Мама, ты меня любишь, или Это PR

L (t) – время существования образа-мифа, точнее его протяженность во времени;

J (w) – интенсивность воздействия на целевую аудиторию;

S(m) – степень мифологизированности целевой аудитории, подверженность потребительского сегмента мифам.

К другим характеристикам мы отнесли:

S(z) – стабильность среды распространения;

V(p) – скорость распространения мифологии;

D(m) – дрейф мифа при его столкновении с иными мифологическими системами.

Обо всем по порядку. Миф-образ нельзя потрогать как физическое тело с точно заданными параметрами, но его присутствие в R1 сомнений не вызывает.

Миф возникает и какое-то время существует в R1, воспринимается и перерабатывается целевой аудиторией. Творец дает мифу жизнь, но детище при определенных обстоятельствах переживет создателя.

В разное время своего жизненного цикла миф запускают с разной интенсивностью. Однако интенсивность воздействия зависит от другого показателя, от степени мифологизированности аудитории. Мифологизированность – подверженность сознания членов N-общности мифологемам.

Когда интенсивность воздействия достигает апогея? В какой пропорциональной зависимости находятся J(w) и S(m)? Ничего не стоит убедить аудиторию тогда, когда большинство присутствующих желают быть убежденными. Достаточно искры, чтобы возгорелось пламя. И, напротив, чем ниже показатель мифологизированности, тем больше сил приходится затратить, тем выше интенсивность воздействия.

J(w) = 1 / S(m).

Степень мифологизированности S(m) зависит от показателя стабильности среды распространения. Приведем пример из политологической науки. Чем больше потрясений и неприятностей выпадает на долю общества за какой-то конкретный исторический промежуток, тем быстрее распространяются мифологемы. В кризисные времена степень мифологизированности сознания достигает верхнего порогового значения. Именно поэтому в РФ в 90-е гг. ХХ в. стали возможны крупные аферы финансовых пирамид, в нашу страну хлынули маги всех мастей и представители различных конфессий.

S(m) = 1 / S(z).

Чем нестабильнее обстановка, тем большее количество мифологем, упав на питательную почву восприятия целевой аудитории, прорастает и приносит плоды.

V(р) – скорость распространения мифологии – находится в прямой зависимости от степени мифологизированности и обратной – от стабильности среды распространения. В обществе, раздираемом противоречиями и поляризованном (РФ в 1991–1993 гг.) мифы распространяются со скоростью света.

Примерно с 2003 г. в РФ степень мифологизированности понизилась, среда потенциального распространения мифологии стала стабильнее. Подобная линия отчетливо прослеживается и в других областях, доступных для PR-технологий.

V(p) = S(m) / S(z). Последний показатель, необходимый в личной карточке мифа – его дрейф. Творцы создали мифы, выбросили его в эфир. Учитывая факт непрерывного мифотворчества, можно предположить возможность столкновения мифа с другими мифами на ту же тему, или на тему, близкую по смыслу. В результате миф начинать дрейфовать, как льдина в Северном Ледовитом океане.