Мама, ты меня любишь, или Это PR

Треугольник Хайдера в избирательных кампаниях очень схож с принципом «враг моего врага – мой друг», по которому часто формируются блоки, коалиции, союзы и др.

33.  From-door-to-door (от англ. «из двери в дверь»): хождение по квартирам (домам, организациям и т. п.). На выборах эта работа в основном возлагается на агитаторов. Данная технология будет эффективной в том случае, если агитаторы будут готовы к подобным «хождениям в народ». На наш взгляд, хорошо подготовленные к общению с потенциальными избирателями агитаторы – залог успеха на выборах.

34.  Джинсы (иногда джинса) – заказные статьи, которые печатаются не на правах рекламы, а как обычная информация и могут принимать вид как компромата, так и завуалированной (скрытой) рекламы. В российской практике данные приемы часто дают обратный результат – по принципу «Если ругают, значит, дело стоящее».

35.  «Слив» компромата (ложка дегтя) – часто этот вид технологии относят к несуществующему на самом деле черному PR. «Слив» компромата, или негатива (или character killing – в пер. с англ. «убийство персонажа») – это распространение компрометирующих материалов о конкурентах или его сторонниках, своего рода ложка дегтя. Субъект иногда может осуществить такое действие по отношению к себе, выдавая это за акцию со стороны противника или противников. Компромат может быть двух видов. Во-первых, он может строиться на распространении каких-либо неблаговидных фактов из биографии конкурента, которые действительно имели место и скрывались от общественности. Другой разновидностью компромата является дискредитация конкурента с помощью прямой лжи или клеветы, трансляции таких фактов из его жизни, которые никогда не имели место в действительности, или приписывание ему слов, которых он никогда не говорил. Довольно действенным является метод постановки риторических вопросов с определенным контекстом. Например, «Не финансирует ли субъект Х видных чиновников?». Иногда к этому делу даже подключают частных детективов. Если выясняется, что соперник «не привлекался, не состоял и не участвовал», то соперники принимаются за препарирование его высказываний. «Слив» компромата можно прекратить, если ввести запрет на агитацию против.

36.  Spin-kasus. Формирование новостей и создание информационных поводов, быстрое реагирование на действие конкурентов в информационном поле – сущность пакета технологий «Spin-kasus». Дословно эта технология переводится на русский язык как «верчение, кручение в запутанной ситуации». Специалисты подразделяют spin-технологии на следующие категории:

1) до spin– предварительные действия по подготовке к мероприятию;

2) после spin – отшлифовка деталей события и его рафинирование;

3) торнадо-spin – средство отвлечения внимания общества от нежелательного события путем его перевода в другую область;

4) spin-контроль – управление событиями, выходящими из-под непосредственного контроля менеджера;