Логотип и фирменный стиль. Как делать «не красиво», а качественно

Меня в колледже таким приёмам не обучали, но теперь я понимаю, что делала какую-то часть этого, но в более упрощенной форме. Без структуры обдумывала ассоциации и искала под приходившие идеи картинки. Но теперь анализируя эти приёмы, осознаю, что для начального уровня – они невероятно полезны. Разумеется, каждый раз вы не будете использовать все пункты из книги. И не будете прямо-таки составлять коллажики каждому заказчику. Я сначала так же скептически отнеслась к приёмам, во время работы над дипломом студентки. Но потом поняла, что это мне сейчас кажется нелепым, потому что многие процессы у меня на данный момент автоматически происходят в голове. Но только ввиду большого опыта работы с клиентами. И я пришла к этому не за один и даже не за два года. Я долго вставала на ноги, потому что не знала всех приёмов для роста. Я не знала, как можно развить свой навык. В самом начале моего дизайнерского пути 2014 – 2016 года, не было на слуху графических дизайнеров, не было крутых блогов с полезной информацией в инстаграм. А если и были, то видимо я не знала, как их найти и за кем можно следить.

Сейчас у каждого из вас есть возможность гораздо быстрее меня и многих других вырасти в хорошего специалиста. Поэтому даже если вам до сих пор некоторые методы кажутся энергозатратными или глупыми, вспомните вашу цель. Вы приобрели книгу, чтобы сделать уровень своих работ выше. Сделать ваши изделия эффективными, качественными и осознанными.

Со временем, чем тщательнее вы будете подходить к разработке логотипов, чем детальнее будете прорабатывать все главы из книги – тем быстрее вся эта информация отложится в голове и уже сама будет работать на вас. Вы будете генерировать идеи быстрее, вам не потребуется создавать большое количество эскизов, меньше нужно будет искать и записывать. Обучение обязательно даст свои плоды.

Поэтому давайте продолжим.

ЗАДАНИЕ №5. Сделать 1-2 ментальные карты. Выбрать 3-4 вдохновляющих слова. Собрать мудборд на каждую ассоциацию. Сделать первые наброски. Без текста – только символы. Схематичные.

В Mood-ах мы накидываем картинки олицетворяющие выбранное слово. Какие образы всплывают в вашей голове на слове «Уровень»? У меня: игры, стрелка вверх, строительный уровень, высокий статус и подобные. Посмотрите на приложенные изображения. И на варианты эскизов по ним. Так же я приложу подробное пояснение, что в элементе и откуда взято. Для того, чтобы наглядно вам показать возможную идею и воплощение.

Визуальная метафора

Если вам всё ещё сложно определиться с наброском, то используйте дополнительные ассоциации к выбранным словам. Подберите векторный картинки, с прямыми и переносными смыслами. Посмотрите, как рисуются элементы. Подумайте, что можно скомбинировать между собой.

И очень прошу не перерисовывать готовые идеи. В качестве тренировки навыка работы в программе – это хорошая идея (смотреть как рисуется определенный готовый элемент и анализировать его, об этих и многих других приёмах я писала в своём блоге в инстаграм). Но делать бренд человеку на плагиате – плохая идея. Даже если клиент потом не будет патентовать логотип или никогда в жизни даже не узнает, что вы срисовали начертание. Это плохая идея хотя бы потому, что тогда вы останавливаетесь в развитии навыка. А где один случай халатности, там и больше попустительства в будущем, которое приводит к падению профессиональной самооценки.

Так было у меня, когда я в начале своей работы ещё студенткой только и делала, что выполняла чужие пожелания, много повторяла готовых эскизов по запросы «вектор…сантехник, вектор…цветок…», не росла и не рос мой доход. И я часто обесценивала свой труд, работала вдвое больше, чтобы угодить заказчику, показывала от 7 до 12 вариантов логотипа, а получала если повезет 600 рублей и ужасную работу в портфолио. Внутренне в такие моменты ты не чувствуешь себя специалистом, а чувствуешь наёмным рабочим, в обязанности которого входит «удовлетворить творческие порывы» скупого директора. Никакого уважения к твоим навыкам и новоприобретенным знаниям в сфере рекламы.

Я так в красках описываю свой путь, чтобы уберечь вас от «легкого» варианта выполнения задачи. Большие успехи и результаты сопровождают лишь тех, кто каждый раз избирает «сложный» вариант.

Так же я очень хочу замотивировать вас продолжат то, что вы делаете. И замотивировать тех, кто возможно уже устал читать и выполнять задания.

Всего три пункта отличают успешного и высокооплачиваемого графического дизайнера от неуспешного, среднестатистического:

1. Уровень знаний (знание профессии, близких к ней структур, знания о мире в целом, общая эрудиция)

2. Практическое оснащение (программы, приёмы; воплощение и фантазия; параметры качества)

3. Усердие/дисциплина (фокусировка на главном, приоритеты, планирование, постоянное движение…).

У вас всё получится! Давайте продолжать!

Эскиз