Национальные особенности охоты за голосами

верх конфуза! хоть и не был Эйхманом или Барбье, но покрывал злодея-

ния, закрывая на них глаза, будучи «в непосредственной близости от

мест, где совершались эти чудовищные преступления». Ответ обвиняе-

мого прозвучал вполне в его стиле:

«Я лишь исполнял свой долг». Ни слез, ни угрызений совести, Циничная

амнезия, разделяемая, увы, немалым числом его соотечественников и

68

объясняющая эту кампанию на лезвии бритвы, которую я буду иметь

счастье вести, самую профессиональную, самую удачную, самую острую

из всех рекламную кампанию, какие я вея, наряду с кампанией Франсуа

Миттерана 1988 года. На повестке дня стояло обновление состава Пала-

ты, поскольку Вальдхайм оставался Президентом до 1992 года включи-

тельно. Правда, Президентом без реальной власти. В Австрии премьер-

министр носит титул канцлера и воплощает реальную власть. Эта систе-

ма более близка германской, нежели французской.

Австрия отнюдь не новичок в рекламе.

В стране широко представлены все большие международные группы.

Наше венское агентство, созданное в конце восьмидесятых годов, в ту

пору

ежегодно удваивало свой оборот, накапливая по

Франц Враницкий. Человек железный 105 хвалы и доходы и укрепляя

свою репутацию одной из наиболее продуктивных.. команд в стране. Так

что не было ничего удивительного в том, что это агентство было пригла-

шено на консультацию социалистической партией, решившей вступить в

схватку.

Политические состязания редко бывают честными. У партийных верхов

свои привычки и свои постоянные партнеры по рекламе. Отношения

между ними основаны на привязанности, а может быть, и на чемто бо-

лее загадочном. Конкурс агентств обычно является фикцией, позволяю-

щей громогласно объявлять якобы беспристрастный выбор своего при-

вычного рекламного агентства. Но наши молодые австрийскиекомпаньо-

ны придерживались иной точки зрения. Осознавая, какую колоссальную

известность придает победа на выборах, они решили драться всерьез, сформировали ударную группу и попросили меня возглавить этот отряд.

В состязании принимали участие четверо тяжеловесов местная фирма, прекрасная американка «Янг и Рабикем», автор предыдущей рекламной

кампании партии и потому уверенная в своем преимуществе, два круп-

ных австрийских агентства, и мы, снедаемые жаждой победы.

Я спешно отправился в Вену, чтобы понять, чем она сейчас дышит, и

приняться с компаньонами за работу. Вопервых, побольше разузнать о

конкурентах, определить их возможности, чтобы представить себе их

наиболее вероятный план действий и разрушить его в качестве прелю-

дии к собственной презентации. Нащупать их слабые места, чтобы отпу-

стить несколько убийственных фраз, которые посеют сомнения.

Все решается в какиенибудь два часа, стрелку весов может качнуть каж-

дое слово, каждый образ.

69

Странное шоу, спланированное по минутам, по

вторенное добрый десяток раз и поглощающее на свою подготовку двет-

ри сотни тысяч франков на исследования, на макеты плакатов, на заго-

товки рекламных объявлений.

Короче говоря, несколько напряженных недель яростной мозговой атаки, которая и представляет | суть нашего ремесла. Именно во время этих

бес ; сонных ночей и тревожных рассветов я получаю | энергию, необхо-

димую для того, чтобы тянуть лямку рутинной рекламной работы, по-

грязнув в повседневных мелочах.

Первый герой предвыборной сцены: злодей, иначе говоря дежурный

наци. Ввиду неизбежного разброса нравов в каждой стране есть свой бо-

лее или менее ярко выраженный националист Ле Пен, В Австрии порок

дошел до того, что придал своему Ле Пену внешность Бернара Тапи.

Сорок лет, рот полон зубов, длинных, как безденежный день. Слегка вы-

ступающие клыки выдают склонность к карьеризму, прямой пробор к по-

рядку, но все вместе создает образ этакого наполовину плейбоя, напо-

ловину компанейского вояки, который нравится женщинам, молодежи, толпе то есть избирателям.

У шоуменов набор атрибутов до смешного одинаков: яхта, «БМВ», соб-

ственный реактивный самолет, вертолет, которым он сам управляет.

Только вообразите, каков шик самому, без пилота, приземлиться на пло-

щадке, где собрались на митинг сторонники, и сменить рукоятки управ-

ления на микрофон.

Красавчик играет и в искателя приключений. В ту пору в большой моде

была бесшабашность и вот он без колебаний ныряет в пустоту на эла-

стичном шнуре с самого головокружительного виадука Каринтии. Само

собой, перед объективом камеры! Визжат от восторга хорошенькие дев-

чонки. Франц Враницкий. Человек железный 107 Ловкий и многогранный, наш политик не забывает сыграть и делового человека, принимая вид

70

этакого молодого энергичного специалиста, стремящегося к успеху, чем

не брезгует и президент ««Адидаса» Бернар Тапи, чтобы внушить дове-

рие финансовым воротилам. Ну и, наконец, тот же золотистый загар на

треть Гштадт, на треть Багамы, на треть ПортоСерво. На этом сходство

заканчивается. Если внешне герой вылитый Тапи, то идейно он подлин-

ный Ле Пен.