Мастер слова. Секреты эффективных коммуникаций от ведущего спикера Америки

– Когда я был мальчишкой, на нашей улице жил вдовец. Я с ним общался. Однажды он пригласил меня к себе в гараж и показал на старую и пыльную камнедробилку, состоявшую из чаши и мотора. Мы притащили из сада старые неровные камни, заложили их в чашу, залили в нее немного воды с порошком и включили мотор. Я вернулся на следующий день, и мы вынули из чаши полированные, гладкие, чудесные камни. В камнедробилку положили обычные камни, они бились друг о друга. Сила трения, немного шума, и они стали красивыми и полированными. Вот вам моя метафора о команде, которая напряженно работает над тем, что очень любит. Талантливые люди бьются друг о друга, спорят, дерутся, шумят. И таким образом полируют свои идеи, и на выходе мы имеем очень красивые камни».

«Быть мастером метафоры – это великое дело. Это признак гения», – писал Аристотель.

Посредственные ораторы говорят обычной прозой. Гении вербального жанра используют аналогии.

ПЯТИЗВЕЗДОЧНЫЕ ПРИНЦИПЫ

• Аналогии и метафоры делают речь красивой.

• Начните обращать внимание на аналогии и метафоры, и вы убедитесь, что они используются достаточно часто.

• Если хотите почерпнуть новые идеи, подпишитесь на ежегодную рассылку информационных писем Баффетта и прочитайте книгу Джона Поллака «Короткий путь: как аналогии открывают связи, способствуют инновациям и продают великие идеи».

Глава 15

Леонардо, Пикассо и вы

Очень редко свежая идея появляется из ниоткуда. Чаще всего мы соединяем разные идеи, которые раньше никто не соединял.

Джеймс Паттерсон

Однажды в 1992 г. сценарист и режиссер Эндрю посещал морской развлекательный парк Six Flags Marine World и подумал, что было бы здорово снять анимированный на компьютере фильм о жизни под водой. Ему понравилась идея этого проекта, но окончательное решение о нем он принял через пять лет. Эндрю снова оказался в этом развлекательном парке и понял, что постоянно одергивает сына, говоря ему: «Не трогай это, не ходи туда, положи на место». Неожиданно в его голове родилась история, и он почувствовал необыкновенное воодушевление и радость.

Эндрю организовал рабочую встречу по поводу сценария. Но это должна была быть не просто история про рыб, она должна была вызывать эмоции. Целый час Эндрю представлял коллегам идею, как папа в мультфильме ищет похищенного сына. Это была история о подростке, который хочет жить независимо, и отце, который стремится оберегать чадо. Эндрю говорил страстно потому, что эта история была связана с его отношением к своему растущему ребенку. По мнению Эндрю, океан был метафорой всей жизни, в которой много радости, неуверенности и опасностей. Он даже постарался «озвучить» героев, говоря их голосами.

Эндрю закончил, и наступила тишина. Его начальник Джон Лассетер произнес: «Мне понравилась твоя идея, как только ты сказал слово «рыба». Эндрю Стэнтон получил разрешение написать сценарий и выступить режиссером ленты «В поисках Немо». Этот выпущенный компанией Pixar мультфильм стал самым кассовым фильмом на момент его выхода.

Президент Pixar Эд Катмулл пишет в книге «Корпорация гениев. Как управлять командой творческих людей» о презентации Стэнтона. Он сказал, что это выступление было мощнейшим и просто потрясающим.

ЧЕТЫРЕ ПРОСТЫХ СОВЕТА, КАК ПРИДУМАТЬ ОРИГИНАЛЬНУЮ ИДЕЮ

Идеи, которые презентуют нестандартно и неожиданно, привлекают внимание и заставляют взглянуть на мир новыми глазами.

Однако сначала идею нужно придумать. Историки расскажут, как создавали произведения известные творческие люди. Из их биографий мы можем почерпнуть много полезного.

1. Умение объединять разные идеи

Миллиардер и основатель компании Oracle Ларри Эллисон 25 лет дружил со Стивом Джобсом. «Он был гениальным, – говорит о нем Эллисон, – он был нашим Эдисоном. Он был нашим Пикассо».

Эллисон делает интересное сравнение. Действительно, перечисленные им люди были изобретателями и новаторами. «Сравнение Джобса с Пикассо полностью обосновано, потому что Джобс был новатором, а новаторы имеют способность видеть реальность не так, как все остальные. Он по-другому воспринимал язык искусства», – говорит Энрике Маллен^[237], директор онлайн-проекта «Пикассо» и сотрудник университета имени Сэма Хьюстона. Пикассо мог бы спокойно выбрать более традиционный подход к живописи и был бы хорошо обеспеченным всю жизнь, но вместо этого, точно так же как и Джобс, он пытался многое изменить.

Я связался с Малленом потому, что он один из ведущих специалистов по творчеству и жизни Пабло Пикассо, а в его онлайн-проекте представлен очень большой каталог всех работ художника. Я хотел узнать, почему Эллисон сравнивал Джобса с Пикассо и почему сам Джобс очень любил одну цитату художника: «Хорошие художники копируют, великие – крадут».