Национальные особенности охоты за голосами

народом. Для него избирательная кампания уже позади, он уже в рези-

денции премьерминистра, в Матиньонском дворце. И он будет там неде-

лю спустя.

ПОСЛЕСЛОВИЕ А ЗАВТРА...

Однажды Миттеран и я оказались наедине в библиотеке Елисейского

дворца среди сочинений Бальзака и Золя. Он пригласил меня на завтрак

без особых причин и церемоний. Можно было говорить о чем угодно, а

для него это вовсе не характерно. Из всех людей на вершине власти, кого я знал, именно Франсуа Миттеран доводил собеседника до предела

его возможностей, но всегда по своему сценарию. Никогда не заговари-

вайте с ним о чемлибо, что выходит за пределы задачи, которую он вам

отвел, он моментально отстраняется, словно его никогда тут и не было.

Упрямство первейшее качество священных монстров.

Пользуясь этой минутной расслабленностью, я задал безобидный с виду

вопрос:

Скажите, а какова мотивация у Президента Республики?

Он побледнел, как это случалось при каждом непредвиденном повороте

событий. И после некоторой паузы выдал:

Сегела, уподоблюсь разок вам с вашей манией величия. Мне хотелось

бы, чтобы в тот день, когда я покину этот дом, Франция несколько отли-

чалась от той, какой она была в день моего переезда сюда. И отлича-

лась бы в избранном мною направлении.

Моя очередь быть сегеламаном: единственным моим профессиональ-

ным побуждением яв

ляется мечта о том, чтобы в день, когда я оставлю рекламу, у нее был

бы уже другой облик, бо

Послесловие

251

лее латинизированный, более чувственный, более созидательный, но

вместе с тем более признанный и более любимый. Это дело моей жиз-

ни. Ради нее я занялся сотрудничеством с Еврокомом, изза которого

пролилось столько грязных чернил.

В двадцать лет я мечтал увидеть, как французская реклама увенчает

своим знаменем самую верхнюю строку списка всемирно признанных

170

агентств. И я отдам всю свою энергию до последней капли ради того, чтобы это восхождение состоялось. Мои заходы в политику имеют це-

лью простонапросто разведать и проторить новые пути в этих ежеднев-

ных подъемах.

Не знаю, прав я тут или нет, но я всегда считал, что, если бы то реме-

сло, каким я занимаюсь, ограничивалось содействием продаже моющих

средств, кофе или автомобилей, оно осталось бы простой рекламой. Яр-

марочные силачи никогда не были вхожи ни в наши умы, ни в наши

массмедиа. Реклама, если хочет добиться дворянских знаков отличия, обязана вмешиваться во все. Так что лично я никогда не упускал случая

пойти на приступ чеголибо оказавшегося в пределах досягаемости.

Я сражался на всех фронтах злободневности, и сражался до упаду. На

первый план выдвинулись избирательные кампании, имея одновремен-

но социологический и рекламноинформационный характер, просто меч-

та для солдата рекламы. Эти добровольные обязательства так много

дают. Я не устану благодарить рекламу за все эти встречи с невероят-

ным. Едва заканчивается один матч, как оно зовет меня на другое поле

сражения. Пленник воображения, я таким образом разделяю подвиги

других. Каждый человек проживает одну жизнь, я же прожил уже десяток

жизней.

До этих приключений я говорил о Европе, как все, не зная ее. Благодаря

же этим приключениям я стал европейцем понастоящему. В результате

я чувствую себя более подготовленным к встрече с грядущими годами

космополитизма и более готовым к оказанию помощи, которая завтра

потребуется нашим клиентам за пределами Франции. И потом, призна-

юсь, я не знаю ничего более пьянящего, чем буря президентской кампа-

нии. Время останавливается, каждое мгновение кажется историческим.

Малейшее решение становится значимым, самый скромный лозунг при-

казом, самая бездарная эмблема штандартом. Какое поле для исследо-

171

ваний!

Некоторым эта бесконечная гонка представляется суетой, не имеющей

ничего общего с мыслительным процессом. Пускай, а я верю в полез-

ность действия. Это тоже рефлексия. Каждый учится своему ремеслу

как умеет. Тем более, что за пределами Франции я готов встать под зна-

мена кандидата независимо от его политической ориентации. Такая по-

зиция представляется мне первейшим условием для того, чтобы быть

эффективным советником. Нет рекламного агента хуже, чем из рядов

ангажированных борцов. Ослепленный своей страстью, он не способен

видеть дальше собственного носа. Что может он принести кандидату?

Творчество рождается в столкновении. Противостоять своему клиенту

это профессиональная необходимость. Приближенные осыпают его по-

хвалами, от которых он задыхается. Не эта ли опустошительная изоля-

ция и объясняет тот факт, что предвыборные кампании обыкновенно

столь безлики? Кто мне скажет, почему талант с таким трудом преодоле-

вает рубежи идеологической Послесловие 253 рекламы? Когда товаром

должна стать идея, люди искусства сразу оказываются как бы с пустыми

руками. Впрочем, тому есть оправдание. Главной западней подобной

кампании является то, что разворачивается она в спешке и в процессе