Национальные особенности охоты за голосами

10

на крючок:

16 Жак Сегела, творец президентов и парадоксов Позвольте вам заме-

тить, что сегодня вечером я не премьерминистр, а вы не Президент Рес-

публики. Мы два равных кандидата, представивших себя на суд францу-

зов...

Чемпиону остается лишь нанести апперкот:

Вы совершенно правы, господин премьерминистр».

«Мы с Жераром и Жаком, пишет Сегела, готовя эту контратаку, уж и не

надеялись, что Ширак будет настолько добр, что подставится при пер-

вом же обмене ударами».

И снова Сегела уверяет, что Миттеран выиграл вторую избирательную

кампанию именно потому, что сам руководил ею: «Эта предвыборная

битва в еще большей степени, чем прошлая, 1981 года, была его творе-

нием. Он решал все, одушевлял все, контролировал все. Сильные мира

сего никогда не отдают на откуп другому то, от чего зависит их судьба».

Несколько глав книги Жака Сегела посвящены его работе в странах Вос-

точной Европы. Эта работа пришлась на тот период, когда там зашата-

лись и один за другим стали рушиться коммунистические режимы. Сеге-

ла помогал победить на выборах демократическим лидерам и восприни-

мал эту свою деятельность как поистине историческую миссию.

Впрочем, как всегда, оценивал свою увлеченность работой с долей

самоиронии: «Увязать развитие рекламы с развитием свободы эта идея

у когото, быть может, вызовет улыбку. И все же... Не надо забывать, что

первыми на улицы городов восточноевропейских стран вышли не изби-

ратели, а покупатели. Детонатором этих народных выступлений стала

реклама, которая ежедневно мелькает на наших экранах. Жак Сегела, творец президентов и парадоксов 17 Именно реклама, являющаяся са-

мим олицетворением счастливой жизни» и наслаждения, породила чув-

ство зависти у жителей Восточной Европы».

Когда Сегела приехал в Восточную Европу, ему пришлось приспосабли-

ваться к совершенно новым и непривычным для него условиям работы:

«С потрясающей ясностью я осознал различие между кампаниями, кото-

рые проводятся на Западе и в ходе которых кандидаты, соря деньгами

направо и налево, могут позволить себе истратить 200 миллионов

франков за два месяца, и бедными кампаниями, проводимыми в вос-

точноевропейских странах».

Впрочем, как замечает Сегела, «нехватка средств здесь компенсируется

энтузиазмом». В Восточной Европе к Сегела относились поистине, как к

Богу. «Вы нам нужны, говорили ему, например, в Болгарии. Сделайте

11

для Болгарии то, что вы сделали в Венгрии и Польше». Или еще: «Же-

лев представил меня, и, как это всегда бывает в подобных обстоятель-

ствах, все приняли меня за спасителя».

Естественно, работу с демократическими кандидатами приходилось на-

чинать с самых азов. Характерное напутствие Сегела, обращенное к

этим «темным» и совершенно необразованным по части политрекламы

людям (я думаю, это напутствие можно считать классикой для такого

рода ситуаций); «У каждого из вас, для того чтобы убедить избирателей, будут какието минуты телевизионного времени и дватри интервью.

О вас будут судить больше по внешности, чем по уму. Пусть главное это

содержание, но преподносится оно только через форму. Не обижайтесь

на мою просьбу, но наведайтесь к парикмахеру, купите себе темный ко-

стюм, светлую ру18 Жак Сегела, творец президентов и парадоксов баш-

ку и галстук. Взгляните на своих противников: у них нет никаких идей, но

выглядят они прекрасно».

Какие только неожиданности не приготовила Жаку Сегела Восточная

Европа! Подчас ему приходилось прибегать здесь даже к использованию

контрабанды: например, предвыборные листовки болгарских демокра-

тов, сочиненные их французским помощником, печатались в Греции (то-

гда у власти в Болгарии еще стояли коммунисты) и нелегально пере-

правлялись через границу. Впрочем, это лишь усиливало воздействие

политической рекламы: «Никогда еще ни одна из моих листовок не зна-

вала такого колоссального успеха. Слух о ней распространился по всей

Болгарии... В очередной раз реклама рекламы оказалась эффективнее, чем сама реклама.

В изобретательности Сегела превосходит самого себя. Взять хотя бы

плакат, который он предложил болгарским демократам: «Представьте

себе карту Болгарии, чьи границы обозначены колючей проволокой. В

центре надпись: «45 лет хватит!» Впрочем, как и во Франции, как и по-

всюду, много времени и сил приходилось отдавать бессмысленным

«творческим» спорам с авторами иных лозунгов, девизов. Каждый счи-

тал, что именно его придумка самая удачная. Сегела приводит образцы

такого рода «самодеятельной» рекламы: «Будем свободными сегодня и

богатыми завтра», «Лидеры Союза демократических сил пришли не из

резиденций», «Я мать семейства и буду голосовать за Желева, который

обещает частную собственность», «Да пребудет с нами Бог». Резюме

Жака Сегела: «Конечно, политическая реклама должна быть простой, но

и наивность имеет пределы!» Жак Сегела, творец президентов и пара-

12

доксов 19 А ведь сколько подобных девизов и лозунгов видим и мы во