Об экономике как чёрной магии

Bluewater построен в форме треугольника: две галереи одинаковой длины расположены под прямым углом и соединены третьей – более длинной и изогнутой. Это замкнутый маршрут, и способ передвижения здесь явно не имеет ничего общего с линейными пассажами, пересекавшими городское пространство: тут, наоборот, нам исподволь предлагают бесконечно ходить кругами. У каждой галереи есть своё название: первые две – это Guild Hall[22] и Rose Gallery[23], третья – Thames Walk[24]: здесь на полу первого этажа серым мрамором выложено русло Темзы от истока до устья и медными буквами обозначены названия различных орошаемых ею территорий, а на стене второго этажа гигантским шрифтом выгравирован текст народной песни «Old Father Thames»[25]. В имеющихся у нас печатных материалах описываются различные типажи покупателей, для которых открыты двери торговых галерей: Guild Hall придётся под душе «искушённым и требовательным потребителям», то есть старорежимным господам, которые приобретают добротные товары, доверяют лишь испытанным ценностям, обедают в элитном ресторане, а вечер коротают в пабе с достоверно воспроизведённым традиционным интерьером и настоящим камином – атрибутом, в подобных местах вызывающим неизменное удивление. Rose Gallery скорее подойдёт «семьям: их там ждут магазины игрушек и детской одежды, игровые площадки и семейные кафе». Очевидно, что эту торговую зону посещают наименее обеспеченные представители среднего класса. И, наконец, в третьей, самой популярной галерее сосредоточены стильные бары и кафе, а также филиалы магазинов с Кингс Роуд и Ковент-Гарден: «Здесь есть всё для молодой публики, неравнодушной к моде». Названия для всех трёх галерей выбраны не случайно, их семиотика отражает богатую и гармоничную гамму чувств: и прославление различных ремёсел, и романтический натурализм, и привязанность к месту. Облегчённая городская вариация на тему «труд, семья, отечество»²⁸, приемлемая и для консервативного избирателя, и для gay либерала, и даже для защитника окружающей среды и ценителя прекрасного. Совершенство этого механизма выражается ещё и в той особой роли, закреплённой за Девушкой[26] мужского пола, которая теперь – точь-в-точь как дамы в девятнадцатом веке – становится основной целевой аудиторией. «Здесь представлено девять десятков тщательно отобранных ритейлеров, пользующихся наибольшим спросом у мужчин: спортивные товары и мужская одежда, музыка, книги, компьютеры и гаджеты». Для расширения клиентуры и привлечения покупателей со скромным доходом площадь по углам треугольника отдана под крупные сетевые магазины, популярные как в Англии, так и во всей Европе: Marks & Spencer, John Lewis и House of Fraser. Объединив под одной крышей три универмага и триста двадцать специализированных торговых точек, Bluewater устанавливает на своей территории кибернетизированное равновесие между противоречивыми тенденциями к концентрации и рассредоточению, которые наблюдались с самого зарождения капитализма.

Развлечения, культурные мероприятия и отдых – вот вторая точка притяжения Bluewater, которая представлена в последнем тройном ансамбле, венчающем этот механизм. По аналогии с торговыми галереями эти площадки снабжены названиями, обозначающими их функцию: Village[27], Water Circus[28] и Wintergarden[29]. Пассаж, обрамлённый с обеих сторон элитными бутиками, как в знаменитом лондонском Burlington Arcade, ведёт от Guild Hall к Village, где книжные лавки чередуются с магазинами деликатесов в классическом для middle-class симбиозе литературы и сытого желудка. Проектировщики Bluewater сообщают, что хотели воссоздать здесь деревенскую атмосферу «по контрасту с обстановкой торгового центра». Снаружи эта самая «Деревня» походит на провинциальное казино с треугольным фронтоном, остроконечной башенкой и выходом к розарию и пруду, где наш Блум, сперва основательно подкрепившись, может покататься на лодочке. В Water Circus, расположенном у другого водоёма, почётное место отведено массовому искусству: музыке в вездесущем Virgin Megastore, кино в гигантском кинокомплексе с дюжиной залов, театральным представлениям на сцене под открытым небом. И наконец, Wintergarden – атриум, стилизованный под оранжереи в садах Кью и удостоенный звания крупнейшей британской оранжереи из всех, что были построены в XX веке: ради такого дела из Флориды привезли аж целый тропический лес и щедро украсили его заводями и водопадами. Там-то и разместилась игровая комната, где родители могут оставить докучливых отпрысков, чтобы затем спокойно насладиться богатой культурной программой: «высокой кухней, развлечениями и шопингом – словом, прекрасно провести день».