Манга и философия

Независимо от общественной зависти или восхищения двадцатилетние женщины с хорошим доходом были целью издательства «Шейша» (Shūeisha) и его «Журнала женских комиксов» «Ты» в 1982 году, двумя годами позже начального исследования рынка. Он последовал через год после журнала «Офисная Ты» — с более урбанизированной и секретарской позицией. «Ты» закрепил за собой изначальных читателей, в то время как новая «маленькая сестрёнка» — «Молодая Ты» (Young You) — зачерпнула новый сектор молодых двадцатилетних женщин. В 1998 году появились «Таинственная Ты» (Mystery You) и «Ты невеста» (Bridal You), потом «Ты — Всё в одном» (You-all) в 1990 году. В 1991 году вместе с экономическим коллапсом тем читателям, которые не читали об офисной жизни, или детективные истории, или о замужестве, было рекомендовано наслаждаться собой в «Ты После Пяти» (After Five You).

В 1993 году оригинальный журнал выходил один или два раза в месяц, хотя Bubble уже лопнул, приведя к десятилетию рецессии, вызванной чрезмерной инфляцией цен на недвижимость в Токио. Многие сопутствующие производства вскоре были отменены, но журнал оставался верным своим читателям. Подзаголовок «Комиксы для вашей жизни» оторвался от реальной жизни, которая располагалась между пустой холостяцкой жизнью, выполнением материнских функций или размышлениями над дуалистическими дилеммами.

Несмотря на то что комиксы для мужчин обычно различаются в пределах публикации по темам — спортивная манга, детективные истории, полицейские серии,— для женщин появляются различия по матримониальному (супружескому) статусу: что-то для одиноких женщин, что-то — для счастливых семейных, а что-то — для разведённых, в то же время оставаясь по возможности для читателей фрагментированными подобным образом. В своём эссе «Японские Женские Комиксы» Ито рассказывает о «компенсаторных переживаниях» очаровательного реванша назло свекрови, в которых несчастные случаи несчастливого брака, перекладываемые на героинь, интерпретировались читателями-одиночками как другая форма развлечения — неожиданный «предполагаемый читатель».

Рождественский пирог

Мы можем быть прощены за предположение, что потребители женской манги неожиданно сгорают между двадцатью и тридцатью годами, достигнув дедлайна наподобие Лонга Ран, и внезапно исчезают с рынка. Жестокий эпитет этому — «рождественский пирог», получивший это название от кремового бисквита с ограниченным сроком годности. Вследствие этого определяемые медиатренды и необходимость времени продаж совпадают с требованиями, чтобы такие пироги появлялись в продаже за неделю до кануна Рождества — даты, которая в современной Японии считается ночью любовников — и для стеснительных японских мальчиков поднимают этот вопрос. Из-за этого популярного мифа и прозаической реальности сроков годности еды такой рождественский пирог определён «непродаваемым до двадцати пяти».

Существует ли рынок манги для женщин, которые уже перешли двадцатипятилетний рубеж? Редакторы журнала «Ты» определенно предполагают удержать некоторых отбившихся, когда им будет тридцать. Если бы для двадцати с чем-то лет жизнь действительно представляла собой дихотомию между миссис и мисс, журнал «Ты» предлагает истории для каждого варианта, с разными значениями. «Ты» — единственный из семи журналов женской манги, включенных в статистику JMPA. Согласно JMPA, читателями «Ты» в 2009 году на 100 % являлись женщины: 73,9 процента замужних и 37 процентов домохозяек. Только 1,3 процента читателей «Ты» не имеют детей, в то время как 52,1 процента имеют двоих. Больше двух третей читательниц журнала «Ты» достигли возраста более 30 лет, а 30,3 процента — более 36. Обдумав сроки выпуска журнала, можно предположить наличие стеклянного потолка в развитии журналов манги. Брэнд «Ты» всё ещё определяется как комиксы для молодых взрослых, в то время как значительная часть читательниц имеет возраст больше 36 лет, что соответствует журналу «Для миссис», изначально нацеленному на более взрослых женщин. Каждый выпуск журнала «Ты», направленного на молодых взрослых, читают более пятидесяти тысяч женщин старше 36 лет. В то время как журнал «Для миссис», который издается для взрослых женщин, без определения молодых, читают только 12 тысяч женщин старше 36 лет.