимализм, негативное пространство. И смотрю, что из этого получится. Я сделала минимальный объем, но вы можете попробовать применить к 1 варианту сразу несколько концепций, как это показано в моём ролике.

Так же выбираем лучшие варианты из полученных. Круг сужается и у меня осталось четыре фаворита. На этом этапе уже можно показать клиенту ваши логотипы с подробным обоснованием того, что вы использовали и почему. Далее обычно клиент выбирает фаворита или даёт указания к модернизации. Если же клиент полностью вам доверяет выбор выигрышного варианта, то продолжаем.

И теперь отсеивание будет более жёстким. Нужно будет испытать логотипы «на поле». Обычно начертание используется и на светлом и на тёмном фоне. Поэтому нужно испытать, как логотипы будут выглядеть в выворотном варианте. И именно по этому параметру я отсеяла логотип с галстуком, так как он превратился из интересного силуэта в «унылую лепёшку».

Так же стоит ещё раз вспомнить конкурентов и их цветовые решения. Были ли повторения? Не делаем ли мы похожую гамму?

Ну и в варианте с «технологиями» я решила вернуться к синему цвету, который отлично вписался в стратегию «квалификация» и отлично характеризует технологии и даже ассоциируется с ними. И добавила градиент.

Миксуйте, смотрите варианты и берите лучший. Рекомендую при работе с клиентом сначала утвердить логотип, а уже после заняться фирменным стилем. Для всех вариантов фирменное оформление делать не нужно. Это лишняя трата времени и наших ресурсов.

Предположим, что наш клиент уже утвердил логотип. Но поскольку у меня проект вымышленный, я покажу как можно сделать оформление на этих трёх примерах. Потому как развивать их можно по-разному. Каждый вариант имеет собственный шарм. И в конце мы посмотрим, какой же вариант смотрится лучше в контексте веб-студии.

Фирменное оформление