Мемы. Научный взгляд на феномен поп-культуры, захвативший мир

Интенсивное развитие социальных сетей и иных новейших форм коммуникации, появление новых форм воздействия и распространения информации и интеграция глобальных информационных процессов в онлайн-пространство позволило политическим силам использовать такие новейшие форматы как медиамемы в качестве инструмента политического дискурса. Ряд экспертов полагает, что мемы являются новейшей формой психологического воздействия, активно использующейся радикальными силами. Однако история развития американской политагитации опровергает это заявление, поскольку не только принципы функционирования, но и сам формат слоганов, речёвок и политических клише, вошедших в политический дискурс США еще в XIX веке, идентичен медиамему как формату агитации. Данные культурно-информационные единицы распространяются схожим образом и выполняют те же функции, что и слоганы прошлого столетия – с поправкой на современные информационные технологии и актуальные тенденции глобального медиапространства.

От картинок до песен: классификация политических медиамемов

Мем – каждое слово на вашем языке, каждая крылатая фраза или выражение. Любая история, которую вы когда-либо слышали, все известные вам песни, тот факт, что вы ведёте машину с левой (или правой) стороны, пьёте кьянти, надеваете джинсы или футболку, собираетесь на работу, всё это – мемы

Сьюзан Блэкмор, «Эволюция меметических машин»

Сегодня, принимая во внимание активное развитие медиа, речь уже не идёт исключительно о клише, штампах и лозунгах. Вирусной информационной единицей политического дискурса – политическим медиамемом – может стать любой формат передачи информации – от песни до видео, от иллюстрации до хештега.

Как правило, говоря о медиамеме политического характера, пользователь русскоязычного сегмента сети Интернет имеет в виду его конкретную категорию – креолизованный текст. Он представляет собой картинку с ироничной – преимущественно – подписью. Тем не менее, существует достаточно широкий спектр политических медиамемов, которые можно классифицировать по нескольким признакам. Прежде всего, стоит отметить, что на настоящий момент все ещё не представлено единой принятой классификации политических медиамемов. Считаю необходимым привести собственную систематизацию медиамемов из мемплекса политики.

Наиболее очевидным критерием для классификации является семиотический. Это та самая форма, формат передачи информации, на который прежде всего обращает внимание пользователь. Медиамемы с точки зрения формы их распространения можно разделить на четыре условные группы:

1. Вербальные. Тексты, словосочетания, лексические новообразования и устойчивые фразы, ключевые слова, хештеги, теги, каламбуры и проч. Это медиамемы, которые активно используются не только в онлайн-пространстве, но и в речевой коммуникации.

Примеры: Клинтонгейт; Make America Great Again; #ImWithHer; #SadMelania; #КрымНаш; «гей на передержке»; «денег нет, но вы держитесь» и т.д.

Слоган и хештег I’m with her – один из примеров вербального политического медиамема. Источник: theguardian.com

2. Аудиальные. Песни, мелодии, звуки, так или иначе используемые в политическом контексте. В качестве примеров можно привести исполнение президентом РФ В. В. Путиным песен «14 минут до старта» (январь 2017) и «Blueberry Hill» (декабрь 2010), а также ряд протестных песен стран мира, начиная от французской «La Marsellaise» и итальянской «Bella, ciao», и заканчивая песнями Сикста Родригеза и группы «Ляпис Трубецкой», ставших своеобразными гимнами протестных движений в ЮАР времен падения апартеида и на Украине в ходе событий Евромайдана соответственно.

В России культура протестных песен не получила такого развития – даже в ходе митингов на Болотной в 2011-2012 гг. протестующие исполняли «Поезд в огне» Бориса Гребенщикова, написанную в 1990 году. «Официальных» патриотических песен в России также не существует (марши и песни военных лет, вне сомнения, к таковым не относятся), однако ряд узнаваемых и хорошо известных песен могут использоваться в политическом дискурсе в ряде случаев. Так, например, в 2010 году Путин спел с высланными из США разведчиками песню «С чего начинается Родина?». Это был символический жест, поскольку кинокартина «Щит и меч», в которой звучит песня, рассказывает о советском разведчике в тылу врага. В современный отечественный политический дискурс песня, впрочем, так и не вошла – об исполнении стало известно только со слов самого Путина.