Мемы. Научный взгляд на феномен поп-культуры, захвативший мир

4.2. Аудиовизуальные. Видеозаписи, видеомонтаж, клипы, coub’ы и так далее. Распространяющиеся по сети вирусные видеоролики могут быть записями с камер видеонаблюдения, отрывками из выступлений политиков или хроники, продуктом пользовательского творчества (любительскими музыкальными клипами, видеомонтажом), зацикленными записями с наложенными музыкальными треками. Главное условие для распространения аудиовизуальных медиамемов – они должны быть короткими, ёмкими и выразительными.

Примеры: запись речи Дональда Трампа, высмеивающего страдающего артрогрипозом журналиста Сержа Ковалевски; смонтированные юмористические нарезки YTP (YouTube Poop, особый жанр монтажа с использованием вирусных видео, например, творчество автора YouTube-канала ValorMainStream); политические пародии (в рамках развлекательных программ и вечерних шоу, некоторые пародии блогеров (Satyr, Данила Поперечный) и иные видеоролики.

Политические медиамемы также можно классифицировать по основной цели семантического ядра. Если брать за основу гипотезу о том, что каждый вирусный объект может быть использован какими-либо политическими силами в их корыстных целях, медиамемы можно разделить на две условные группы. Для удобства назовем их «агрессорами» и «протекторами».

1. Агрессоры. Медиамемы, основная информационная цель которых заключается в подрыве авторитета какой-либо личности, политической партии, выбранного курса во внешней или внутренней политике, внесении дестабилизации в общество, разрушении действующего статуса-кво. Месседж мема носит деструктивный характер.

Примеры: речи Мерил Стрип на церемонии награждения «Золотого Глобуса», а также Алека Болдуина и Роберта де Ниро на митинге противников Трампа в Нью-Йорке, носящие ярко выраженный агрессивный характер и направленные против 45-го президента США.

В России также существуют политические мемы-агрессоры, наиболее известные из которых – «партия жуликов и воров» (речь идёт о партии «Единая Россия», а словосочетание «жулики и воры» часто употребляется представителями внесистемной оппозиции применительно к действующей власти), «Димон» (по отношению к экс-президенту и главе Правительства РФ Д.А. Медведеву), иронично-пародийное «Нам Крыш» и другие.

«Психопат с ядерным оружием… и Ким Чен Ын». Мем носит явный агрессивный характер, «атакуя» Дональда Трампа. Источник: indelegate.com

2. Протекторы. Медиамемы, основной информационной целью которых является поддержание статуса-кво, защита той или иной идеологии, режима, политического курса, имиджа партии или конкретной личности. «Защита» при помощи медиамемов может быть как прямой («Самый вежливый из людей»), так и опосредованной – через издёвку или насмешку над противниками «защищаемой» идеи или личности (мемы о школьниках, требующих с Навального десять тысяч евро за участие в митингах).

Примеры: Make America Great Again и Au nom du peuple – предвыборные лозунги-медиамемы Дональда Трампа (США) и Марин Ле Пен (Франция), использующиеся в поддержку кандидатов в президенты. В российской информационной практике мемами-протекторами, безусловно, являются слоган «Крым наш», «самый вежливый из людей» (о президенте РФ Владимире Путине), а также «первый мем федерального значения» «вежливые люди».

Мемы-протекторы часто выглядят как неестественные плакаты-агитки. «Защищать» с помощью смеховых элементов гораздо сложнее, чем «атаковать». Источник: picscomment.com