НеВенец творения. Всё, что вы боитесь знать о будущем

Евгений Сафронов, руководитель компании «Интермедиа», крупнейшего в России аналитического информагентства, специализирующегося в сфере шоу-бизнеса и авторских прав, раскрывает суть процесса на примере своей отрасли: «Переход контента в «цифру» в конце 2000-х – начале 2010-х привел к деградации рынка шоу-бизнеса и звукозаписи во всем мире. Резко снизились доходы большинства участников рынка от продаж музыкальной продукции, от гастролей, концертных и культурно-зрелищных мероприятий. С одной стороны, новые исполнители получили дополнительные «цифровые» возможности продвижения, конкуренция на рынке значительно возросла. С другой стороны, разорилось огромное количество предприятий смежных отраслей, специализированных магазинов, звукозаписывающих студий. Их прибыль ушла в Youtube и Google Play, высокотехнологичным компаниям, мобильным операторам и производителям различных девайсов. Apple, Google или Yandex получают дополнительную маржу, когда потребитель, например, звукового контента переходит с физических носителей в интернет. Но все остальные теряют. И это разрушает рынок».

И на самом деле, большинство тех, кто работает в сфере современного промо и шоу-бизнеса, выразятся в стиле известной поговорки испанских газетчиков: «Популярного исполнителя не существует, если его видеоклипов нет на YouTube, а треков – на Google Play». Ведь IT-гиганты сейчас безраздельно контролируют «последнюю милю» на пути от поставщика контента к его потребителю. Поэтому неудивительно, что именно поисковики и социальные сети, сломав рынок под себя, забирают львиную долю прибыли от рекламы в роликах и саундтреках популярных исполнителей, то есть перераспределяют в свою пользу тот денежный поток, который некогда был безраздельной вотчиной шоу-бизнеса и огромного количества смежных отраслей: правообладателей, производителей аудиокассет и CD-дисков, крупных дистрибьюторов и розничных продавцов музыкальной продукции…

А ведь есть еще и стартапы, подобные исполнителю-алгоритму Endel, с которым заключила первый в истории контракт крупнейшая американская продюсерская компания Warner Music. Искусственный интеллект создает музыкальные композиции под настроение пользователя в текущий момент. Согласно контракту, нейросеть должна выпустить 20 уникальных альбомов. Некоторые из них уже можно скачать в iTunes, как и все остальные впоследствии, и при этом все альбомы созданы, как может догадаться читатель, без использования человеческого труда, с себестоимостью, стремящейся к нулю (если, конечно, не считать одномоментных затрат на создание самого алгоритма Endel).

Основная идея проекта заключается в том, что алгоритм может адаптироваться к настроению пользователя. Музыка нейросети Endel помогает заниматься спортом, работать, засыпать или медитировать. При этом искусственный интеллект сам определяет, что требуется человеку в данный момент, анализируя множество параметров: время суток, геолокацию, погоду за окном, пульс и частоту биения сердца человека. Проект, безусловно, нужный и будет востребован потребителями, но что будет с отраслью дальше, когда всю музыку за людей начнут писать нейросети?

«Мы на пороге затопления рынка системами автоматической и процедурно-сгенерированной музыки, продукт которых удовлетворит большинство людей в большинстве ситуаций», – отвечает на вопрос аналитик музыкального рынка Холли Херндон. И, похоже, дальнейшая трансформация рынка музыки и шоу-бизнеса будет происходить ускоренными темпами. Ведь программы могут не только писать музыку, но и заменять самого исполнителя на его искусственно сгенерированную копию. А в Японии или Корее концерты полностью виртуальных исполнителей с написанными нейросетями композициями, вроде южнокорейской певицы Айю – уже давно обычное дело, и число фанатов «цифровых» кумиров исчисляется миллионами. Очевидно, постепенно эта тенденция будет распространяться и на рынках других стран. Ведь это сотни и сотни тысяч хорошо оплачивавшихся работников по всему миру, которые были заменены на всего пару-тройку десятков тысяч рабочих мест, созданных в высокотехнологичных компаниях или стартапах на обломках отрасли шоу-бизнеса.

Дешевые деньги, «напечатанные» центробанками ведущих мировых держав, и мода на проекты, связанные с Big Data, искусственным интеллектом и мобильным интернетом, пока еще подогревают интерес к инвестициям в такие стартапы. Особенно популярны «единороги» (так называются недавние стартапы, ныне «стоящие» на рынке более 1 миллиарда долларов), поэтому до недавних пор сторонним наблюдателям казалось, что в основном все будет хорошо. Но те, кто находятся «внутри процесса», уже давно живут в ожидании глобального краха, аналогичного, если не хуже, чем финансовый кризис 2008 года. Этот крах, скорее всего, не только приведет к сдуванию «пузыря» на фондовых рынках – он еще и лишит работы многих из тех «оптимистов», кто сейчас безапелляционно вещает о «светлом цифровом будущем».