Мемы. Научный взгляд на феномен поп-культуры, захвативший мир

В отечественной медиапрактике примерами подобных информационных проектов выступают популярные новостные паблики «Лентач» и «Настоящий Лентач», прибегающие к медиамемам и иным рекреативным форматам (карикатурам, комиксам и проч.) для вовлечения аудитории и привлечения внимания пользователей к журналистским продуктам. При этом в рамках подобной стратегии часто используются не только существующие политические медиамемы. Нередко SMM-менеджеры нативных проектов генерируют собственные мемы, трансформируя известные аудитории единицы коммуникации, символы, эмотиконы, рекреативные единицы, адаптируя их для политического дискурса, а также создавая собственные локальные медиамемы, которые нередко могут обрести виральность в качестве глобальных культурно-информационных единиц.

В зарубежных массмедиа мемы часто используются в качестве так называемых PFA – pictures for attention, иллюстративных материалов для привлечения внимания пользователей. В российских социальных сетях PFA часто сопровождается ремаркой «картинка для привлечения внимания», что указывает на то, что изображение не иллюстрирует материал, а является именно элементом вовлечения пользователя. Новостные ленты пользователя постоянно пополняются новыми гиперссылками, публикациями, видеороликами, фотоподборками, коллекциями аудиозаписей и многими другими типами контента. Для того, чтобы выделить свой медиатекст из общего потока материалов и привлечь внимание пользователя, многие редакции делают ставку на визуальные элементы, сопровождая текст или гиперссылку прикреплённой иллюстрацией.

Именно в роли подобных иллюстраций часто выступают медиамемы. Являясь рекреативными единицами медиапространства, обладающие яркой, ёмкой, выразительной формой и неизменно воздействующие на эмоции потребителя, мемы на практике зарекомендовали себя в качестве одного из самых эффективных на сегодняшнее время элементов вовлечения.

Апеллируя к массовой культуре и актуальным политическим процессам, мем быстро становится общедоступным культурным кодом, который пользователь дешифровывает за доли секунды в процессе пролистывания (scrolling) новостной ленты социальной сети. Так для привлечения внимания пользователя медиамемы используют в Twitter, Facebook, VK и Instagram. Следует добавить, что в последнем случае в качестве элемента вовлечения используются исключительно визуальные мемы, основной целью которых является не привлечение внимания к конкретной публикации, не побуждение пользователя перейти по ссылке, а реклама аккаунта в целом. Цель визуальных элементов вовлечения в Instagram – рекламная кампания той страницы или пользователя, который размещает в новостной ленте пользователей контент на правах рекламы.

Разумеется, медиамемы являются выигрышным форматом для продвижения не только новостного и политического контента, но и материалов другой тематики – travel-обозрений, публицистики, научно-популярных статей, медиа продуктов спортивной, экономической, культурной тематики и многих других. Причина популярности использования данных единиц в качестве формата вовлечения – их эффективность, неоднократно доказанная практическим использованием.

Джеймс Болм, автор и SMM-специалист американского научно-популярного онлайн-журнала Biomed Central, в своём материале «The power of pictures. How we can use images to promote and communicate science» («Сила картинок. Как использовать изображения для развития и продвижения науки») утверждает, что любой человек является визуалом, и потому значительная часть человеческого мозга занята обработкой именно визуальной информации. Анализ изображения, обработка его месседжа занимает у пользователя максимально короткий промежуток времени. Болм утверждает, что подобные объекты человек способен распознавать всего за 100 миллисекунд. Такая высокая активность комплекса визуальных чувств по сравнению с другими человеческими чувствами обусловлена эволюционными процессами – быстрый процесс обработки визуальной информации помогал нашим предкам не только спастись от хищников, но и добывать пищу во время охоты.

Сегодня эта особенность восприятия изображений активно используется не только в медиа, но в политической агитации, PR, рекламных и иных информационных кампаниях. Пост в соцсети, использующий изображения в качестве формата вовлечения, побуждает пользователя к ответной реакции в 10 раз чаще, чем пост без иллюстрации. Краткость и ёмкость визуальной информации, к которой относится подавляющее большинство реплицирующихся в Сети медиамемов, позволяет передать определённую идею или концепт, экономя пространство на странице.