Мама, ты меня любишь, или Это PR

Так как эта технология несет в себе определенный риск, она используется крайне редко. Ее недостаток заключается в том, что не всегда субъект ОМ формирует адекватное мнение. Может случиться так, что он примет посланное сообщение за факт и согласится с ним. Уместно привести пример из китайских стратегий ведения войны, когда город, не имея достаточных сил для защиты от приближающегося неприятеля, наоборот, распахнул свои ворота, а какой-то человек стал прибирать дорогу. При таком действии горожан противник обошел город.

Данное действие привело к успеху, но если бы китайцы оборонялись дальше, могло бы быть поражение. Можно сформулировать следующее правило: чем сильнее противник, тем более асимметричным должно быть действие. Иначе риск так и останется неоправданным. Ведь асимметрия не игра ва-банк, а тщательно спланированная акция. Современным примером может служить история с исчезновением 09.02.2004 г. кандидата в Президенты РФ И. П. Рыбкина с его последующим «чудесным» возвращением.

2.  Зеркало. Зеркальная симметрия как одна из технологий мифодизайна обобщает более частные виды подобных технологий: несбыточные обещания, отзеркаливание, подведение под образ, который хочет видеть общественность, метод психосемантических пространств, используемый для анализа предпочтений электората и составления наиболее предпочтительного портрета. Согласитесь, большинству из нас нравится, когда нам говорят то, что мы хотим услышать, показывают то, что мы хотим увидеть, совершают поступки, которые совершили бы мы с большим удовольствием при определенном стечении обстоятельств. Данная технология означает, что объект ОМ (кандидат, партия, рекламный ролик, специально организованное мероприятие) выступает в роли зеркала. Избиратели, например, смотрят выступление одного из кандидатов и думают (часто произносят вслух): «Правильно говорит, и я за это!!!». «Зеркалу» предшествует точный анализ предпочтений общественности, спроса ее мнений, выявления и оценки знаний. Так, во время выборов 2003 г. в Государственную Думу РФ страна фактически увидела несоответствие спроса и предложения. Например, спрос электората СПС (а это (вместе с семьями) несколько миллионов представителей малого и среднего бизнеса) выражался прежде всего в потребности защиты их прав. Ведь прессинг на бизнес (чаще справедливый) возрос в несколько раз. Но об этом лидеры СПС почти не говорили. Другое дело – блок «Родина».

Схема технологии: