Нарративная экономика. Новая наука о влиянии вирусных историй на экономические события

Метафора о тушении пожара имела определенный моральный подтекст и могла подтолкнуть людей к ограничению своих расходов. И действительно, в самом начале тяжелого периода рецессии 1973–1975 годов, в апреле 1973 года, был объявлен «мясной бойкот», в ходе которого потребители выступали против высоких цен на мясо. Как сообщалось, в результате этого бойкота двадцать тысяч работников мясной промышленности остались без работы (39). В августе был объявлен однодневный бойкот, который назвали «День без покупок»(40). На следующий год, в январе 1974 года, когда экономика находилась в состоянии глубокой рецессии, потребители вновь объявили мясной бойкот, включив в рамки этого протеста также бойкот производителей зерна (41). Протестные настроения сохранялись в сознании потребителей еще некоторое время, в связи с чем снизился объем продаж множества товаров и услуг, что привело к рецессии или как минимум создало условия для ее возникновения.

В период мирового финансового кризиса 2007–2009 годов сообщалось о тысячах бойкотов, в том числе ипотечных банков и поставщиков бензина, однако на этот раз бойкоты и спекуляции не получили того размаха, который наблюдался в ходе рассмотренных ранее экономических спадов. Тем не менее нарративы, способные подтолкнуть возмущенную общественность к бойкотам, вероятно, возникнут в будущем, также как они возникали в прошлом. От того, как общественное мнение и профсоюзы оценивают развивающийся бизнес – несет ли он добро или зло, в значительной степени зависит будущее экономики. И к рассмотрению этого вопроса мы обратимся в следующей главе этой книги.

Глава 18 Зарплатно-ценовая спираль и порочные профсоюзы

Нарративы о зарплатно-ценовой спирали охватили Соединенные Штаты и другие страны примерно в середине ХХ века. Они описывали рабочее движение во главе с сильными профсоюзами, выступающими с требованиями о повышении заработных плат работников. Бизнес, соглашаясь на удовлетворение этих требований, старается сделать это, не потеряв свою прибыль, и повышает цену конечного продукта. После чего рабочий класс начинает оправдывать свои новые требования о повышении зарплат новым ростом цен. Этот процесс повторяется вновь и вновь, приводя к неконтролируемой инфляции. Таким образом, вина за инфляцию ложится на рабочий класс и руководство предприятий, некоторые могут также выдвигать обвинения в адрес органов кредитно-денежного регулирования, которые допускают инфляционный рост цен. Этот нарратив связан с понятием «инфляции издержек», где под «издержками» подразумеваются затраты на рабочую силу и производственные ресурсы. В противовес этому нарративу выступает другая популярная концепция нарратива об «инфляционном спросе», согласно которой виновниками инфляции являются потребители, требующие большего количества продукции, чем производители готовы им предоставить.

Как показано на рис. 18.1, две эти эпидемии – эпидемии нарратива о зарплатно-ценовой спирали и нарратива об инфляции издержек – развивались практически параллельно друг другу. Максимальной силы обе эпидемии достигли на отрезке между 1950 и 1990 годами. Они стали отражением меняющихся моральных ценностей и свидетельствовали о серьезной обеспокоенности людей, связанной с осознанием высокой вероятности обмана, а также ощущением, что уровень коррумпированности общества чрезвычайно высок. Согласно этим нарративам, профсоюзы лукавили, заверяя людей в том, что представляют трудовое сообщество в целом, тогда как в действительности они отстаивали исключительно интересы «своих» людей (1). Тем временем политические деятели и центральные банки, исходя из собственных эгоистических соображений, предпринимали действия, способствующие дальнейшему раскручиванию инфляционной спирали, что приводило к обнищанию трудящихся, не находящихся под покровительством влиятельных профсоюзов. В США на протяжении длительного периода времени наблюдалась тенденция к снижению общественной поддержки профсоюзов: в соответствии с данными опросов Института Гэллапа, в 1936 году их поддерживали 72 % трудящихся, а в 2009 году – всего 48 % (2).

Рис. 18.1. Частота использования понятий «инфляция издержек» и «зарплатно-ценовая спираль» в книгах по данным за период с 1900 по 2008 год.

Две эти взаимосвязанные эпидемии способствовали внедрению коренных изменений в области трудовых отношений и преобразили систему государственного регулирования бизнеса. Источник: Google Ngram, без сглаживания.

Нарративы черпали силы в историях, вызывавших гневные отклики. К примеру, где-то в 1950 году получила широкое распространение возмутительная история о том, что некоторые профсоюзы пересматривают методику расчета размера заработной платы работников пассажирского транспорта, взяв за основу количество миль, а не отработанных часов. В газете New York Times в 1950 году эти события были описаны следующим образом: