Национальные особенности охоты за голосами

непосредственно по адресам избирателей, телефон, листовки, значки, наклейки, открытки), по мотивам нашей концепции о качестве жизни.

Плакат ничто без совместного действия прочих средств информации.

Классические планы вышли из употребления. Отныне средства полити-

77

ческой коммуникации должны обеспечить передачу сообщения с одного

носителя на другой для усиления ударной волны.

Кампания была многолика: всеобъемлющая и неуловимая, скрытая и

демонстративная, академичная и фугуристичная. Настоящий сценарий, с его моментами напряженного ожидания, взлетами и ударными такта-

ми. Всякий раз, когда обществу предстоит сделать решающий выбор, из-

биратели ждут, чтобы кандидат поведал им именно ту историю, которую

они хотят услышать. При том непременном условии, чтобы он внушал

доверие, как герои романа с продолжением. Так что не хватало главно-

го: подключения к своей роли Франца Враницкого с его искренностью.

Наступил великий день. Присутствовать при состязании агентств редкое

удовольствие. Матч длится два часа, и пощады в нем ждать не прихо-

дится. Главный приз сорвет лишь один из конкуФранц Враницкий. Чело-

век железный 117 рентов. В ходе презентации каждое слово, каждый

плакат приносят или отбирают очко. Необходимы абсолютная сосредо-

точенность, стальные нервы, но также и искусство выбора наиболее

подходящего момента для нанесения удара в зависимости от настрое-

ния аудитории.

Дуэль происходила в штабквартире партии, размещавшейся в старин-

ном здании стиля рококо, за зданием Парламента. Присутствовала вся

верхушка соцпартии, столь же возбужденная, сколь и мы. Как истинная

«звезда», Враницкий заставлял себя ждать. В углу возвышалась стойка

буфета. Я не припомню ни одного собрания в Австрии без ОеИкаЮззеп

и прохладительных напитков. То и дело ктонибудь встает и без церемо-

ний закусывает. Так что обстановка всегда непринужденная всякому из-

вестно, что умиротворяюще действует на людей отнюдь не музыка, а

еда.

Внезапно гул голосов смолк Прибыл он, и тотчас воцарилась тишина...

Рядом со мной была милая хрупкая француженка, жена генерального

секретаря соцпартии, наш переводчик. Ее тонкое очарование свершило

чудо в этом мужском сборище. Никто не решился повысить голос. По

силе убеждения ничто не сравнится с кротостью. Уловив это преимуще-

ство, я против своего обыкновения избрал скромную манеру держаться.

78

Я тихим голосом комментировал свои макеты. Канцлер не упускал ниче-

го, к месту задавая вопросы, отмечая проколы, но всегда с подкупающи-

ми открытостью, тактичностью, мягкостью. К концу презентации его за-

вершающие вопросы стали носить одобрительный характер. Будете ли

вы достаточно свободны, чтобы руководить всеми этими операциями? Я

не переложу эту обязанность ни на кого другого. Рекламную кампанию

не передают в дру118 Жак Сегела гие руки. Ктото, возможно, представ-

ляет себе многочисленную команду с ратью советников и отрядами в

полной боевой готовности. Но это заблуждение. Партия, проводящая

кампанию, сродни мелкому предприятию. Один хозяин один кандидат, который все видит, все решает, во все вмешивается, а рядом с ним чет-

веро или пятеро специалистов, которые и тащат воз.

Вы хотите сказать, перебил меня Враницкий, что так действует ваш Пре-

зидент. Именно, подтвердил я, и я приведу только один пример. Когда

верстка «Письма ко всем французам» была подготовлена к печати, Франсуа Миттеран лично приехал в агентство и пробыл там до трех ча-

сов ночи, чтобы в последний раз взвесить каждое слово. Он даже обна-

ружил две опечатки, ускользнувшие от бдительного ока специально при-

глашенных корректоров из Сорбонны.

И я продолжал перед изумленным канцлером:

Человек семидесяти лет, Президент Республики еще мог позволить

себе провести ночь над вычиткой текста после троекратной корректуры.

Вспомните, что говорил Наполеон; «Война это искусство, все зависит от

исполнения. Президентская кампания то же самое.

Что ж, заключил Враницкий, думаю, здесь нам предстоит выступить вме-

сте. Жребий был брошен.

Политическая кампания всегда эстафета. Нашу тему подхватила пресса

и расширила сферу нашего влияния. Телевидение, интервью, статьи, обзоры я уж и не знал, кому дать микрофон. Оппозиция метала громы и

молнии. Она представила государственной изменой тот факт, что ав-

стрийский канцлер взял себе в советники француза. Но общественность

перенесла этот удар и увлеклась Франц Враницкий. Человек железный

119 нашей кампанией. Последующие тесты показали исключительный

взлет нашрй популярности. Все, казалось, шло к лучшему в этом луч-

шем из миров, если не считать того, что результаты опросов обществен-

ного мнения стояли как вкопанные. 25% избирателей попрежнему не

определились, противостоящие армии топтались на месте. Хайдер раз-

вил бешеную активность, обвиняя двоих враждующих братьев, социали-

стическую и консервативную партии, в приятельских отношениях.

79