Манипулирование словом в средствах массовой информации

3. Контент-анализ британской газеты «The Daily Telegraph» за апрель 1999 г. (на материале этих текстов был произведен подсчет частотности словоупотреблений) («The Daily Telegraph» — единственная широкополосная газета Великобритании, это газета с самым высоким уровнем продаж).

В ряде случаев контент-анализ ограничивается материалами за 2 месяца (апрель — май 1999 г.) в связи с резким падением интереса средств массовой информации к военной кампании в Сербии после ее завершения.

§ 23. Контент-анализ американского политического ежедневника «Newsweek» за 1999 год

Данный контент-анализ исследует тематически значимые материалы, опубликованные в еженедельнике «Newsweek» в 1999 г.

В качестве операционной единицы контент-анализа использовался конкретный текст публикации (статьи, обзора, интервью, репортажа и т. д.) на тему косовского конфликта.

В качестве смысловых единиц (параметров, по которым классифицируется текстовая информация) использовались: (а) понятия, выраженные в словах и отдельных терминах; (б) персоналии (имена экспертов, аналитиков, свидетелей, которым доверялась оценка событий). Произведена также статистическая обработка элементов изобразительного ряда, сопровождающих материалы о Косово.

Процедура контент-анализа

1. Из материала каждого номера еженедельника отобраны все публикации, имеющие отношение к конфликту в Косово.

2. Публикации классифицированы по рубрикам, авторам, основным темам, вербальным приемам аргументации, иллюстративному материалу.

3. Рассчитан объем каждой публикации и ее удельный вес в газетной площади. Объем публикации рассчитывался из количества занимаемых ею полос в соотношении с общим количеством полос в еженедельнике.

4. В публикации была выделена основная тема. В тех случаях, когда в материале присутствовало несколько основных тем (что особенно характерно для многостраничной публикации — основной темы номера), он «разносился» по различным тематическим группам.

5. Выделены основные эксперты, политические и государственные деятели, в чьей интерпретации подавались исторические и политические события.

6. Проанализированы заголовки и подзаголовки публикаций.

7. Выделены основные приемы воздействия на сознание в этих публикациях.

8. Дана общая характеристика публикаций.

За 12 месяцев 1999 г. в 48 номерах еженедельника «Newsweek» было опубликовано 34 материала о косовском конфликте. Материалы сильно отличаются по объему: в одних номерах эти материалы отсутствуют, в других — занимают 1/12 полосы и представлены краткой информационной сводкой, в третьих являются основной темой выпуска и занимают около 50 % от общего объема.

Календарная динамика уровня публикаций за период январь-декабрь 1999 г. отражена в диаграмме на рис. 12 (коэффициент периодичности публикаций — отношение объема статей, посвященных косовскому конфликту, к общему количеству полос в еженедельнике).

Рис. 12. Динамика уровня публикаций (коэффициент периодичности публикаций)

Распределение количества публикаций по номерам напрямую связано с динамикой развития косовского конфликта. Во время проведения НАТО военной кампании косовская проблема была главной темой номера, как, например, во всех номерах еженедельника за апрель 1999 г.

Таблица № 9. Распределение публикаций о косовском конфликте по газетным рубрикам

№	Название рубрики	Количество статей
1	Международная жизнь	13
2	Внутренние дела	4
3	Передовая статья с вынесением на обложку	4
4	Главные события недели	3
5	Перископ	2
6	Специальный репортаж	2
7	Новости недели	2

Статистические данные таблицы 9 показывают, что аудитория политического еженедельника постоянно информировалась о событиях в Косово, причем информация об этих событиях постоянно выходила за рамки раздела «Международные события», и 4 раза материал о Косово был передовым материалом еженедельника.

Обращает на себя внимание тот факт, что в рубрике «Мнение» не было представлено ни одного материала по косовскому конфликту: это свидетельствует об отсутствии плюрализма в освещении рассматриваемой темы.

Характер оценок, данных в публикациях

В этом разделе контент-анализа публикации рассматриваются с применением критерия «знака» информации: исследуется авторское отношение к описываемым явлениям и личностям.

Специфика темы определяет характер оценок. Статьи «Рго» представляют позитивную оценку военных действий в Сербии, статьи, определяемые как «Contra», критикуют военную кампанию, нейтральные материалы либо не содержат оценок, либо рассматривают вопросы, опосредованно связанные с косовским конфликтом: реакцию населения США, смену военного руководства и т. д. Отметим, что большинство статей «Рго» характеризуются обильной дисфемизацией сербской стороны.

Таблица № 10