Национальные особенности охоты за голосами

Это невозможно, возразили мои австрийские коллеги. Социалисты фи-

нансируют кампанию и никогда на это не пойдут. Пресса примется кри-

чать о самоубийстве, и общественность не поймет.

Мой ответ поверг их в изумление:

В отношении партии верно, но тут выбирать не приходится. В отношении

журналистов неправильно, они последуют за общественностью, а уж та

сумеет отделить зерна от плевел. И мы запустили персональную кампа-

нию первую в Австрии.

Вся аргументация прессы основывалась на еженедельном рейтинге раз-

личных партий. На этом хитпараде стрелой взмывал ввысь Хайдер, а со-

циалистическая и консервативная (буржуазная) партии теряли каждая

по пять пунктов. Моей первой акцией стал опрос, противопоставляющий

уже не соцпартию, а лично Враницкого его конкурентам. И данные опро-

са выявили привлечение полутора миллионов избирателей дополни-

тельно. Вторым камнем в фундаменте кампании стала стратегия «Вра-

ницкий звезда». Этот метод даже успешнее применим к политическим

деятелям, чем к торговым маркам. Я никогда не проводил кампанию без

этого творческого рычага. Поразительно, Франц Враницкий. Человек же-

лезный /// но я пришел к тем же психологическим результатам, что и де-

сятью годами раньше в отношении Франсуа Миттерана. Враницкого я

знал только по документам и не мог поверить, что пятидесятитрехлетне-

му австрийцу придутся так впору башмаки моего любимого кандидата.

73

Но когда я познакомлюсь с ним поближе а мне доведется встречаться с

ним десяток раз, он покажется мне второй «Спокойной силой». Однако

мы попали бы в западню, если бы соблазнились легким путем и приня-

лись пережевывать темы 1981 года. При создании рекламного плаката

кампании нам следовало создать новое блюдо по рецепту афиши Мит-

терана.

Была у меня и еще одна навязчивая идея: отобрать у «зеленых» их до-

бычу присвоенную ими тему окружающей среды. Я никогда не понимал, как может существовать экологическая партия. Защита нашей планеты

это битва за жизнь, которая касается нас всех. Какой безумец может

упустить это в своей программе и какая партия может провозгласить в

этом вопросе политику, отличную от политики своих соперников? Ну а

раз так, «зеленые» ни на что не годны, кроме объединения аполитичных

или разочаровавшихся, И мне хотелось ввести в кампанию символ того, что окружающая среда это не охраняемые охотничьи угодья экологи-

стов, а территория, принадлежащая всей Австрии. Такие вещи не декла-

рируются, они подразумеваются. Подобный настрой можно создать

только визуальным рядом. От выборов в памяти остаются только лозун-

ги, но вес слов ничто без визуальных образов. «Спокойная сила» своей

простой формулировкой была лишь заявлена, а утвердила ее церквушка

деревни Сермаж на заднем плане. Без удачного союза текста и образа

не рождается желаемого сообщения.

112 Жак Сегела

Франц Враницкий вызывал у меня ассоциацию с деревом. Крепок свои-

ми народными корнями, ветви тянутся в будущее, гордая осанка, силуэт

грузноват, зато полон жизни. И той врожденной силы, которой не страш-

ны ни бури скандалов, ни жар атак.

Я попросил отыскать к архивах агентства все, какие только есть, фото-

графии деревьев, И вскоре нашел искомое: дуб (древо справедливости), одиноко стоящий (символ власти), вырисовывающийся на горизонте (бу-

дущее) посреди бесконечного луга (окружающая среда).

Примитивно, хмыкнут интеллектуалы. И будут не правы, ведь политиче-

ская кампания не должна оставлять в стороне никого от нобелевского

лауреата до неграмотного, она не должна нести различную смысловую

нагрузку в зависимости от культурного уровня избирателя. Однако эта

кампания должна предоставлять богатый материал для толкования, что-

бы создать многомерный образ своего кандидата.

74

Другой важнейший пункт: выбор концепции. Как сформулировать эту

«Спокойную силу» на австрийский манер более добродушную, чем у

Миттерана, но и более прагматичную? Я остановился на двойной струк-

туре текста, предполагающего сначала вступление в современность и

затем ту радость жизни, которая присуща любому австрийцу. В конце

концов, единственное обязательное условие для того, чтобы быть из-

бранным, без плутовства воплощать собой глубинную сущность избира-

теля. У австрийцев эта сущность двойственна: стремление к результа-

тивности сочетается в ней со вкусом к жизни. Я представил себе подго-

товительную фазу, которая должна быть проведена в июне. На одном и

том же буколическом фоне будут сменять друг друга Франц Враницкий.

Человек железный из два заголовка: «Качество мысли ((Эиаий!; Дез

Оепкепз)», «Качество действия (С»иаи1:а1 Дез Напо1е1п5)». На немец-

ком заголовки рифмуются верный козырь, ведь в основе любых прие-

мов, облегчающих запоминание, лежит фонетика. В самой концепции я

был уверен, но ее формулировке недоставало чувственности. Хорошая

реклама должна воздействовать не на разум, а на нутро. Мне была нуж-

на такая картинка, которая очеловечила бы эту холодноватую риторику.

Я рискнул показать канцлера, обычно одетого с иголочки, сидящим в