Мемы. Научный взгляд на феномен поп-культуры, захвативший мир

«Май диар френдз! Хайли лайкли Великобритания отнимет у нас лицензию на вещание. Давно искали повод, вот нашли. Хайли лайкли Россия ответит зеркально. Хайли лайкли после этого британцы обвинят Россию в политических репрессиях против свободных СМИ. Ч.Т.Д.»

Дискуссия вокруг «дела Скрипалей» породила новый политический тренд в социальных сеятх и новых медиа. Во многих аккаунтах, как российских, так и иностранных пользователей, стали появляться записи на английском языке с хештегом #highlylikelyRussia. Данный медиамем высмеивал официальную версию британских властей.

Твит Маргариты Симоньян. Источник: twitter.com

5. Синтетические. Медиамемы, которые зародились как отсылка к другим, ранее известным мемам, либо к объектам пользовательского и иного творчества. Основой для генерации подобных культурных и информационных единиц являются объекты виртуальной реальности, не зародившиеся спонтанно, а созданные искусственно.

Один из самых ярких и актуальных примеров – персонаж комиксов Pepe The Frog, использовавшийся в Сети в течение нескольких лет как символ одиночества, апатии, разочарования и ряда других эмоций, что было во многом обусловлено контекстом употребления данного медиамема. В 2015–2016 гг. данный персонаж активно использовался Дональдом Трампом в ходе его предвыборной кампании, в результате чего медиамем обрел ряд новых смыслов и значений и стал ассоциироваться с ненавистью, нетерпимостью, шовинизмом, расизмом и женоненавистничеством. Последнее обстоятельство привело к включению Pepe The Frog в число символов ненависти наряду со свастикой и крестом «Ку-Клукс-Клана».

Лягушонок Пепе вне и в агитационной кампании Трампа. Источники: memepedia.ru, lenta.ru

Несмотря на обозначенную теоретическую классификацию, на практике чёткой дифференциации медиамемов не существует. Один и тот же мем может одновременно быть, например, вербальным, аудиовизуальным, визуальным и креолизованным текстом. Точно так же, в зависимости от контекста, интонации и особенностей употребления, формы подачи и многих других факторов, медиамем, изначально имеющий протекционный характер, может стать мемом-агрессором, высмеивающим абсурдность, алогичность, излишнюю эмоциональность политики оппонентов. Медиамем может изменить свой характер также из-за употребления его в изменённом виде, в форме иронии, каламбура или абсурдного высказывания.

Следует отметить, что в силу всеохватности и единовременности сетевых информационных процессов, многообразия интернет-сообществ и ресурсов, высокой реплицируемости и скорости распространения медиамемов, а также многих иных факторов, на практике провести четкую дифференциацию по типу причинности медиамемов не представляется возможным. Различные формы одного и того же мема могут совмещать в себе черты нескольких подкатегорий, объединяться в мемплексы, являться откликом на другие интернет-мемы, изначально не имевшие политического контекста и так далее. Тем не менее, в рамках теоретического исследования подобная классификация позволяет упростить дальнейшее рассмотрение политических медиамемов и структурировать их по нескольким признакам.

Добавлю также, что в данной главе речь идёт о классификации исключительно политических медиамемов, что несколько отличается от сугубо рекреативных единиц. Однако, из-за того, что развлекательные мемы в Сети часто могут апеллировать к политике, а сугубо политические единицы становятся частью сферы юмора, эта классификация может использоваться и по отношению к неполитическим мемам.