Недра России. Власть, нефть и культура после социализма

Вопросы, которые я изложил в этой главе, – об абстракции и вертикальной интеграции, о глубинном родстве нефти и культуры, а также о наследии Строгановых и о советской дружбе народов – оказались актуальны для ежегодной ярмарки народных промыслов в Пермском крае. Это мероприятие, проходившее в выставочном центре «Пермская ярмарка», зародилось в 2002 году как часть выставки «Агроферма. Сад. Огород», а в 2007 году приобрело статус отдельного значительного события. Уже прошли те дни, когда отдел по связям с общественностью компании «ЛУКОЙЛ-Пермь» ожидал, что народные промыслы при спонсорской поддержке компании помогут выйти из аграрного кризиса. Выставка-продажа товаров народных промыслов обрела собственную значимость и теперь чаще воспринималась как обычная выставка и традиционное для региона мероприятие, а не как способ пережить трудные времена.

К 2010 и 2011 годам, когда на ней побывал я, ежегодная ярмарка собирала множество мастеров со всего Пермского края, и за пять дней работы ее посещали более пятнадцати тысяч гостей. Участие компании «ЛУКОЙЛ-Пермь» проявлялось во всем, начиная с рекламы выставки, встречавшейся в Перми на каждом шагу. Компания не только финансировала многих ее участников в рамках своих постоянных грантовых конкурсов, посвященных изготовлению ремесленных товаров, но и была генеральным партнером выставки, каждый год предоставляя значительную часть средств, необходимых для ее проведения. В 2009 году выставку даже открыли на день раньше, для того чтобы ее мог посетить очень важный гость: президент корпорации «ЛУКОЙЛ» Алекперов, приезжавший из Москвы, чтобы подписать ежегодное соглашение компании о сотрудничестве с руководством Пермского края.

В зале, где проходила выставка, все ее участники были разделены организаторами по принципу принадлежности к тому или иному району Пермского края, и почти каждый выставочный стенд делили двое или больше участников. Важно отметить, что стенды нефтедобывающих районов края разместили в центре выставочного пространства рядом с главной сценой, под баннерами с логотипом компании «ЛУКОЙЛ-Пермь» (см. иллюстрации 8 и 9). Других участников разместили на периферии выставочного зала, дальше от главной сцены и основных маршрутов посетителей. Их простые бело-синие эмблемы резко контрастировали с теми, что украшали стенды нефтедобывающих районов: нарядными, использовавшими в шрифтах и фонах мотивы народного искусства. Главенство компании «ЛУКОЙЛ-Пермь» и районов, где она вела нефтедобычу, в торговле продукцией народных промыслов нельзя было бы подчеркнуть более убедительно или точнее отобразить на карте Пермского края[336].

Илл. 8. Вид на часть первого этажа выставочного центра «Пермская ярмарка» сразу после открытия «Выставки-ярмарки народных промыслов 2011». Стенды мастеров, спонсором которых выступил «ЛУКОЙЛ», расположены возле главной сцены, а независимые мастера и делегации из районов, не добывающих нефть, размещены по периферии. Фото автора, 2011

Открывая четвертую ежегодную выставку в 2010 году, представительница правительства Пермского края сказала несколько слов о культурной самобытности, глубине традиций, мультиэтничном населении Пермского края и отдельных видах культурного взаимодействия, представленных на выставке:

Мы часто задаем себе вопрос: как сохранить свою идентичность, как сохранить свое этническое, национальное достоинство? Мы задаем вопросы. А есть в Прикамье мастера, которые своими руками и душой утверждают эту нашу национально-этническую самобытность, показывают то, чем мы очень отличаемся от других регионов – богатством разнообразия. Я просто хотела бы поблагодарить всех тех, кто приехал из глубинки. Тех, кто чаще всего работает один на один, или малым кругом, или вообще в одиночку. Но вот так представить в областном центре, краевом центре представить себя, свое мастерство, увидеть своих единомышленников, выйти на новые для многих рыночные отношения – наверное, это очень важная возможность.

Илл 9. Стенд Уинского района на «Выставке-ярмарке народных промыслов 2011», спонсором которой выступила компания «ЛУКОЙЛ-Пермь» (обратите внимание на логотип компании в правом верхнем углу). Фото автора, 2011