Nutella. Как создать обожаемый бренд

1973 — Международный холдинг в Люксембурге

В Люксембурге учрежден Международный холдинг Ferrero (Ferrero International SA Deutschland): в него войдут все иностранные держатели акций, за исключением Ferrero GmbH.

Микеле Ферреро первым из европейцев получает еще одну международную награду: это премия «Чайник» (Kettle Award), которая присуждается американским изданием Candy Industry Magazine (Журнал конфетной индустрии).

Оборот групп компаний Ferrero продолжает расти, число фирменных магазинов в Италии составляет пятьдесят шесть, задействовано 3000 сотрудников, работающих с поставками продукции, 1500 транспортных средств, которые поставляют товар в 300 000 пунктов продажи, где трудятся 6500 продавцов.

1974 — с Kinder Пасха каждый день

Что больше всего нравится детям в пасхальных яйцах? Сюрприз, спрятанный в яйце. Так почему этот восторг можно испытать только раз в году? Почему не каждый день? Благодаря этой идее «синьор Микеле», как называли его все в компании, создает крайне успешный проект с шоколадными яйцами, известными как Kinder Surprise.

Открывается отделение Kinder, зонтичного бренда компании, который включает шоколадные батончики, снеки Brioss, а теперь и яйца.

Производство Nutella в мире составляет 20 000 метрических тонн (22 000 тонны). Сейчас оно превосходит эту цифру почти в двадцать раз.

В Сиднее открывается компания Ferrero Australia, а в Торонто — Ferrero Canada, в 1970-е и 1980-е годы они заняты в основном, поставками продукции.

1975 — Ferrero Ireland и фабрика в Эквадоре

22 июля в Корке, на расстоянии всего трех часов езды на машине к югу от Дублина, начинает свое существование компания Ferrero Ireland Limited, построен завод для производства Tic Tac. До сих пор это самое большое производство мятных конфет Ferrero, отсюда они экспортируются по всему миру.

В этом же году в Кито, Эквадор, построена лаборатория по контролю качества какао, скоро здесь тоже будет построен завод.

В сентябре семья Ферреро переезжает в Брюссель.

1976 — Nutella обосновывается в Австралии

Начинается постепенная экспансия Nutella на восток. В Литго (Австралия) в 150 километрах (90 миль) от Сиднея, в Новом Южном Уэльсе, построен завод Ferrero с линиями для производства ореховой пасты и Tic Tac.

Для разработки и производства патентованных машин по упаковке сладостей была организована компания Ferrero OMS, впоследствии она станет Ferrero Ingegneria (Инженерная компания)

1977 — штаб-квартира в Гонконге

Ferrero стала лидером в кондитерском секторе Италии: она занимает первое место по производству шоколадных батончиков, второе после IBP (Industrie Buitoni Perugina) по производству шоколадных конфет (тогда еще не появился Rocher) и первое место среди производителей пасты.

Начал работать офис в Гонконге.

1978 — Ferrero Japan (подразделение компании Ferrero в Японии)

Для обеспечения Центральной Америки драже Tic Tac, первые машины по производству мятных конфет прибыли в Кито, Эквадор, следующим шагом в 1990 году станет строительство там завода Ferrero.

На здании в Токио появляется новый логотип: Ferrero Japan Limited (Япония).

1979 — Германия: внутри действительно Nutella

В Германии Ferrero обращается к конкурентам с фразой, вошедшей в обиход: «Nur wo Nutella draufsteht, ist auch Nutella drin» («Если вы видите лейбл Nutella на упаковке, значит, вы найдете ее и внутри».

1980 — Прощание с Пьерой Чилларио

В мае Микеле Ферреро покидает пост генерального директора и передает свое место менеджерам Виргилио Мотта и Лучано Чиеза.

3 декабря 1980 в возрасте семидесяти восьми лет умирает основательница компании Пьера Чилларио.

Производство Nutella в мире превышает 50 000 метрических тонн (55 000 тонн).

1981 — международный дебют Ferrero

С 1 января началось реструктурирование компании: в Италии создаются акционерные компании Ferrero S.p.A. и Ferrero Sud S.p.A., в то время как акционерное общество закрытого типа Ferrero International B.V. становится холдингом. Штаб последнего находится в Амстердаме, он осуществляет контроль над акциями и координирует все компании.

1982 — Ferrero Rocher, самые продаваемые конфеты в мире

Для защиты потребителей от подделок банка Nutella теперь поступает на столы итальянских семей, будучи запечатанной золотой герметичной фольгой, которую должен снять покупатель, что делает процесс вскрытия банки еще более соблазнительным.

Цельный фундук, утопающий в бархатистом креме, похожем на Nutella, помещен в шарообразную вафлю, покрытую шоколадом и ореховой крошкой: это Ferrero Rocher, еще одна задумка Микеле Ферреро; также он изобрел сложное оборудование для его производства.