Настольная книга издателя.

Другой фактор, влияющий на сужение рынка бумажной книги – это Интернет. Достаточно войти в какой-нибудь поисковик, ввести то, что тебе нужно – и дело шляпе. Естественно, придется поковыряться, отфильтровывая всякий хлам, но результат получается поистине поразительный. И что самое главное – совершенно бесплатно! Не считая, конечно, затрат на доступ в Интернет. Со временем можно приобрести сноровку в определении алгоритма поиска, так что необходимую информацию можно будет получить в считанные минуты.

Помню, как мой приятель, купив Большую Советскую энциклопедию всего-то на пяти CD, немедленно вознамерился выкинуть на помойку ее бумажный вариант, который занимал в его квартире три большие книжные полки и существенно сужал жизненное пространство. Мне стоило большого труда уговорить его этого не делать, а сдать книжки букинисту хотя бы долларов за двести.

Третий фактор. Стремительный рост количества интернет-библиотек. Входя на определенный сайт, ты можешь запросто скачать нужную тебе книгу в текстовом формате и читать ее на соответствующем устройстве – от мобильного телефона до специальной «примочки» для электронных текстов. При этом стоимость электронного варианта стоит, как правило, в два раза меньше, чем бумажная книга. И это при том, что тебе никуда не надо идти для ее приобретения!

Судить, насколько стремительно меняется ситуация, можно, например, по такому факту. Примерно лет 5 назад я узнал о новой технологии под названием «электронная бумага». А уже буквально через полгода появились устройства, использующие эту технологию в полном объеме. Дело в том, что ранее устройства для воспроизведения электронных текстов обладали рядом существенных недостатков – от «светящегося» экрана быстро уставали глаза, а кроме того, экран бликовал, когда на него извне попадал свет. Новая технология полностью уничтожила эти недостатки. Рабочая поверхность устройства для воспроизведения текстов по своим параметрам максимально приближена к обычному листу бумаги – не светящемуся и не бликующему. При этом в устройство можно одновременно загрузить до 100 книг. Это не считая MP3 плейера и прочих «довесков». Где уж тут до этого бумажной книге! Другими словами, идет интенсивное замещение бумажных носителей информации на электронные.

Если в этой связи строить прогнозы, то в конце концов с наибольшей вероятностью в «бумажном виде» останутся лишь подарочные иллюстрированные издания, некоторые школьные пособия да книги для самых маленьких… Остальное неизбежно перекочует (к великой радости защитников природы) на электронные носители – разного рода «флэшки», хард-диски и т. п.

Такова неумолимая логика жизни. В общем, как неизбежно падал спрос на лошадей в эпоху нарождения и роста автомобильной промышленности, так и вообще все, что связано с устаревшими отраслями, которые уже начинают замещать новые, подлежит неизбежному постепенному исчезновению. Главное при этом не оказаться в роли глупого хозяина мастерской по производству хомутов или подков, который упрямо продолжает держаться за старое, пытается продать никому не нужные хомуты и вовсю ругает «новомодные штучки».

Глава 6 Сбои в рыночном механизме

Как уже говорилось, в рыночных механизмах периодически могут возникать сбои, приводящие к неблагоприятным последствиям. Среди таких сбоев можно назвать: стагнацию, дефицит и перепроизводство.

1. Стагнация

В принципе, стагнация – это отсутствие изменений на рынке, динамики. О стагнации говорят, как правило, тогда, когда позитивных (впрочем, как и негативных) изменений на рынке не только нет, но и не предвидится. Стагнация – это в первую очередь отсутствие перспективы (на срок, равный глубине достоверного прогноза).

Стагнация может продолжаться сколь угодно долго, при этом рынок в результате может пойти как вверх, так и вниз.

Другими словами, стагнация – это временное затишье с неизвестным результатом.

В чем же здесь состоит сбой рыночного механизма? Ответ очень простой – в непрогнозируемости. Непрогнозируемость является следствием неконтролируемости идущих процессов. Соответственно, – сбой здесь состоит в утрате контроля.

В целом рынки жанровой литературы (любовный роман, фэнтези, боевик и т. д.) начиная с 2000 примерно по 2005 год можно было назвать стагнирующими. Спрос был более или менее стабилен, перспектив как роста, так и падения не предвиделось. С 2005 года на книжном рынке явно стали действовать факторы, которые привели к тому, что означенные рынки начали сужаться. Стагнация почти всегда говорит о том, что отрасль (рыночная ниша) нуждается в реформировании, поскольку внешние условия изменились. Сужение рынка – это следующая стадия, когда начинают уже работать замещающие механизмы.

2. Дефицит

Дефицитным называется рынок, на котором спрос значительно превышает предложение. В таких случаях, в соответствии с экономическими законами, скачкообразно возрастает цена товара.

Типичным примером дефицитного рынка являлся книжный рынок периода Советского Союза.