Мемы. Научный взгляд на феномен поп-культуры, захвативший мир

Любопытным примером употребления такого рода мема может стать случай из моей преподавательской практики. Марш Руже де Лиля «Марсельеза» ещё в 1793 году стал государственным гимном Франции. Полвека спустя «Марсельеза» стала песней революционеров всего мира, олицетворяя собой стремление к свободе и борьбу с тираническим режимом. Вместе с тем марш всё ещё остаётся гимном Французской Республики. На своих лекциях я проводил простой эксперимент – ставил студентам запись «Марсельезы», предлагая угадать марш или рассказать об ассоциациях, с ним связанных. Надо уточнить, что среди моих студентов были как учащиеся бакалавриата в возрасте около 20 лет, так и те, кто получал второе или третье высшее образование – люди старше сорока и даже шестидесяти лет. Никто из них не узнал гимн Французской Республики, как не вспомнил и название «Марсельезы». Однако практически все студенты ответили, что мотив марша ассоциируется у них с революцией и гражданской – именно гражданской, как они уточняли, – войной. Таким образом, несмотря на – по их собственному признанию – незнание истории марша, семантическое ядро революционного гимна, ставшего международным символом свободы, было декодировано ими безошибочно.

3. Иллюстративные. Иллюстрации, фотографии, плакаты, коллажи, «фотожабы», рисунки, комиксы, карикатуры и другие. Практика показывает, что репортажные фото тоже могут стать вирусными изображениями. Медиамемами, например, стали фотографии с митингов марта 2017 (Ольгу Лозину, одетую в белый плащ, уносит ОМОН; школьник выступает на митинге в Томске и другие).

Примеры: персонажи комиксов (Pepe The Frog, Garfield); серии компаративных иллюстраций предвыборной кампании в США под общими названиями Ted Cruz is the Zodiac Killer, Donald Trump is Biff Tannen; фотографии Мишель Обамы и Мелании Трамп на церемонии инаугурации Дональда Трампа; многочисленные фотоколлажи В. В. Путина с обнажённым торсом верхом на коне/медведе/акуле; многочисленные фото якобы «спящего» Дмитрия Медведева и т.д.

Даже документальное фото может стать мемом. Хорошим примером может стать этот снимок: ОМОН уносит Ольгу Лозину с московского оппозиционного митинга, 27 марта 2017 года. Источники: trv-science.ru, meduza.io

4. Смешанные:

4.1. Креолизованный текст. Двусоставные мемы, коллажи, демотиваторы, рисунки с остроумными подписями. Как правило, говоря о мемах пользователи преимущественно подразумевают именно этот тип. Одним из видов креолизованного текста являются демотиваторы, популярные некогда в сети, но сегодня утратившие свою актуальность. Демотиватор выглядит как картинка в широкой черной рамке с краткой надписью внизу. Сегодня же подписи размещают прямо на изображении. Существуют специальные сайты, на которых каждый пользователь может создать собственный креолизованный текст с авторской надписью, используя вирусные изображения-шаблоны. Такими сайтами являются популярные ресурсы imgur.com, risovach.ru, giphy.com. Для генерации собственного креолизованного текста пользователь также может воспользоваться специальными приложениями для мобильных устройств – Instameme, Meme Generator Free и многими другими.

«Офицер, это не моя вина, русские хакнули мой спидометр». Серия мемов о «русских хакерах» – типичный пример креолизованного текста. Источник: mensinterest.red

Примеры: фотографии курьёзных ситуаций с остроумной подписью “The Russian hackers did it!”; фото президента США Дональда Трампа и вице-президента Майкла «Майка» Пенса с подписью «Америкой правят Дональд и Микки»; популярный в американском сегменте интернета сюжет «In Soviet Russia…»; фотографии Владимира Путина, требующего от пользователя, россиян и даже камней платить налоги и многие другие.