Мемы. Научный взгляд на феномен поп-культуры, захвативший мир

Кроме того, если журналист имеет цель воздействовать на пользователя через материал, который он создаёт и продвигает, ему необходимо помнить, что изображения вызывают большую эмоциональную реакцию аудитории. В последние годы исследователи медиа все чаще говорят о наступлении новой эры, коммуникационной, для которой характерны возрастание значимости визуального ряда и упадок текстовой коммуникации. Все это приводит к «расцвету картинки и падению значимости слова».

Чтение является относительно медленным и требующим достаточного количества времени процессом. Анализ сложного предложения занимает у пользователя гораздо больше времени, чем анализ изображений и иных визуальных форматов. Множество потребителей информации, как уже было сказано выше, являются визуалами, которые запоминают контент в форматах изображений и иллюстраций гораздо эффективнее. В этом, по мнению Джеймса Болма, заключается высокая эффективность и популярность инфографики в качестве формата передачи информации. Инфографика словно спрессовывает большой массив информации и предоставляет его в наиболее удобном для восприятия пользователем виде. Изображения, диаграммы, графические фигуры и схемы, используемые в инфографических материалах, делают процесс обучения и восприятия информации в целом более гибким (fluid). Визуальные форматы распространения информации вносят весомый вклад в повествовательный процесс, что позволяет сделать более привлекательными для пользователя такие процессы, как обучение, популяризация науки, распространение и популяризация новостных, правовых, аналитических и политических материалов.

Примерами социальных медиа, успешно использующих медиамемы в качестве формата вовлечения пользователя, в русскоязычном сегменте Интернета являются такие информационные нативные проекты как Лентач, Настоящий Лентач, Видач, Squid белорусский новостной паблик Чай з малинавым варэннем. Данные проекты существуют в социальной сети Вконтакте, имеющей особую специфику, отличную от Facebook и Twitter. Эти информационно-развлекательные сообщества не только используют существующие медиамемы в качестве сопроводительных материалов к новостным текстам, но и сами выступают в роли генераторов локальных мемов. Эти локальные единицы в ряде случаев могут обрести глобальный характер и реплицироваться за пределами данных пабликов. Это становится возможным благодаря грамотной работе SMM-специалистов, ряду приглашённых художников и специалистов по фотомонтажу – тех, кого аудитория называет «пикчерами» (сленг. от англ. picture – картинка, иллюстрация, т.е. «тот, кто создаёт картинки»). В западной медиапрактике подобные паблики не имеют такой популярности, однако многие массмедиа, в том числе паблики качественных изданий, прибегают к использованию медиамемов в качестве элемента вовлечения пользователя.

Со времён предвыборной кампании Дуайта Эйзенхауэра политтехнологи не раз использовали формат «политика + шоу», с каждым разом прибегая к форме политейнмента всё чаще. Последние президентские выборы в США продемонстрировали доминирующую роль именно этой формы подачи информации в современных медиа, что, безусловно, сказывается на качестве самих медиа, включая качественные и деловые издания. Качество материалов медиа, как и самих СМИ, резко падает. В результате высокого спроса на развлекательный контент авторы и владельцы медиа всё чаще уходят в виртуальное пространство, а в худшем случае теряют аудиторию и вынуждены переформатировать СМИ. Расчёт идёт на более массовую аудиторию, ставка делается на развлекательные материалы, которые, как правило, не отличаются высоким качеством и носят провокационный характер. Этот процесс носит название таблоидизации качественных медиа.

Ввиду особенностей формата медиамема, он всё чаще используется не только в новых и социальных медиа, но и в ведущих мировых качественных изданиях. Использование мемов в качестве формата вовлечения напоминает охоту морского чёрта. Эта хищная рыба обитает на большой глубине и имеет отросток-удочку на голове. На конце удочки находится небольшая люминесцирующая приманка, которая в темноте водных глубин выполняет роль своеобразного фонарика. Такая приманка привлекает внимание небольших рыбёшек, которые подплывают к закопавшемуся в ил или песок морскому чёрту достаточно близко для того, чтобы хищник мог полакомиться ими.