неЖЕНСКОЕ ДЕЛО. Секретный опыт успешных бизнес-леди

Как сбалансировать контент в личном блоге Екатерина Иноземцева, основатель FreePublicitySchool, колумнист Forbes, спикер TEDex, автор бестселлеров

Как сделать свой блог интересным и читаемым? Какой контент размещать? Такие вопросы часто мучают начинающего или уже состоявшегося блогера.

Совет

Я всегда задаю контент-меню.

Для этого 100 % контента делим на пять категорий – по 20 % каждого.

1. Экспертный контент – то, в чем вы являетесь профи: тексты – значит, тексты, шпингалеты – значит, шпингалеты.

2. Социальное доказательство бренда – вы поучились там-то, сфотографировались с тем-то, вот ваши кейсы. Здесь же можно продавать, то есть ваши продающие истории.

3. Вы и ваш лайфстайл – как вы живете, путешествуете, есть ли у вас дети и т. д.

4. Ваши мысли и философия – как вы относитесь к чему-то, смотрите на вещи и т. д.

5. Ваше отношение к происходящему в мире в вашей сфере. Например, когда Ксения Собчак баллотировалась в президенты, я разобрала ее страничку, ее программное заявление с точки зрения текстов – почему это заявление считается сильным.

Совет

Вы можете реагировать на все, что вообще происходит в мире, что делают ваши коллеги, и тем самым также демонстрировать свою экспертность.

Ошибкой является отсутствие какой-то из этих частей. Важно сочетать всё это, составлять правильное контент-меню.

Задание | ССЫЛКА НА СКАЧИВАНИЕ В НАЧАЛЕ ГЛАВЫ

Заполните шаблон контент-меню

Как написать захватывающий текст Екатерина Иноземцева, основатель FreePublicitySchool, колумнист Forbes, спикер TEDex, автор бестселлеров

Для многих написать текст – сложная и даже неприятная задача. Многие испытывают так называемый синдром «чистого листа». Я расскажу, как начать писать и как создать текст, который заставит человека дочитать до конца.

Существует два подхода, чтобы начать.

1. Первый – это фрирайтинг, свободное письмо, когда вы просто начинаете хоть что-то писать. Я еще называю это «техникой удаленного абзаца».

Пример

Например, «Я пишу этот текст, потому что не знаю, с чего начать. Катя Иноземцева что-то мне посоветовала, может быть, и получится…»

Вы просто пишете все подряд, что потом превратится в какую-то осмысленную связку, а потом удаляете первый абзац или даже первые страницы.

2. Второй подход – идти от структуры текста. Вы создаете скелет текста, понимая, что хотите написать, а потом постепенно добавляете метафоры, факты, статистику.

Чтобы создать структуру текста, можно использовать метод Барбары Минто. Ее два постулата:

1) двигаемся от главного к второстепенному. В начале текста фиксируете ключевую фразу, то есть сразу даете ответ на вопрос. Например, текст про 7 приемов писательского мастерства. Вначале пишем, что это за приемы;

2) аргументы одного уровня должны располагаться на одном уровне. То есть на одном уровне вы перечисляете 7 приемов, а ниже раскрываете их по очереди, в конце делаете заключение.

3. Помните про визуальный рельеф текста. Визуально структурированный текст на 60 % увеличивает желание читателя двигаться дальше.

Совет

Делите текст на абзацы, выделяйте заголовки, ключевые моменты, оставляйте воздух, используйте картинки между смысловыми частями текста.

4. После написания текста обязательно проверьте его усвояемость. Например, прочитайте его малознакомым людям. Попросите оценить текст по двум параметрам – польза и интерес. В хорошем тексте обязательно сочетаются обе составляющие.

Задание | ССЫЛКА НА СКАЧИВАНИЕ В НАЧАЛЕ ГЛАВЫ

Составьте структуру текста по методу Барбары Минто, ответив на следующие вопросы:

1. Вопросы первого уровня

О чем будет идти речь? (Предмет)

_____________________________________________________________________

Какую проблему вы решаете? (Вопрос)

_____________________________________________________________________

Каково решение вашей проблемы? (Ответ – это и есть главная идея выступления)

_____________________________________________________________________

2. Вопросы второго уровня

Какова на данный момент ситуация в этой сфере?