Мемы. Научный взгляд на феномен поп-культуры, захвативший мир

Вирусная информация играет заметную роль в формировании общественного мнения и сетевой пропаганде. Мемы становятся новым форматом генерации и распространения массовой информации. К их помощи в последние годы нередко прибегают электронные и некоторые печатные СМИ, используя устойчивые культурные единицы в качестве сопроводительных иллюстративных материалов, создания интертекстуальности различных информационных единиц, придания материалам запоминающейся и привлекательной формы. Стоит отметить, что медиамемы неоднократно были использованы в качестве инструментов политического дискурса во многих странах мира.

Танцы с президентом

Они все такие. Они прикуют нас к столбу и сожгут заживо перед телекамерами, если решат, что это поможет им попасть в Белый дом.

Хантер Стоктон Томпсон, «Лучше, чем секс»

Отличайся или умри! Именно так сформулирован один из принципов конкуренции в XXI веке. Времена меняются, и те, кто отказывается меняться вместе с ними, зачастую остаются на обочине. Особенно если речь заходит о политике и медиа – эти сферы претерпевают значительные изменения буквально каждый день. Политику теперь недостаточно следовать за трендами – он сам должен задавать их, предугадывая желания аудитории. И политический процесс подстраивается под актуальные тенденции.

Жажды хлеба и зрелищ, конечно, тоже никто не отменял. И потому, чтобы покорить сердца аудитории и получить заветный голос, политики создают зрелище. Дебаты – вне сомнения, одно из важнейших событий каждого предвыборного процесса – превращаются в ТВ-шоу, изобилующее взаимными оскорблениями на потеху публике. Подчас обсуждение нового общественно значимого законопроекта оборачивается кулачным боем. Президенты травят анекдоты, короли танцуют в прайм-тайм, одиозные актёры и шоумены въезжают в президентские апартаменты, а новой куртке первой леди посвящают больше эфирного времени, чем внешней политике её супруга. В медиапространстве политика становится рейтинговым и прибыльным шоу.

В теории медиа использование различных рекреативных форм подачи информации принято выражать корнем -tainment – от английского entertainment, что можно перевести как «развлечение». Эта особая форма подачи информации любого рода – политической, новостной, научной – характеризуется доступностью для широких масс, зрелищностью, яркостью, наличием развлекательных элементов и вовлечением аудитории. В последние годы в медиа появляется всё больше проектов и информационных продуктов – гибридов информации и развлечения. Существует мнение, что это прямое следствие спроса аудитории на рекреативные форматы.

Как бы то ни было, неоспоримый факт заключается в увеличении количества форматов с корнем «-тейнмент». Так, например, особой любовью аудитории пользуется такой формат как sciencetainment или сайнстейнмент – научно-популярные программы (теле– и YouTube-каналы, радиопрограммы, издания), где научная информация подаётся в форме игры или развлечения. В отечественной практике медиа яркими представителями формата сайнстейнмент являются телепрограмма «Галилео» (СТС), журнал «Кот Шрёдингера», YouTube-каналы «Научпок», «Знакомьтесь, Боб», «Utopia Show», Crash Course, сайты «N+1», «Arzamas», «Постнаука» и многие другие.

Также сочетание рекреативного и информационного контента воплощается в формате infotainment или инфотейнмента – способе подачи контента, который нацелен одновременно на развлечение и просвещение аудитории. Классическим примером инфотейнмента и первой программой, подающей контент в подобном формате в отечественных медиа считается телепрограмма журналиста Леонида Парфёнова «Намедни», выходившая на телеканале НТВ с 2001 по 2004 гг. Для американских СМИ знаковой программой инфотейнмента считается «60 minutes» Дональда Хьюитта, выходившая на CBS, а также аналогичные проекты, позднее выходившие на том же CBS, ABC и многих других телеканалах.

Гибридные форматы подачи информации, сочетающие информацию и развлечение, как пишет исследователь Эдвард Кованнон, сегодня присутствуют едва ли не во всех сферах человеческой жизни. Развлекательный элемент, по мнению автора, всё чаще интегрируется в каждую сферу – личную и публичную – общественной жизни. Это приводит к появлению новых гибридных форм контента – психотейнмента (psychotainment), парентатейнмента (parentatainment), куктейнмента (cooktainment), эдьютейнмента (edutainment) и многих других.