Микротенденции. Маленькие изменения, приводящие к большим переменам

Если к Олимпийским играм продолжат добавлять новые виды спорта, так и будет. Когда в 1896 году зародилось современное Олимпийское движение, состязания проводились по 43 дисциплинам. Сегодня, если брать зимние и летние Олимпийские игры, их уже 386. Очередь за покером? Не смейтесь. В 2005 году Мировой турнир по покеру привлек огромную аудиторию. Но на Олимпиаде-2008, наверное, нам предстоит увидеть соревнования по бальным танцам.

Наконец ожидаем расширения рыночной ниши спортивных кинофильмов. Только с 2003 года в Америке появились спортивные блокбастеры «Малышка на миллион», получивший «Оскар» (бокс), и «Фаворит», номиновавшийся на «Оскар» (скачки). Но давайте говорить честно. Бокс и скачки были любимыми видами спорта в Америке 50 лет назад, а сегодня ни один из них не может считаться любимым. В 2005 году Николас Кейдж в фильме «Синоптик» развлекался стрельбой из лука. Странно, правда? Но показательно.

Развивающаяся тенденция в американском спорте направлена в сторону индивидуальных, спокойных и естественных видов спорта. Неудивительно, что в 2006-м игрок в гольф Тайгер Вудс опередил в списке знаменитостей баскетбольную звезду Майкла Джордана как самый популярный спортсмен Америки, которым 13 лет был Джордан. Футбольный Суперкубок остается самым значимым событием профессионального спорта и американского телевидения, но появилась и множится небольшая группа нетрадиционных, альтернативных видов спорта.

Любители порнографии

Некоторые тенденции свидетельствуют о незаметных группах, создающих крупные рынки. Это подразумевает огромное число людей, вовлеченных в деятельность, которая, несмотря на свое широкое распространение, остается вне зоны видимости.

Вряд ли в Америке существует более запретная тема, чем порнография. Очерняемая как религиозными лидерами, так и феминистками, в Америке она воспринимается неодобрительно — почти также, как любое праздное времяпрепровождение. Но в последние годы Интернет сделал ее настолько феноменально доступной, что порнографию поразительно часто смотрят миллионы состоятельных, уважаемых американцев, никогда не позволивших бы себе подобное занятие при других обстоятельствах. Продажи журналов, возможно, возросли, но наибольшие прибыли приносит Интернет.

Около 40 миллионов взрослых жителей СШАгрегулярно посещают порнографические сайты во Всемирной Сети. Это в 10 раз больше, чем количество бейсбольных болельщиков. Так что же в таком случае мы называем любимым времяпрепровождением американцев?

В действительности этот рынок настолько большой, что порнография является нормой. Вряд ли в Америке найдется комната в гостинице, в которой не было бы легкого доступа к порнофильмам. Стоит всего лишь щелкнуть кнопкой телевизора.

Пугающее число людей смотрит порно на работе. Согласно данным компании «Вебсенс», поставщика программ веб-безопасности и фильтрации контента, 70 процентов порнографии загружается с 9 утра и до 17 вечера. А 20 процентов мужчин признаются, что посещают порносайты на работе. У вас на работе найдется несколько мужчин? Попробуйте тайком глянуть на экран их компьютера, в то время как они склонились над ним, делая вид, будто работают. По крайней мере один из них будет вглядываться не в электронные таблицы.

Удивительно, что эти люди во всех других отношениях остаются верными высоким моральным принципам. В 2003 году приложение к газете «Тудей» «Крисчен вумэн» сообщило, что 53 процента мужчин на собрании религиозной организации «Промис киперс» признались, что на предыдущей неделе посещали порносайты. 47 процентов христиан говорят, что порнография представляет собой серьезную проблему в семье.

Бывший президент Джимми Картер разъяснил, что в плотском влечении нет ничего плохого. Интернет позволяет испытывать плотское влечение, глядя на экран компьютера, без свидетелей, по низкой цене.

В конце концов, именно блестяще организованная в Интернете секс-кампания восстановила репутацию Памелы Андерсон и сделала известной Перис Хилтон. Обе утверждали, что видео распространялось без их ведома и разрешения. Но чрезвычайно выгадали от широчайшей публичности и интереса, которые вызвали эти ролики. В то время как в прошлом такое видео перевело бы этих звезд в касту неприкасаемых, в сегодняшнем обществе оно сделало из них знаменитостей. Порноиндустрия представляет собой 57-миллиардный бизнес, принося в Соединенных Штатах ежегодный доход 12 миллиардов долларов. В 2001 году порнобизнес принес прибыли больше, чем годовые доходы высших бейсбольной, футбольной и баскетбольной лиг, вместе взятых. Исследование 2006 года показало, что доходы от порнографии в Интернете примерно в два раза превышают общие доходы радио- и телевещательных компаний «Эй-би-си», «Си-би-эс» и «Эн-би-си».