Настольная книга издателя.

Скажу сразу, что лично я глубоко убежден – единственным критерием успешности/неуспешности рыночного продукта может являться только количество проданных единиц (экземпляров) товара. Например, в области музыки существует премия «Грэмми», где в основе лежит именно этот показатель (количество реализованных дисков). По-моему, вполне честный подход.

В случаях с многочисленными литературными конкурсами, которые стали у нас проводиться в последнее время, ситуация существенно иная. Для начала ответим на главный вопрос: «Откуда тут берутся деньги?» Ответ очевиден. Они берутся от спонсоров, которые выделяют средства на проведение соответствующих мероприятий. Поэтому ситуация во многом похожа на предыдущую из описанных. Но, безусловно, она будет иметь и ряд специфических особенностей.

Вначале четко определим: кто и какие получает выгоды от проводимого мероприятия?

1. Спонсор заявляет себя перед властями как представитель «социально ответственного бизнеса», нарабатывает PR, возможно, получает налоговые послабления.

2. Оргкомитет (как и любая бюрократическая структура) заявляет о проведенном мероприятии, функционеры нарабатывают «карьерный капитал» и связи.

3. Государство (в той или иной форме часто являющееся инициатором подобных мероприятий) и представляющие его чиновники также заносят себе это в актив в виде «заботы о развитии культуры», «поощрения молодых талантов» и проч. (не говоря уж об «освоенных средствах»).

Теперь перейдем к самому главному. Какие выгоды от этого получает автор? Для того, чтобы ответить на этот вопрос, следует понять механизм и особенности проведения большинства подобных конкурсов.

Но начинать лучше с конца. Предположим, человек выиграл конкурс. Что дальше?

Если какая-нибудь модель выигрывает конкурс «Мисс мира» или «Мисс Вселенная», а бодибилдер – состязания «Мистер Олимпия», то что самое привлекательное для участника в этом? Правильно. Следующие за этим контракты, включающие в себя довольно часто цифры с большим количеством нулей.

Что же получает автор, после того, как конкурс проведен, а деньги, выделенные на него спонсорами, потрачены? Возможны несколько вариантов.

Вариант 1. Грамоту, удостоверяющую, где, когда и какое место он занял.

Вариант 2. Опубликование своей работы в Интернете на сайте конкурса (который, скажем прямо, является не самым посещаемым на свете ресурсом).

Вариант 3. Публикация в специальном альманахе, выпускаемом малым тиражом на остатки спонсорских денег. Ну, или – контракт с неким издательством, о чем объявляется всюду, хотя и не уточняется, что именно за контракт и каковы его условия. Это для широкой публики. Для своих тайн тут не бывает. Обычно это тираж от 500 до 1000 экземпляров, который издательства соглашаются выпускать, по сути, также в качестве спонсорской помощи мероприятию.

Вариант 4. Денежный приз. Самая предпочтительная форма вознаграждения (лично для меня), размер которой, к сожалению, редко поднимается выше 10 тыс. долларов.

Теперь поясню, почему вариант № 4 был бы для меня предпочтительней. Пойдем методом исключения.

Польза грамоты лично для меня весьма спорна. Впрочем, для кого-то это и может представлять определенную ценность.

Далее. В Интернете я могу опубликоваться сам. Хоть на «стихах», хоть на «прозе. ру». Причем совершенно бесплатно. Количество посещений будет примерно таким же, а возможно и большим.

Вариант третий. Что такое тираж в 500 или 1000 экземпляров? Это, безусловно, малый тираж. Коммерческие тиражи начинаются от 5 тысяч. Реализаторам малые тиражи не очень интересны. Причем отнюдь не только по причине малотиражности. Самая главная причина – это то, что широкой публике все эти конкурсы, по большому счету, безразличны – она ими практически не интересуется и ей все равно, кто занял там первое, а кто десятое место. На объемах реализации это никак не отражается, поскольку известности автору не прибавляет и не превращает его фамилию автоматически в бренд.

Кроме того, критерии оценки произведений на конкурсах очень отличаются от тех, что обычно используются в продажах. Для «продажников» единственный критерий – это объемы реализации книги. Если продается хорошо – значит, хорошая книга. Продается плохо – плохая. В конкурсах все обстоит по-иному. Тут важен общественный резонанс.

Конкурс должен «прозвучать» и одновременно повысить свой общественный и социальный статус. Именно поэтому при оценке произведения важны тема произведения (насколько она общественно и политически актуальна), личность, биография, национальность автора, его общественно-политическая позиция и т. д. и т. п. Присуждая премию тому или иному автору, устроители конкурса демонстрируют тем самым свои общественно-политические взгляды, лояльность по отношению к тем или иным действиям государства и прочее. Причем ситуация такова не только в сугубо отечественных конкурсах, но и в зарубежных, даже самых статусных.