Национальные особенности охоты за голосами

В барабаны ударил ЖанФрансуа Бизо, занимающийся злободневными

темами и тонко подмечающий существенно важное он за свой счет соот-

ветствующим образом оформил обложку своего ежемесячника «Ак-

тюэль». Мы в свою очередь попросили быть нашим рупором шансонье

Рено. Одним анонсом, тоже оплаченным из своего кармана, он запустил

тонтонманию. Его «Не бросай нас, Тонтон» (песенка, состряпанная

Тьерри Манло и Сильвеном Матьё, двумя бывшими агентами рекламы

из нашего агентства, которые, уйдя на вольные хлеба, работали на пев-

52

ца) внесет в кампанию более весомый вклад, чем все плакаты социали-

стической партии вместе взятые. А ведь инвестиции составили стократ

меньшую сумму: 30 000 франков. Но их воздействие умножалось таким

рычагом убеждения, который более эффективен, чем всякая реклама: слухами.

Поначалу я даже рассматривал возможность не проводить кампанию во-

все чтобы наши соперники угодили в ловушку бесконечного рекламиро-

вания, в конце концов производящего обратный эффект. Я предложил

Президенту не делать ничего, довольствуясь еженедельным объявлени-

ем расходов наших противников на рекламу. Франсуа Миттеран ответил

мне сухо:

Сегела, вы стареете: что же, теперь мне предстоит расхваливать вам

достоинства того, что вы называете рекламой? Воистину мир навыво-

рот. В конечном счете мы остановились на кампании «вползвука».

В рекламноинформационных кругах, как водится, посмеялись и сочли

нашу стратегию нелепой. Более того, там поставили в пример академич-

ный и сверхмощный план шираковской кам

пании. Когда же эти, с позволения сказать, специа

82

Жак Сегела

листы научатся видеть дальше собственного носа, то бишь анкет потре-

бителей?

Сейчас подрастает второе поколение коммуни1 кационного бизнеса.

Эпоха всемогущества средств массовой информации отжила, мы всту-

паем в более. утонченную эру информационной агитации. Зондаж, про-

веденный газетой «Либерасьон» в феврале, определил, что лишь 28%

французов помнят плакаты «Поколение Миттерана», тогда как Ширак

достиг 66%. Правые посчитали, что они выиграли рекламную битву, в

действительности же они подготовили свой проигрыш: в итоге бесконеч-

ное рекламирование оглушает избирателя. В противоположность им мы

будем небольшими дозами подпитывать волну, которая накроет всю

прочую информацию. Слух нужно подкармливать, если хочешь, чтобы

он вырос. К Рено присоединились Жерар Депардье, затем Катрин Лара, потом столько других, что вскоре вся Франция ощутила себя вовлечен-

ной в кампанию поддержки своего Президента.

53

Одновременно мы бросили призыв в «Глоб» журнал митгерановской

ориентации, но с гораздо более широким кругом читателей. Правая

прессато есть практически вся пресса заглотила наживку и разразилась

проклятиями. Если бы она молчала, тем самым она заткнула бы нам

рот. Но чем больше она нас критиковала, тем больше говорила о нас и

играла нам на руку.

Переломной точкой, после которой возврат к

предыдущему положению дел был уже невозможен, стало дело Жамэ. В

числе подписавших манифест наряду с такими деятелями, как Пьер Ар-

дити, Филипп Старк и Пьер Берже, был и главный

редактор газеты «Котидьен де Пари». Жамэ объяснит этот свой шаг од-

нажды утром на трибуне, поспешно возведенной нами для прессы. Этот

неутомимый либерал уже не чувствовал несогласия с Миттераном, пози-

ции которого претерпели значительную эволюцию. Ничуть не поменяв

своих убеждений, голосовать он будет тем не менее за Тонтона.

Этот жест мог бы остаться почти незамеченным. На тот момент о нем

знали лишь несколько десятков репортеров, присутствовавших в зале.

Но страсть ослепляет, и особенно тех, кто чувствует себя в затруднении.

Владелец газеты «Котидьен де Пари» Филипп Тессон счел себя предан-

ным и утром следующего же дня с треском выгнал своего ведущего жур-

налиста. Мы не могли упустить такую возможность и дали очередному

обращению заголовок «Жамэ: никогда больше не допущу» (при том, что

пофранцузски фамилия Жамэ и слово «никогда» омонимы, звучат оди-

наково). Подобная нетерпимость обернулась против ее носителя, и

прежде всего в стане прессы, всегда проявляющей солидарность, когда

нападают на их собрата. Сердце массмедиа незаметно сместилось вле-

во. Вы знаете басню про «чикчирик»? Ранним утром прохожий обнару-

живает на своем пути полузамерзшего птенца. Сжалившись, он берет

его в ладони, согревает своим дыханием и возвращает к жизни. Хорошо, говорит себе человек, но что делать теперь? Если я оставлю его на хо-

лоде, он не переживет ночь. Тут человек замечает неподалеку еще ды-

мящуюся коровью лепешку, и его осеняет идея положить спасенного

птенца в нее. Очутившись в благодатном тепле, бедняжка оживает и

принимается весело чирикать. Природа не знает жалости: пробегавшая

мимо лисица, услышав это «чикчирик», слопала птичку.

У этой истории тройная мораль. Первая: попав

в дерьмо, не отчаивайтесь, всегда найдется добрая

54

душа, которая вас оттуда вытащит. Вторая: сидеть в

84