Мемы. Научный взгляд на феномен поп-культуры, захвативший мир

Множество информационных единиц в сети были посвящены внешности и одиозности кандидата в президенты, а впоследствии 45-го президента США Дональда Трампа. Самые популярные – те, что высмеивали его прическу (представляя её в виде мертвого животного или находя в ней золотое сечение), а также цвет его кожи, который из-за активного использования автозагара склоняется к оранжевому (популярная фраза – «Orange is the new black», каламбур, построенный на выражении «new black», что переводится как «хит сезона», но дословно звучит как «новый чёрный». Выражением «оранжевый – хит сезона» (или «оранжевый – новый чёрный») пользователи иронично отмечали смену американских президентов). В российской медиа практике нередко объектом для создания персонифицированных политических медиамемов становятся одиозные личности – В. Жириновский, В. Милонов, В. Мизулина, И. Яровая. Смена имиджа медийной персоны также становится объектом для генерации многочисленных мемов. Так, например, усы пресс-секретаря президента Путина Дмитрия Пескова даже имеют «собственный» аккаунт в Twitter (@Sandy_mustache), а усы Павла Грудинина, баллотировавшегося на президентских выборах от КПРФ, несколько раз становились инфоповодом, и также стали узнаваемым медиамемом после спора политика с журналистом Юрием Дудём. «Если вы набираете больше 15% [по итогам президентских выборов – прим.] – я бреюсь налысо, а если вы набираете меньше 15% – вы сбриваете усы», – предложил Дудь. Грудинин, набравший 11,77%, долгое время избегал выполнения условий спора, и выражение «усы Грудинина» пользователи стали использовать как метафору невыполненных обещаний. Спустя время политик всё же выполнил условия пари.

Изменённый постер сериала “Orange is the new black” («Оранжевый – хит сезона», дословно: «Оранжевый – новый чёрный». Источник: noticias-ahora.com

4. Идеологические. Референтом медиамема служит идея, символ, знак, политическая программа, идеология и т.д.

Одни из самых ярких виральных единиц эпохи последних президентских выборов в США – медиамемы, посвящённые предвыборным обещаниям Трампа (построить стену на границе с Мексикой, выдворить из страны мигрантов, взять под стражу Хиллари Клинтон и т.д.). Ещё одним примером эйдетического медиамема, активно реплицирующегося как в зарубежном, так и в отечественном медиапространстве, является хештег #highlylikelyRussia. Именно этот ответ – highly likely Russia (скорее всего, Россия) – дала британский премьер Тереза Мэй на вопрос о том, кто мог отравить Сергея Скрипаля и его дочь Юлию. Главный редактор RT Маргарита Симоньян стала использовать слова Мэй в своём аккаунте в Twitter в ироничной форме: